2012年名片设计详解

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1、1名片设计详解(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。 名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。3、易：便于记忆,易于识别。 (二)名片设计的程序 1、名片设计之前首先做到三个

2、方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、职业。(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： (1)是否具有视觉冲击力和可识别性。 (2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。 (3)是否别致、独特。 (4)是否符合持有人的业务特性。3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材 ,一般是指标志、图案、

3、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式) 等。这些素材各赋有不同的使命与作用 ,统称为构成要素。构成要素分两类： 1、属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框 ) 2、属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。(2)名片持有人的单位及地址。 (3)通讯方式。 (4)业务领域。以上的构成要素在名片的设计中各就其位, 依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。(三)名片的图案在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案与名片的底要形成明显的区别、层次分明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个

4、性,同时不喧宾夺主。不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的；同时名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。 图案的表现形式可分为以下三种： 1、单色渐变。在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。2、混色渐变。一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。 3、形象渐变。取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。图案的设计在 Photoshop 软件中需要注意：1、图片色彩模式要以 CMYK 模式制作，不能使用 RGB

5、模式。2、底纹或底图颜色的设定不要低于 5%，以免印刷成品时无法呈现。3、名片裁切误差范围为 1mm 内，出血上下左右应保留各 3mm。24、所有输入或自行绘制之线条色块等图形，其线框粗细的设定不可小于 0.1mm，否则印刷成品将会有断线或无法呈现的状况。(四)名片的文字名片的文字分两部分,一部分是主题文字,另一部分是辅助说明文字。主题文字一般是指名片持有人的姓名、工作单位。辅助说明文字包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等。无论是主题文字,还是辅助说明文字,都要服从整体的构图。在名片的构图安排中需要注意以下几点：1、名片的文字内容要简练概括,信息传递准确,主题文字与辅助说明在字体运用上要

6、有区别。2、文字的版式段落要编排整齐,不要松松散散,杂乱无章。从视觉上讲,行距一定大于字距，这样可以加强行的整齐清晰。3、名片的字体要规范，名片字体尽量少用或不用繁体字。中外文对照出现在同一面的名片设计应以中文为主，也可采用中英文正背面分开的排版形式。4、名片中文字的排版要点：(1)主题文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等,一般文字的体量比辅助说明文案略大。辅助说明文字一般采用宋体,有时也采用黑体或斜体,字略小。(2)文字的编排设计。在名片的设计中,应使所有文字有一个恰当的位子 ,在文字的安排上要有节奏,文字的排列要有层次 ,要讲究点、线、面的区划,画面要有视觉重点,讲究字体形态的变化。由

7、于文字在名片中的位子不同,设计的方式也应有所区别。可考虑实心,空心,笔画的粗细,字形大小以及色彩的对比方式,以强调主次关系。把名片的文字进行多种方式的组合与排列,会形成丰富多彩的视觉效果。5、名片的文字与空白是图与底的关系,是相互衬托的关系。名片的文案在整体的构图中一般归纳成各类几何形,如等边三角形、直角三角形、长方形、正方形、圆形、半圆形、椭圆形等。这样文案就被整体化了,与空白处形成整体的区域对比,这样使画面的整体构图更加明确,使主题文案更突出。 一般空白保留在画面的四周或与画面成体块穿插,避免留在画面的中心,这样可以避免主题文字离心而降低注意值。至于空白占多大比例合适,应视具体情况而定。文

8、字的排版在 Photoshop 软件中需要注意：1、一般名片的标准尺寸为 90mm*55mm，折卡名片尺寸为 95mm*90mm，还有不规则模切形式的，但文件在提交给输出公司时要注明正确尺寸，上下左右也是各 3mm 的出血。2、文案的编排应距离裁切线 3mm 以上，以免裁切时有文字被切到。3、在 Photoshop 中稿件完成后，应将文字栅格化，以免输出制版时因字体而出现错误。4、 TIFF 格式储存，勿以 PSD 格式输入。名片设计技法早在人类有史以来,造型美术便应用于纪录 上,不但为纪录而作,且兼备了 公告的效果;中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展

9、现他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始的图画表现于石壁或穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的告示 、公告或者说 纪录行为,夜市最原始的平面广告设计. 有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书法字体表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍的广告设计 .直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起; 印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械

10、生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展.名片设计便是其中之一. 这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是绘画性兼具 设计型的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介. 探讨美的形式 什么是设计?通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片又要美观大方;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;可是,设计的动

11、机又为何呢 ?当然是为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、3电灯一般,因此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时 ,则设计家既是科学家,绞尽自己的脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后,再来从事商业设计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化. 美 的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说 ,往往陷于无从思考的困境 .但是我们可以确定,多数人的选择是相似时,那就是 名片本身设计达到了某种 美的形式.关于美的形式的讨论 ,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代心

12、理美学学者们,经过各种分析检讨,把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解,形式是固定的,在不同的时代里,关于美的形式的解释应该有所不同. 1.律动:以文字的骇异,或集合图形的构成来表现律动的方法,并不太容易,不过依据造型的方法分析,一般可分为 反复及渐变两种,这两中方法与规则,或不规则现象,交互使用时,则可发展成无限的图形, 2.对称:能传达有秩序 安定 静态 庄重与威严的心理感觉; 例如,左右或上下相等的造型,我们称之为实质的对称;左右或上下并非完全相等,但在视觉上也能产生对称的感觉时,成为感觉的对称. 3.对比:把相对的两要素互相比较 ,例如直线和曲线,长和短,粗和细,明和暗,黑和白,

13、大和小,锐和钝等,产生强者更强,弱者更弱的现象;并互相强调出对方的特征 ,衬托产生对比美. 4.平衡:把两种以上的构成要素 ,均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡.正常的平衡具有安定,静态的感觉; 而不正常的平衡则呈现不安定,动态的感觉,但却有丰富的情感,比较有变化.一般造型的平衡,实质色彩,明暗,大小,质感等感觉的平衡. 5.比例:在比例当中,被谈论最多的就是黄金比例 ;希腊美术大多采用 1:1.618 来求得秩序的变化美.长度比,对角线比,两分比,三分比等,都是具有规律的比. 6.调和:两种构成要素同时存在时 ,若特性过于强烈或相差太远,便会产生对比现象; 若两者能达成一致,并且不排斥

14、时,便到了调和的状态.例如黑白两色产生对比,单介于黑白之间的灰色就是一种调和,所以调和又可以用中庸来解释. 7.统一:达成统一的要素有很多 ,颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能; 统一又可以用 支配和从属来说明;当许多对立的要素一起存在时 ,有排斥,竞争的现象,便需要有一个主调来整合它,有了主调就有了统一,这个主题就有了支配,其他的部分就成了从属了. (一)如何设计名片呢？ 设计的基本概念就是集合构成要素 在一个领域,发生相互的作用 ;此作用在一个已知的背景里传达一项讯息,透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理,这项讯息就被传达。基本上来说,这些构成要素是由字体、标志

15、、插图组合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。 名片的构成要素 通常在设计名片时,形式、色彩和图案都依 CI 手册或信笺设计;尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切; 内容则由客户来决定。为了使设计不落俗套,应多发挥具有独创性和有活力的构想,使设计的名片有别于一般传统的名片。名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同;但是构成画面材料大致是一定的,这些材料就是名片设计的重要要素,称为名片设计的构成要素 。 1、属于造形的构成要素有： 插图(象微性或装饰性的图案) 标志(图案或文字造形的标志） 商品名(商品的标准字体,又叫合成文字或商标文字 ) 饰框、底纹(美化版面、衬托主题 ) 2、属于文

16、字的构成要素有： 公司名(包括公司中英文全名与营业项目 ) 标语(表现企业风格的完整短句) 人名(中英文职称、姓名) 联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码) 3、其它相关要素： 色彩(色相、明度、彩度的搭配) 编排(文字、图案的整体排列) 4这些属于名片设计的构成要素,各自有不同的使命与作用。这些素材的力量若是各自分散、单独行动,就不能发挥充分的效果;因此,如何使这些构成要素维护连系,发挥统一的传达作用,就是编排的重要工作,编排的工作可说是构成要素的视觉统一设计;但是单*美的感觉,排列构成要素是无意义的编排,要能够美化版面,并赋於机能的视觉整理,才是编排的真正目的。 (二)如何编排构成要素 有时候,当您努力的在设计一张名片时,若是没有应用一些规则,在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素,必须先注意： 1、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。 2、把构成要素,以视觉传达的美术设计问题,作最优先的图形处理(平面