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1广告策划书写作目录第一节 广告策划书写作概述 .广告策划书的概念 .广告策划书的作用 .广告策划书的内容要点 .广告策划书的一般模式 .告策划书的一般模式 .封面 .广告策划小组名单 .目录 .前言 .内容摘要 .正文 .附录： .封底 .国广告大师莱斯特第来诺的广告策划书内容 .商品性格 .历史 .难题与机会 .文案政策 .媒体 .推广 .改变商品 .改变包装 .定以价格 .预算 .目的及测定 .培爱的广告策划书一般形式 .前言 .市场分析 .产品分析 .销售分析 .企业目标 .企业市场战略 .阻碍分析 .广告战略 .公关战略 .媒介战略 .广告预算及分配 .广告统一设计 .广告效果预测 .告策划书正文基本格式 .场分析 .营销环境分析 .消费者分析 .产品分析 .企业和竞争对手的竞争状况分析 .企业和竞争对手的广告分析 .告策略 .广告的目标 .
