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1、1洛阳隋唐遗址植物园“文化旅游 ”项目策划目录1. 洛阳市旅游业现状2. 文化旅游定义与论述3. 洛阳市文化旅游业打造与发展4. 隋唐遗址植物园概况5. 策划项目的可操作性与意义分析洛阳市旅游业现状分析快速发展中的洛阳旅游1）. 旅游业又成为“无烟工业” ，以辐射面广带动型大、收益快、无污染而倍爱各地重视。2）.起步于上世纪 80 年代中期的洛阳旅游业，经过 20 多年的发展，实现了从无到有，从小到大：从外事接待型 到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、设施完善的产业体系。洛阳市目前有 A 级景区 26 家。其中 SA 级景区1 家、4A 级莆区 1 4 家、3A 级景区 1 0 家、
2、2A 级景区 l 家：3）.洛阳素有”九朝古都”之称，为帝王之州、华夏文明发 祥之地，从中国第一个王朝一夏朝开始，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后 粱、后唐、后晋 1 3 个王朝在此建都，时间长达 1500 多 年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多的城市4）.作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”的城市品牌形象，整合旅游产品，逐步由观光型向体闲度假型转变着力建设“历史丈化之都” “休闲度假之都”和“国际性旅游城市” ，形成了龙门石窟、白马寺、 “天子驾六”博物馆南部生态旅游区、黄河小浪底风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、河洛风
3、舞蹈诗及武皇十万宫廷乐舞等“八大精品” ；历史文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块工农业游扳块、都市风光板块、温泉休闲扳块、旅游年票板块等“八大板块” 。通过节会拉动，使洛阳春游牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年没淡季 5）.2 008 年洛阳市全市接待游客 4567 万人次，旅游总收入 224 亿元。 文化旅游1） 文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；2）旅游是文化的裁体，是文化的外在价值体现3）文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关因此，其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内
4、容的穆游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面” ，还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是秉政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。4）文化旅游就是以旅游者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使获2得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动获得5）在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河问的美国古城威廉斯堡，由于完整的保存了 18 世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了 200 多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国故城、香港宋
5、城和北京大观因也都以模拟古代生活方式而成为门庭若市的文化旅游胜地打造洛阳自己的文化旅游项目1. 这是适应现在旅游模式的需要a. 随着城市步伐的加快，人们工作节奏的提速，生存竞争压力的加大，大家对美丽的风景，宁静，优雅的环境，清新的空气，淳朴浓厚的生活风味，人与自然和谐相处的生活方式，保存久远的文化传统等越来越向往，文化休闲旅游必将成为成为现代旅游的重要组成部分b. 旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客主要是观山水风景，随着游客的分化，休闲度假游客后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深层次的心灵回归，文化旅游将会成为主导c. 旅游业是具有鲜明经济特征的产业，旅游和文化已呈现多层
6、面，多领域的结合动态。作为最具有市场特点和产品潜力的原创性文化产业之一的旅游演绎业，集自然美景，人文历史，艺术创作于一体，借助文化内涵和旅游市场的先天优势，在文化与旅游结合发展的过程中迅速崛起d. 文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场e. 旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的价值。同时由于文化具有地域性，民族性，传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易创出自己的特色和品牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种
7、无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一种宝贵的文化资源f. 未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源，旅游服务的需求更趋向于文化性强，科技水平高，富于参与性的项目g. 因此，要适应现代旅游模式的需要，洛阳必须要打造自己的特色文化旅游品牌2. 这将对洛阳旅游业及文化产业带来一次飞跃a.旅游文化的内涵十分丰富，外延也相当宽泛， “既涉及历史，地理，民族宗教，饮食服务，园林建筑，民俗娱乐与自然景观给个等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质，兴趣爱好，行为方式，思想信仰等文化主体领域；更涉及有也得服务文化，商品文化，管理文化，导游文化，政策法规等旅游介体文化。此外，还涉
8、及到旅游学，旅游心理学，旅游市场营销学，旅游管理学，旅游社3会学，旅游文化学，旅游美学对旅游活动进行研究的综合领域 b.文化石旅游业创名牌，提高竞争力的法宝，奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密相连，八里街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略c.毫无疑问，打造洛阳自己的文化旅游项目，特别是主题文化旅游园区，将从根本上带动旅游，餐饮，住宿，商业。运输，服务业等各个方面的融合与创建d，特别是主题文化旅游园区，旅游经营者经过潜心的研究本国民族的传统文化，并进行适当的取舍，吸取一些外来的文化，精心加工，组织和开发成为供旅游者观
9、赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化e， “一业兴带百业兴 ”。旅游业的大发展为文化产业的开发提供了难得的机遇。在开封的各大景区，如织的游人为开封的汴绣，官瓷，朱仙镇年华等民间工艺品及开封小吃提供了广阔的市场。在登封，少林宝剑，少林禅茶，少林素饼，功夫器械等一批代表地方文化特色的旅游纪念品，每年为当地带来直接收入超过亿元人民币3. 这将提升就业带动人气及区域经济a 旅游业是一种综合性门类的服务行业，一个特色的文化旅游园区除了提供演艺表演岗位，管理岗位之外，还可提供特别多的经营摊位，比如旅游商品经营区，旅游餐饮服务区等等，这都能给一个地区带来更多的就业机会b一个特色的文化旅游园区，在提升知名度
10、的同时，将会给其所在的区域带来更多的人气，问当地的商业带来更多的机遇c “精品带动，区域联动，文化引领，社会化发展”四大发展战略已经成为目前各地区打造文化旅游的目的之一，事实证明，一个特色的文化旅游项目确实能够做到提升就业与带动人气与区域经济的显著效果选址隋唐遗址植物园园一，得天独厚的地理位置1. 隋唐遗址植物园位于洛河南岸的隋唐遗址里坊区西部，东起现状里坊路，西至王城大道，南邻古城路，北街洛宜路，总占地面积 2835 亩。是从洛阳城区经王城大道进入新区第一站，有承接作用，选址在隋唐遗址公园开展系列文化活动，既可以带动新区的人气及经济发展，同时又方便就近返回城区，其便利的条件是其他区域无法代替
11、的2. 园区被东西流下的古洛渠道、 ，胜利渠分成三大区域，南区为生产管理区，北区为苗圃科研基地，占植物园总面积 2/3 的中区是专类园区，园内 10 米宽的十字形里坊路将一期建设用地分为 A,B,C,D 四个区域，共有 20 个专类园3. 隋唐遗址植物园其规模在全国位居前列，是一个集文物保护和绿化游玩为一体的特色花园二，建立大旅游圈的需要1. 植物园的定位是根据保护遗址的角度出发而建的，这无可厚非，但是，如果想从以园养园，发展旅游，在保护遗址的基础上再发展出文化旅游项目，打造出洛阳新的旅游地的目标上来说，隋唐遗址公园目前所做到的还远远不够2. 如果把隋唐遗址公园打造成旅游主题公园，那么将与新区
12、博物馆，音乐喷泉，4新区歌剧院，中国国花园等形成一个洛阳新的大旅游区，特别是夜游文化，不仅在区域上是与市区的王城公园，天子驾六博物馆，远郊的龙门石窟，关林，白马寺起到一个承接作用，并且在旅游功能上是一个有效的补充3. 通过河洛文化，特别是汉唐文化，牡丹文化，儒释管理玄学等文化的拓展与表现，隋唐遗址公园将真正意义上成为外地人了解洛阳，了解河洛文化的一个窗口三，为新区商业发展注入活力1. 隋唐遗址公园得天独厚的地理位置，决定着，一旦隋唐遗址公园成功打造成为文化旅游主题公园，其引导效应势必会成为新区的商业发展注入新的活力2. 夜游项目，将为新区的餐饮，住宿等行业带来极大的发展契机3. 文化商品旅游纪
13、念品，文化活动也将带来很大人气的同时，为新区带来更多的就业机会与商机4. 南京有夫子庙。西安有鼓楼，北京有王府井，而洛阳，也将有自己的文化集萃的地址隋唐遗址公园5. 地标的作用，毋容置疑，就是带动周边经济发展如何打造审时度势，三思而行1. 突出“文化洛阳” ，注重科学规划a. 文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，从生活资料的角度来说，文化产业与旅游产业的协调发展，是文化产业开拓市场的切入点。文化产业的演技业与旅游业二者相互交融，互利双赢。旅游业的发展要靠演艺业增加文化内涵，不断增加旅游产业的吸引力，充分发挥辐射带动的作用b. 演艺业的发展离不开旅游业提供的条件和环境，民族民间手工艺品的
14、产销业，民俗文化旅游业和乡村文化旅游业都是文化与旅游有机结合共同发展的途径c. 要从战略高度上进行科学规划，走出一条在充分利用天然风光和文物古迹的基础上，以民族风情特色取胜的发展旅游业的路子来。科学规划不仅仅是景观现状的开发，还要规划待民族风情、民族节庆、民族风味、民族商品等内容d. 若问古今兴废事，请君只看洛阳城。洛阳作为我国八大古都之一，历史文化名城，是中华文明的发祥地，在中国历史上很长一段时间里。都是我国政治、经济、文化、交通的中心，是建都最早，是建都朝代最多的、累计建都时间最长的城市，悠久的历史，给洛阳留下了丰厚的文化遗存e. 因此，打造文化旅游专题远去的时候，洛阳有特别多的文章可做，
15、但，并不是大而空，一概的追求高大全，而是要去做精，做出洛阳文化的特色来2. 突出地域特色，精心设计旅游项目a 在旅游开发中，要坚持“人无我有，人有我新，人新我特”的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的文化旅游资源，把最能反映洛阳特色的文化资源推广出去b洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。牡丹花是洛阳花，牡丹花会也是洛阳旅游和文化的盛事。同时，与丝路所体现的汉魏文化与隋唐盛事不同，花语将5体现的是妩媚的牡丹花以及与洛阳相关的几位女子。无论是“洛神夜哭”的爱情故事，以及著名的洛神赋与洛神赋图 ，还有武则天与牡丹之间的种种传说故事，一个花语，概括了与洛阳关系最为亲密的两个女人的种种，同时也为洛阳的
16、雄厚之中增添了一抹亮色。花语，是牡丹文化的凝练总结c 洛阳是中国北方少有的富水城市，黄河，伊河，洛河，涧河等纵横其间。因此，除了利用隋唐遗址公园 18 万平方米的水面举行“印象洛阳”的实景演绎活动之外，还可以建造一些水上游乐项目，这样，可以吸引很多的市民参与与外地游客特别是北方游客的青睐d把洛阳，特别是隋唐遗址公园，打造成中国中部的“博鳌” 。洛阳历史上一直是我国经济，文化，政治的中心，有着丰富的文化积淀与学术氛围，关于中国历史文化的研讨避不开洛阳，基于遗址的保护与避免同类功能建筑的雷同，隋唐遗址公园再不能建大型学术研讨会议中心的同时，可以利用其便利的交通和优雅的环境，旖旎的风光，举行规模小，规格高的学术活动，比如诗歌研讨会，书画研讨会、文学作品研讨会等，以及年度学术论坛，品茶论道等，打造成文化中的圣域，学术中的“博鳌” 。e 把隋唐遗址公园打造成洛阳的“夫子庙” ， “王府大街” ， “鼓楼夜市” 。一个城市的夜游文化，将成为旅游地留住游客的关键，也是增加旅游消费，带动当地餐饮，购物，住宿，
