《宣传广告词》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宣传广告词（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、宣传广告词（1）沸腾的事业，冷静的支持。 （奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。 （伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋保险公司）（4）万众一心，众志成城。（5）爱生活，爱拉芳。 （拉芳化妆品）（6）加加酱油，调万家美味。（7）聪明的妈妈会用“锌” 。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。2、 句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。3、 音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：（8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品）“红”“ 同 ”都押“ong”的
2、韵，同时“ 白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？二、内涵丰富，让人产生联想。1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。 （红蜻蜓皮鞋）“情”“ 蜻 ”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上
3、语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：（11）人类属于地球，地球却不属于人类。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。3、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（12）中国电视报，生活真需要。（13）大家好才是真的好。 （广州好迪化装品）（14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海尔，真诚到永远。 （海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。4、指出产品的功效和作用。例如：（
4、18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 （武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。一、对偶如例（1） 、 （2） 、 （3） 、 （10） 。二、对比如例（11）三、双关如例（7） （9）四、顶真例如：（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用例如 （23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸“
5、仿写而来。（24）赶快下“斑” ，请勿“ 痘 ”留。 （某化妆品广告）（25）随心所“浴” 。 （某淋浴器广告）（26） “骑”乐无穷。 （某摩托车广告）（27） “饮”以为荣。 （某饮水器广告）（28）默默无“蚊” 。 （某蚊香广告）（29） “痔”在必得。 （某痔疮药广告 ）此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。六、押韵例如：（30）钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传 ”押韵。例（2）中的“求”和“ 受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报” 和“ 要”押韵；例（19）中的“良”和“ 忙”押
6、韵。拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村” 这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。 ”或“ 山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。 ”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内容，又要注意形式。例如：一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（4）唐崖河畔春暖
7、花开，星斗山上莺歌燕舞。（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。二、 运用对比手法：（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。 （押韵 ）（2）现实中的佳境，真正的桃花源。（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、运用双关手法：（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2）回归自然，牵手绿色。四、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）绿色环境，绿色心情。（4）优美环境，怡情悦性。（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。五、 巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）六、 妙用回环的：绿水青山，山青水绿。七、其它的：（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅
