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1、华通每周行业视点2013.01.25-2013.01.31家居行业华通行业研究报告库：帮助您发现行业的营销机会华通行业研究报告库提供覆盖汽车、能源、化工、医药、交通、金融等 20 多个领域的跟踪监测报告、专题分析报告以及 100 多份细分行业的分析报告。通过对行业特征、市场特征、竞争格局、产业发展环境、重点企业的全面科学的分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。帮助您 5 分钟了解行业，获得系统的、专业的行业知识 通过上下游及竞争行业比较，发现行业的机会与风险，制定有效的行业营销和投资策略 挖掘行业营销线索，拓展企业市场华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有http:/ 电
2、话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 目 录一、本周要点 .11、企业机会与风险 .1二、本周资讯 .2(一) 地板制造 .2(二) 卫浴制品 .3(三) 涂料制造 .4(四) 家具制造 .4(五) 家纺制造 .5(六) 家居流通服务 .5附：行业定义 .7一、行业定义 .7二、相关研究分析报告 .7华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 0http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 一、本周要点1、企业机会与风险宜家营收 270 亿欧元创新高，中国市场表现出色在家得宝、百安居等家居建材巨头纷纷增长放缓的同时，全球
3、最大的家居零售商宜家集团在上个财年创下了净利润与营收双双新高的佳绩。宜家集团公布的 2011/2012 (截至去年 8 月) 财报显示，当年净利润增长 8%至 32 亿欧元，营收增长了 9.5%达到创纪录的270 亿欧元。宜家的全球市场中，增长最快的是中国、俄罗斯和波兰，美国和德国紧随其后。华通分析认为，中国市场被宜家置于相当重要的地位。宜家集团中国区零售副总裁任伟国表示，宜家计划加速拓展中国，预计将于新财年在华开出三家门店，分别为上海宝山商场、宁波商场和北京大兴商场。目前，在中国已开业的 11 家宜家商场分布在 10 个城市，到 2015 年这一数字将达到 17 家。华通每周行业视点北京华通
4、人商用信息有限公司 版权所有 1http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 二、本周资讯(一) 地板制造1. 行业动态木材及木制品新规 让国内地板家居备受“煎熬”近日，欧盟正式通过了“木材及木制品规例和新环保设计指令” ，并计划于明年 3 月3 日开始强制实施。据了解，该指令是对 2010 年 10 月 20 日欧洲议会和 欧盟理事会正式通过的欧盟木材与木制品法规的深化和细化。要求进口到欧盟市场的木制品必须获得森林管理委员会(FSC)的认证，适此法规适用于林场企业、林产品直接或间接加工企业、林产品贸易企业等。目的是进一步改善林业经营和采伐活动，阻止非法采伐
5、的木材进入欧盟市场。据悉， 欧盟木材与木制品法规主要适用于在欧盟内生产及从欧盟以外国家进口的木材及其木制品。根据这项指令的要求，今后出口欧盟的木材生产加工销售链条上的所有厂商，都必须获得 FSC(森林认证 )的身份证，即必须提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称地址等证明木材来源合法性的基本资料。近两年，我国制造业成本优势逐步减弱，特别是家具出口遭受重创。近日，欧盟正式通过的“木材及木制品规例和新环保设计指令” ，进一步提高了我国木制品输欧门槛， 欧盟新规执行后，必然导致企业增加采购成本，还要承担额外的认证费用，对中小型木制家具出口企业将会产生较大影响，甚至可能会迫使相关
6、企业退出欧洲市场，令本就处于寒冬的家具出口市场雪上加霜。http:/ 地板市场回暖 低端继续走稳高端成为市场突破口近期 2012 年末交房潮带来的装修提前预订行情，已经让市场嗅到了一丝回暖气氛。业内人士表示， “调控虽然让市场整体份额缩小，但也将投机性购房需求挤压出来，目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切，加之新一年经济形势预期也有所回升，这都给春节之后的市场注入了“正能量” 。不过，亦有卖场负责人对后市持保守观点。 “就走势来说，新一年应该会有所好转，但预计真正的市场回暖还要等到 2014 年。虽然 2012 年上游楼市成交有较大改观，但仔细看成交的楼盘，有不少是在 2014 年之后
7、交房，所以这股上游成交带来的利好不会立刻释放，而是逐步出现，所以今年仍将是转向真正回暖的过渡期。 ”据业内人士透露，从一些高端地板品牌的统计数据来看，2012 年的高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，这说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强。据了解，家居高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 2http:/ 电话： +86 10 6803 2288
8、 转 6688 电子邮件： 的吸引力最大，为此，如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。低端市场，即初次置业装修的普及型家居市场，凭借着庞大的市场份额，成为不少家居品牌度过 2012 年的“救命稻草” 。然而，与中高端市场相比，由于产品利润空间受挤压，普及型家居市场中的地板品牌，更多仅靠走量取胜，这也注定了这类市场继续在新一年中“走稳”的态势。http:/ (二) 卫浴制品1. 行业动态安华卫浴将加强产品研发与经销商管理 2013 继续扩张2013 年 1 月 20 日，安华卫浴经销商年会在佛山召开。安华卫浴事业部总经理刘广仁公布了安华卫浴 2012 年全国销售额的增长情况。乐华陶瓷洁
9、具有限公司董事长谢岳荣则提出，2013 年安华卫浴要力争销售增长率达 40%以上。“虽然我们没有完成目标增长量，但也实现了正增长。 ” 经销商年会后，刘广仁在凤凰家居的采访中表示。2012 年，在国家房地产限购政策和经济调控政策的影响下，卫浴行业部分企业和品牌被迫减产、停产，部分建材市场被迫改行或出现招商困难，市场进一步洗牌。安华卫浴的正增长来源于各地经销商积极开展了异业联盟等各种形式的营销活动，坚持以感动 365 作为品牌服务理念，在“2012 质量年” 的定位下提高了产品的实物质量，重点开发了智能类卫浴产品及补充产品线的产品年会上，刘广仁列出了包括经销商管理、团队建设、营销策略等在内的企业
10、目前存在的问题，要求全体员工和经销商重视并尽快解决。2013 年，安华卫浴将加大品牌的宣传与推广力度，尝试以 O2O 的形式展开电子商务运营，提升网点的质量，清除寄生品牌http:/ 依诺磁砖力争 3 年实现 3 亿销售业绩广东依诺企业 2013 年职工大会于 2013 年 1 月 23 日晚在新中源酒店温情上演。广东依诺企业总经理郭万龙、广东依诺企业副总经理田庆忠、广东依诺企业副总经理戴富顺、佛山市依诺企业有限公司总经理唐茜、梵高 1853 总经理田夏涛、梵高 1853 销售总经理李笑荣、依诺北京分公司总经理戴富林等领导以及依诺磁砖、梵高 1853 的全体员工一同出席了此次职工大会。会上，广
11、东依诺企业副总经理田庆忠做年度总结时表示，依诺磁砖计划未来三年要实现 3 亿销售目标， 5 年要达到 5 亿元的销售目标。且计划在 2013 年或 2014 年加大投入，增加创新研发及生产能力，以便能更灵活调动产品，吸引更多优秀的经销商加盟，一起开创属于依诺的全新 2013 年。广东依诺企业旗下的高端仿古砖品牌-梵高 1853 在经过一年沉淀后，品牌和客户等方面已经打下了扎实的基础，依诺企业对其未来发展将予以重点支持，期待能在未来三年实现 5000 万的销售目标，五年跻身高端仿古砖细分行业前三甲。行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 3htt
