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1、谈谈会展发展的城市环境和交通以上海为例一、会展简要开展会展可以提升城市功能，促进与带动经济的发展，改善城市形象，提高城市知名度，增强城市综合 竞争力，推 动城市经济发 展与国际接轨，从而成 为城市发展的助推器。一个城市发展会展旅游业，需要具备基础条件：良好的城市形象；发达的城市 经济与优美的城市 环境；专业条件：交通通信能力、设施配套情况、行 业运作管理以及政府的扶持力度。其中，环境和交通因素尤其重要。例如，住交会原来一直在深圳 举办，连续举办了五届，已经成为中国最大的房地产展会；但是发展强劲的长三角企业对展会的参与程度低，住交会组委会决定移师上海。事 实证 明这一策略是成功的，提前两个月就完
2、成了招展，后来不得不增加面积。二、上海的会展发展的优势上海市会展业经过多年的发展，已经基本形成了一定的规模和实力，上海市开始显现出国际会展中心的魅力和风采。1、积极利用区位优势发展会展业，打造城市品牌上海作为国际经济、金融、贸易中心城市，由于其区位优势得天独厚，基础设施日益完善，年人均 GDP 超过 4500 美元，达到中等发达国家水平，服务业在GDP 中占据半壁江山，率先在国内建立了地方性会展 业协会等。上海会展业已具备国际博览会联盟认定的“强势增长” 条件，开始从“ 幼稚期” 向“成熟期”过渡。国际展览联盟主席桑迪说：“上海，是国 际商品、技术和服务进入中国市场的桥头堡，这决定了上海会展业
3、的前景无可限量。 ”2、交通便利，可进入度高上海是我国最大的综合性交通枢纽，航空、铁路、公路、海运和长江航运十分发达。机场 上海是中国大陆唯一拥有两个大型国际 机场的城市，一个是虹 桥国际机场，在上海的西区；另一个是浦东国际机场，坐落在东海之滨。目前二个机场的年旅客吞吐量为 1640 万人次，浦东国际机场 4 条跑道全部建成时，上海航空的年客运量可达 1 亿人次。在国内航线上，上海与全国各省、自治区都有民航航班；在国际航线上，上海已与世界 59 个城市通航，开展业务，上海在 华东亚地区的区位优势一直处于大哥角色。港口 上海港是中国大陆最大的港口，港区面积 13600 多平方公里。上海港从八十年
4、代开始成为吞吐量超过亿吨的世界大港。从上海可以分别抵达香港、台湾、韩国、曰本、东南亚、澳人利亚、以色列、地中海、西北欧、南非、南美、美国东西岸等地，可直达长江中下游各港口，通 过江南水网可抵达江、浙、皖等省各大小港口码头。为了满足上海集装箱吞吐量日益增长的需求，上海启动了大小洋山深水港工程，这是中国对长江流域及三角洲地区深水港建设的重点。建成后的海港城将成为“上海之门” 和代表二十一世纪城市发展方向的 “生态型” 滨海城市。 火车站 上海火车站位于苏州河北岸，每天有 80 多对旅客列车通达各地，其中至南京、杭州、苏 州、无锡等地的列车已经实行公交化 ，班次比 较密集，服务良好，方便快捷。火车站
5、有地铁和公交车数十路通达市内各地。沪宁杭地区由于高速公路的开通，已大大缩短了车程。上海至南京仅需 2 小时 30 分，到 苏州只需 45 分钟，到杭州、无锡也不足 1 小时 30 分。交通十分发达，与长三角地区形成一个紧密的经济网络。3、积极发展硬件设施，推动会展发展上海市大型展馆现有 7 家， 总面积超过 15 万平方米。其中上海新国际博览中心全部建成后总展览面积达 25 万平方米，将成为亚洲现代化程度最高的展览中心。现 有从事会展组织、场馆经营以及相关服务的 专业公司达 8000 余家，附带会议设施的星级酒店超过 300 家， 拥有一支通晓 外语、管理、 贸易、营销和国际惯例的会展专业人才
6、队伍，并已开始将名牌展会资源和管理模式向江浙一带输出。上海抓住世博会的契机，将各种硬件条件进一步改善，将会吸引更多的展会到上海来举办，使上海迅速形成为中国的会展城市，世博会之后上海将如日内瓦、汉诺 威、巴黎等欧洲展览城一样，成为国际著名展 览城。4、气候适宜，旅游资源比较丰富上海属北亚热带季风气候，四季分明，日照充分，雨量充沛。上海气候温和湿润，春秋 较短，冬夏较长。一年四季 变化分明：冬、夏长，春、秋短，冬天约有 126天，夏天约有 110 天，春、秋两季相加 约 130 天。全年平均气温为 16左右，7、8月份气温最高，月平均约 28；1 月份最低，月平均约 4。冬无严寒，夏无酷暑，一年四
7、季都可旅游，其中春、夏两季是最佳旅游季节 ，繁荣与开放在 这里播种，东方明珠电视塔、金茂大厦、上海国际会议中心、浦东国际机场，无一不描绘着国际大都市的开阔前景，21 世纪的上海，光荣与梦想在这里汇合，上海博物 馆、上海大剧院、城市规划馆，无一不张扬着国际化大都市的广博情怀。新世 纪的上海已俨然成为现代化、国际 化、 时尚化的标本！三、上海会展发展的弱势尽管上海的会展经济一派繁荣，但与发达的国家相比还差很远。主要表现在：1、会展场所面积小，规划不合理。投入使用的最大的场馆为上海新国际博览中心室内面积为 5.5 万平方米，其他展 馆面积都相对 小的多。另外，上海市 对会展场所总体长远规划不足，几大
8、展览场馆分别位于浦东、虹桥、徐家 汇等区，难以满足举办大型国际会展的需求。2、会展企 业规模小，管理水平落后， 竞争力较差。目前在上海市工商局登记的经营范围包括展览服务内容的公司近 8000 家，其中真正具有 经营实力和竞争实力的只有 150 家左右。众多会展企业规模小、专业性不强，与国际巨头展览公司有着娴熟的品牌运作理念和先进的管理技术相比还有很大差距。3、会展业秩序混乱，鱼龙混杂。很多草台班子公司经验不足、能力欠缺，所办的会展档次低下，管理混乱。另外重复办展和拼盘办 展现象非常普遍，严重损害了参展商的利益，导致声讨“ 骗展”、“ 闹展”、“ 罢展” 会展事故时有发生。同 发达国家的著名展览
9、市场相比，上海市知名展会品牌数量稀少，专业性不强， “大杂烩”现象国际影响力不高，严重影响了上海市会展业的权威性和形象。4、对外营销力度不够，项目运作没有达到国际化。展览业具有外向型、国际化的特性，但是上海市会展业还没有呈现出国际化的特点，主要面向和服务国内市场，国际化程度很低。四、解决问题的措施1、继续强化场馆基础建设，加 强软件建设；2、进一步改善职能管理机构功能，为创造有利的市 场环境保驾护航；3、重点打造一至两个国际 会展名牌，走 专业之路；4、进一步融入国际会展专业组织，加 强国际联系。五、总结总之，面对上海会展发展的优势和劣势，我 们要万分珍惜举办 2010 年世博会的大好东风，用新的突破和佳绩， 实现上海会展的跨越式发展。
