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1、2011 年传播行业关键词“微”毋庸置疑，微博仍然是过去一年全社会最受关注的新形态媒体，它的力量在几次重大社会事件中得到了充分的展现。但对于传播行业而言，“微博” 本身已经不再是最关键的词汇，而是冠以“微” 的名号的各种新鲜词汇。 “微”营销、“ 微”公益、“微”电影、“微”视频、“微” 娱乐、“微”传播、“微” 广告几乎任何一个与媒体行业相关的概念都可以加上“微” 的前缀，变成一个颇时髦的新名词，然后我们就生活在了“ 微” 时代。一个尴尬的反差是，寄生于微博体系之上的不论是草根微博经营者、微博营销代理商、公司或个人品牌，哪怕只是刷粉的小工作室都赚得盆满钵满，但作为“庄家” 的新浪，除了在几个
2、月之内经历了一场股价过山车，似乎还没有什么实际的收益，所以它搞了“微” 币、“微”游戏“限”去年此刻，高居榜首的关键词是“涨” ，GDP 狂飙之下，房价在涨、油价在涨、CPI 也在涨，广告价格也随之水涨船高。今年此刻，业界普遍认为明年的广告价格将继续上涨，而主要的原因将是“限” 。事实上早在去年年初，广电总局就开始执行广播电视广告管理播出办法，限制了广告的播出时段和时长，在去年将国内电视台的刊例价推高 20%。今年 10 月以来，又连续发布了关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知和广播电视广告播出管理办法的补充规定，再次详细规定了影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，并强制取消了电视剧片头之后
3、、片尾之前插播的广告，以及中插广告，媒体称之为“限广令”。更早前，又针对大陆地区的娱乐节目做出限制，压缩了娱乐节目的播出时长和数量，湖南卫视选秀节目“快乐女生” 就因违反这一禁令而遭到封杀。“限娱令”无疑将直接影响未来各家电视台的节目编排，因压缩娱乐节目而空余的播出时段，将被影视类节目填补，而在“限广令” 的夹击之下，仅有的广告空间价格必然继续飙升。镣铐之下，相信更多广告主会把目光投向另一个领域。“互联网视频”眼看着 Youtube 盈利的遥遥无期，而 Hulu 却已经在安心赚钱，国内的视频大佬们基本上也明白，移植电视台的模式是目前最靠谱的发展方向。购买正版影视剧、吸引收视、广告招标、流量变现
4、。趋同的模式带来版权市场的一片春天。优酷、土豆等主要视频网站上市，手握大量资本待烧，百度、搜狐、腾讯等互联网巨头支撑的视频业务更是为烧钱而来，一年之间国内影视剧互联网独家版权的价格至少上涨了 4 倍，某些热门剧集的价格甚至超过百万元一集。而五年前，影视剧的网络版权仅有区区 1000 元/集，五年间涨了 1000 倍。据优酷和土豆刚刚发布的三季度财报，两家网站在今年三季度的内容成本分别为 1050 万美元和 760 万美元，明年的支出肯定还会继续增长。奇艺、搜狐视频、PPTV 等同类业务也都在明年准备了至少千万级别的版权费用，一场搏杀近在眼前。与此同时，一边是视频业务的迅猛发展，一边是电视广告的
5、诸多限制和奇高价格，广告主也开始重视视频广告的价值。据估算，今年国内视频广告市场收入将突破 50 亿，相比去年增长 130%，广告单价和广告主数量还将在明年继续保持高速发展。视频早已不是视频，而是“互联网电视” 。此外，在强大资本的推动下，上市无望的小型视频网站也无非两条路：出售或破产。为了各取所需，人人已经收购了 56 网，新浪也入股了土豆网，更多的兼并与整合也正在水面下无声地推进着。“穿越”网络文学是最典型的快餐文化，作者随时写，读者随时读。读者随时都可能不再读，作者随时都可能不再写。文化速食主义的影响下，作者们都爱写那些读者们喜闻乐见的作品，毕竟大家都只是为了填饱“肚子” 。但有时也很难
6、判断，到底是读者爱穿越所以作者爱穿越，亦或是作者爱穿越所以读者不得不爱穿越。总之在众多网络小说题材之内，穿越与架空永远是最热门的选题。但在今年，多部穿越小说被拍摄成电视剧，引发一波又一波收视狂潮，让始终徘徊于边缘地带的网络文学步入了象征正统文化的报纸和电视，并带来了可观的收视率和广告收入。但根植于网络的事物在传统电视人的手中演绎，终归是缺少了网络的气息。相比之下，胡戈为七喜汽水操刀的一系列穿越主题病毒视频，才是深得互联网精髓。“罗西门”这个词最早出现在王晓峰同志的个人博客“不许联想” 中，暗指罗永浩通过微博控诉西门子冰箱门质量问题引发的一系列事件，当然这个词并不是王晓峰同志发明的。在百度百科的
7、词条中，这个日本女子组合的名字尚未添加新的含义，但可以相信未来会添加的。如果未来有一天，记录自媒体在互联网时代的强大力量，“罗西门 ”绝对是值得大书特书的一笔。 自今年 9 月 27 日下午 13 点 55 分罗永浩在新浪微博发布第一条对西门子冰箱和洗衣机的质量表示不满的信息时开始， 到 12 月 4 日上午 9 点整西门子中国区总裁通过西门子的官方微博发布致歉声明，持续两个多月的战争终于以罗永浩的胜利宣告“ 结束” 。曾经我们一度以为，西门子会很快正面积极地回应此事，从产品质量和媒体公关两个方向迅速把此事转化为一个正面新闻，西门子本来是有这个机会的，最初时并非所有舆论都针对西门子，罗永浩仍有
8、可能是个夸大其词滥用影响力的无聊胖子，甚至一度下不来台，但是迟钝的反应和傲慢的态度把对手送上了英雄的神坛。老罗在西门子中国总部门前砸烂冰箱的那一刻，西门子就不可能赢了。而对于传播行业，罗西门的长远影响在于，“公关” 的工作到底是什么。在罗西门中，西门子的公关服务机构蓝色光标的表现无奈又无力。设身处地到蓝色光标的位置上，想必每个人都会有同样的困惑于乏力。公关到底是什么。一个传声筒？还是真诚的对话与沟通？“电子商务”几年前，如果想在电视看到电子商务的广告，是很困难的事情。诸如淘宝、当当这一类电商大品牌，更多的还是会选择价格低廉的报纸、杂志和户外广告。但今年，情况不同了。仅团购这一市场，我们就能够感
9、受到汹涌如潮的广告攻势是多么的令人窒息。2010 年全年，国内团购行业共有投资 17 起，资金总额约 1 亿美元；今年前 10 个月，有据可查的融资已有 15 起，总额超过 4 亿美元。大把的现金让团购成为这一年国内最能烧钱也最敢烧钱的行业，拉手网在过去一年里，平均每天净亏损 217.3 万人民币，相当于一年间，拉手网每 3 秒钟点燃一张百元大钞。广告投放大面积覆盖的同时，烧钱的另一个途径是巨资邀请代言人，梦芭莎有范冰冰，走秀网和 58 同城有杨幂，麦考林有 Angelababy，拉手网有葛优，赶集网有姚晨，聚美优品有韩庚、凡客诚品有韩寒黄晓明王珞丹李宇春每一个都是当下炙手可热的一线明星，甚至
10、有些不是花钱就请得到的。此外，在今年的央视黄金资源招标会上，电子商务也是突然杀出的一匹黑马。京东商城飚得了总价 2 亿元的广告时段，成为央视最大金主，淘宝、梦芭莎等电商品牌均有不菲投入。随着消费习惯和物流能力的进化，电子商务的蓬勃是必然的事情。同时行业细分也正在进行，网上便利店的探路者快书包正在把 1 小时送达的业务从图书横向扩张，也已经有不少同类竞争者进入限时送达这一领域；服装、箱包、鞋甚至袜子、零食的垂直市场也有了诸多小网站林立。同时存在的是，业界对于泡沫的担忧。团购的泡沫不必赘言，Groupon 上市几天顺利跌破发行价就是最好注脚。乐淘网 CEO 毕胜的一篇演讲稿也让外界看清了这个貌似生机勃勃的产业中也隐藏着众多困苦与风险。当互联网进一步普及，物流建设进一步完备，电子商务市场经历洗牌之后，它仍将是一个遍布挑战但却有无数利益等待攫取的巨大市场。对于传播行业而言，电商品牌也是一个庞大待分的蛋糕，将在未来数年影响许多公司。
