报纸传媒行业分析

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1、报纸传媒行业分析 机密 卓越伙伴管理顾问 报纸传媒行业及其市场状况分析 中国报纸传媒行业状况分析（对比国际报纸传媒发展现状） 新疆报纸传媒消费需求与市场竞争状况 代表性企业特点分析 中国报纸传媒行业基本现状与主要特征 中国报纸传媒行业发展的主要影响因素 中国报纸传媒行业发展理念的变化与行业关键成功因素 中国报纸传媒行业在不同区域的发展状况 中国报纸传媒行业状况分析 传媒业的概念及相关术语定义 传媒业 横跨娱乐和信息产业两大领域，兼具公共事业与经济组织双重属性。 收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变的属性 信息 组织 作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动

2、力 利益 组织 媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象 控制 对象 媒体的三种属性 媒体 把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和互联网等。 传媒行业的发展是伴随着人类信息传递技术的进步而不断演变。呈现出多种媒体共存，新兴媒体迅速崛起，市场份额不断扩大，传统媒体面对巨大挑战不断创新思变的格局 纸介质 音频 视频 数字化 印刷等技术的不断发展，促使纸作为信息传递的介质应用与人类生活的各个角落。包括：报纸、图书、杂志、期刊等。 尤其是随着报纸覆盖率的提高，人们获取信息的速度提高，隔日就可以获得信息。 音频制作技术的进步开发除了众多利用声

3、音传递信息的产品，如：磁带、 CD、唱片、广播。新中国的建国当日，首次全中国范围内播报 “ 开国大典 ” 开创了广播事业新纪元。一直到上世纪八十年代，广播都是国人获取信息的主要渠道。 图像处理技术的发展，创造了电视、电影等视频媒体，迅速普及，有人甚至预测电视的出现将代替报纸、广播，事实证明电视并没有完全取代其他介质媒体，但却形成了强大的冲击。电视、电影等视频媒体成为第一大媒体。 Internet的出现以及计算机的普及，将人类带入了数字化时代，出现新兴媒体包括数字电视、网络、手机网络等，信息传递速度更快，并且打破了其他媒体中明显区分的信息供体与受体的界限，世界任何角落任何人都可以成为信息的发布者

4、和接受者。信息化的到来正在颠覆着传媒行业的格局。 信息传递方式的演变 分类 具体形式 排序 优势 劣势 纸类 日报 晚报 /晨报 都市报 电视报 行业报纸 体育 商报 /时报 青少年 /老年 法制 其它 周刊 /周报 服装 /服饰 时尚 /生活 /家庭 体育 /休闲 /旅游 男性 /女性 /情感 人物 /财经 /商务 文化 /文艺 /文摘 影音 /娱乐 科技 /教育 /卫生 青少年 广告期刊杂志 DM杂志 销售与市场 其它 第一媒体 覆盖率高 信息量较大 读者群有限 传播速度较慢 声类 综合 /新闻电台 经济 /商务电台 音乐 /文艺电台 健康 /生活电台 交通电台 其它 第二媒体 覆盖率高

5、容易接受 听众群有限 缺少选择性 信息接收速度慢 视频 中央电视台 省级电视台 地市级电视台 县市级电视台 其它电视台 第三媒体 覆盖率率高 最易接受 缺少选择性 数字化 门户网 新闻网 搜索引擎 商务网 信息港 旅游网 人才网 其它 第四媒体 具有选择性速度最快 信息量最大 普及率有限 使用成本较高 移动网络 移动多媒体 网络多媒体 传统媒体新形式 数字电视 /IPTV 第五媒体 传播随度快 不受活动限制 普及率低 费用较高 媒体分类 传媒业是社会信息传播的媒介，它涵盖的范围包括信息的生产、加工、传输、播放和传输基础设施等领域 类型 经营核心层 报纸 报纸广告、报纸发行 杂志 杂志广告 图书

6、 图书出版 期刊 期刊广告、期刊发行 电视 电视广告、有线电视收费 广播 广播广告 电影 电影票房 音像制品 音像制品出版 网络 上网费、游戏、网络广告 手机等新型媒体 短信 其中：报纸、杂志、图书、期刊、电视、广播、电影、音像制品属于传统媒体 网络、手机等属于新兴媒体 从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业 传媒行业提供的产品用于满足人们精神生活需要，需要的丰富性决定传统媒体很难完全被新媒体所替代 传媒产品具有社会舆论导向的作用，因而具有专营性质，属于公用事业范畴，利润率相对丰厚 功用属性 经济属性 传媒业提供的信息在物化的过程中被赋予了经济属性，因而具备产业化经营的基础

7、 各种媒体虽然难以完全替代，但仍然符合产品生命周期规律：报纸、广播已经进入衰退期，增长缓慢甚至下降；电视处于成熟期，而第四媒体还处于成长期，增长空间较大 大部分媒体是通过两次出售才完成销售过程 内容 注意力 首次出售 二次出售 受众 广告商 媒体 出售过程 购买者 媒体将内容提供给受众时完成首次出售 媒体在出售内容的同时获得了受众的注意力，再将其提供给广告商完成二次出售 不同媒体所获得的首次出售和二次出售收入比例不同：报纸二次出售收入比例很高；杂志二次出售比例相对较低；出版的二次销售可能为零 电视 第四媒体 广播 平面媒体 综合 新闻 体育 影视 财经 IT 内容 提供 文字 受 众 基础 设

8、施 音像 内容 销售 内容制作商 内容销售商 媒体运营商 基础设施运营商 内容制作商 ：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华社、电影制片厂 内容销售商 ：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商 媒体运营商 ：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站 基础设施运营商 ：经营媒体相关基础设施（如有线网络、印刷厂等）的厂商 现代传媒行业的产业链 以体育产业为例： 销售 电视台 /频道 窄带网站 /频道 宽带网站 /频道 电台 /频道 录像带 /CD/VCD 服饰 /玩具 /球星卡 /影星卡等 报纸 杂志 内容制作商 媒体运营商 基础设

9、施运营商 上游产业 承办 /推广人 经纪人 体育产业 比赛者 足球 篮球 网球 无线网站 /频道 影视剧 财经 体育 少儿 科教 综合新闻 游戏 衍生产品制作 音乐 文字 音像 图书出版 资讯 /其他 零售 /入户 广播 窄带 /宽带无线网络 窄带 /宽带有线网络 有线 /卫星 /广播 印刷 图书批发 /零售 户外媒体 传媒行业 内容销售商 细化的传媒行业产业链 电影院 电影批发 广告经营 发行经营 印务经营 拓展业务 经营 增值业务 经营 内容经营 多种内容元素构成的，包括新闻作品、摄影图片、专题评论等，为满足读者特定需求的信息组合，从而形成资讯、教育、娱乐和艺术等等多方面的功能 它将读者作

10、为 “ 商品 ” 卖给广告商，读者的数量越多，购买力越强，广告价码就越高 对于发行渠道的复合开发，可以实现发行价值链从单一增值向多环节增值的转变，从发行作为过去报业的一个部门向独立的实体转变 现在许多报业的印刷机一天中大量时间处于闲置，如能充分加以利用，使其具有自我成长的能力，则可以赢取更多利润 可以有效地利用报业的无形资产以及品牌效应实现多种业务经营，提升报业整体的竞争力 围绕信息产品和信息服务的提供，为客户提供量身定制、符合需求的信息产品和服务而实现盈利，是当前以及未来报业产业价值链变革的一个关键选择 报业价值链分析 报纸 读者 广告商 企业 以报纸为核心的关键价值链 通过对不同信息资源的

11、发掘、整合、处理、包装 即内容经营。形成最终的产品，以报纸为载体。 为消费者提供报纸，通过满足读者群对信息的需求，获取报纸发行利润 将读者群的注意力直接或通过广告公司“ 贩卖 ” 给企业等有宣传需求的对象。获取广告经营利润。 1 2 如何获得读者群是最基础的环节，没有庞大并且稳定的读者群，广告经营将会变得很惨淡。而获得读者群的亲睐，如何满足读者的信息需求又是根本。报纸的内容经营就变的尤为重要。如何采集并加工制作出读者群需要的信息是报业发展第一关键环节中的第一关键点。 发展的基础 主要利润源 报业内容经营的思路 市场定位 市场调研 读者需求分析 制作不同 内容 明确消费群 综合类 专业类 产品

12、组合 销售报纸 最大限度占有市场 社会中间阶层是保持社会稳定的中坚力量和主要的消费力量 当代中国社会阶层研究报告 提出国家应扩大中间阶层 x已经形成相当数量的社会中间层 高层领导干部 大企业经理人 高级专业人员 大私营企业主 上层 中低层领导干部、大企业中层管理人员、中小企业经理人员、中级技术人员及中等企业主 中上层 初级专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户 中中层 个体劳动者、一般商业服务人员、工人、农民 中下层 生活处于贫困状态并缺乏就业保障的工人、农民和无业半失业者 底层 时尚 体育 综合新闻 财经 影视 对于受众除了可以用阶层来划分外，还可以同时使用内容种类进行划分 不同阶层的

13、受众可能都有关注某一专门信息领域的人群 对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一 中国传媒行业总产值变化：（数据来源：中国社会科学院发布的传媒蓝皮书 ） 权威部门统计数据显示近几年来我国传媒行业总产值持续增长且增长势头迅猛。其中网络等新兴媒体对增长的贡献率不断攀升 传媒行业总产值2864320542354811544001000200030004000500060002004年 2005年 2006年 2007年 2008年 年份亿元总产值中国传媒行业发展经历了四个阶段，从报业集团化直到进入公司治理阶段，报业的体制改革深入，市场化程度不断提高。 四个阶段 时间 标志事件 报业集团化 1996年

14、1996年广州日报报业集团正式挂牌，两年后批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团和文汇新民联合报业集团。目前已有报业集团 家 广电产业 集团化 2000年 2000年 12月 27日我国第一家省级广播电视现代媒体集团 湖南广播影视集团成立，成为我国广播影视“ 体制创新 ” 、实行集团化运作的重要标志。 2001年月 12月 6日，中国最大的传媒集团 中国广播影视集团正式挂牌成立。 传媒集团融入资本市场 1994年 1994年上海广电总局下属的东方明珠股份有限公司上市，成为第一家由媒体发起设立的股份有限公司。1999年，湖南 “ 电广传媒 ” 的上市在全国引起轰动，掀起一轮媒体投资的热潮。 传媒集团进入公司治理阶段 正进行 传媒集团的成立并未给中国传媒业带来实质性突破和变化。相应的治理机制也有待完善 中国传媒发展历程 报纸 广播 手机 网络 电视 电影 第一阶段 建国初期 第二阶段 60年代开始 第三阶段 90年代开始 1、独立民营模式 . 2、国民联盟模式 . 3、中外合作模式 . 传媒行业的发展模式 国内报纸种类统计表050010001500200025001978年 1990年 1997年 2000年 2003年 2006年年份报纸种类国内报纸平均期印数05000100001500020000250001978年 1