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1、2011 级文管 2 班 马瑞 学号：811420047#媒介市场中的消费者与媒体组织的关系媒体指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。目前存在的传媒形式主要有四种类型：一、纸媒，其中包括：报纸、杂志和书等，其传播方式是在纸上传播文字和图片；二、广播，它是用电波的形式传播声音；三、电视，可以传播图、文、声音和影像，不过由于它画面移动的特点，用电视传播图和文的效果并不好，传播声音和影像的效果却非常好；四、互联网，它是个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像效果都不错。媒体组织的营销活动都是从寻找消费者的需求开始的。如何满足消费者的需
2、求，并且解决消费者的问题，就成为营销活动的出发点。在标示战略来看，媒体组织公开的市场价格（期待价值） ，成了实际中消费者支出成本的指标。当一个消费者无法判断某个媒介产品或者服务的实际价值的时候，往往会说：好货不便宜，便宜没好货“这时候标识的高价格反而成为了产品或服务的具有高价值的指标，成为了媒体组织促进交换的手段。在其传播战略中，人际传播就是通过媒体组织的营销人员，书报亭人员以及消费者之间的口碑传播方式和手段，向广大消费者实施价值传播战略。媒体组织要想获得长期的发展就要制定具体的有效的市场营销行动计划，媒体组织就要对消费者的购买行动的具体环节进行研究和分析。所以两者还存在一种研究与被研究的关系
3、。媒体组织是凭借在市场中交换活动的成功，才能生存和发展。所谓的交换，是指卖方的媒体组织和作为买方的消费者，在双方根据资助一直决策的前提下，为了获得更大价值而采取的活动。媒体组织只有在认为从消费者手中获得的酬劳大于自己提供的产品或者服务的价值的时候，才会实施交换行为。而作为买方的消费者，也只有感觉到自己从媒体组织那里获得的价值大于自己所支付的酬劳的时候，才会同意交换。所以说，消费者和媒介组织在价格战中存在一定的利益权衡关系。然而，媒介消费者并没有强迫媒体组织生产和提供什么，但是在媒介市场里消费者总能得到消费的信息和文化娱乐内涵，这种不可思议的供给和消费模式就是市场机制带给我们的好处。消费者可以根据价格和自己的收入水平来决定消费者消费什么样的产品或服务，这实际上解决了媒体组织为谁制作的问题。但是，这也就说明媒体组织根据消费者的需求提供一些对其口味的产品或者服务，而消费者有自主权寻找适合自己需求的媒体产品或者服务，无形中存在一种主动与被动的关系。但是媒体组织必须进行调研消费者后提供的产品和服务才更能有较好的市场份额，而消费者也只能经过自己对其产品的分析后才能确认是否适合自己，所以二者又有一种信赖与被信赖的关系。
