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1、- 1 - 企业管理企业管理 阶段测试阶段测试 C案例分析题，共案例分析题，共 25 分分一、 设计设计 目的：从企目的：从企 业业 管理学， 营销营销 学、管理学等学、管理学等 视视 角角 对对 企企 业业 管理管理 实务实务 案例案例 进进 行行有有 针对针对 性地性地 专业专业 分析分析二、具体要求二、具体要求（一）每位同学收集整理一个有关企（一）每位同学收集整理一个有关企 业业 管理、市 场营销场营销 案例， 根据授根据授 课课 内容与内容与 课课 下下学学 习习 ，独立完成 ，切忌新 闻闻 式式 简单简单 介介 绍绍 ，注重理 论论 +运用运用（二） 强强 烈推荐在烈推荐在 “案例案
2、例 库库 ”中中 选题选题 （参 见见 附件附件 1），亦可以 兴兴 趣趣 爱爱 好等好等 选题选题 ，以某个具体的企具体的企 业业 （战战 略， HR，质质 量，品牌， 产产 品，定价，分 销销 ，促 销销 ，渠道，公共关系，商 业业 模式，企 业业 文化，企 业业 家故事等）家故事等） 设计设计 案例案例（三） 结结 构内容构内容1.案例案例 说说 明（ 选题选题 新新 颖颖 、信息量大，引起 读读 者者 兴兴 趣）2.案例提案例提 问问 （1 到到 3 个个 问题问题 ）3.案例分析（案例分析（ 层层 次清晰）次清晰）4.案例案例 结论结论 （具有 逻辑逻辑 性）5.对对 策建策建 议议
3、 （可行性、操作性、模仿性、 创创 新性、可比 较较 分析）6.参考文献：参考文献：-可以参考任何可以参考任何 资资 料，但要注明料，但要注明 详细详细 出出 处处 ，具体到 页码页码 ，网 页页 等；-格式参照格式参照 重重 庆庆 大学学大学学 报报 （社科版），参考文献，作 为为 附附 录录 的的 图图 表、数据、公式推演等不公式推演等不 计计 算字符数算字符数- 2 -三、形式要求三、形式要求 ：制作案例分析幻灯片制作案例分析幻灯片 Powerpoint2003，排版， 图图 片， 动动 画效果等自画效果等自 拟拟 ，以 简约简约 、清晰、美 观为观为 原原则则 ；提交 PPT2007
4、版本零分版本零分 正文字体、格式不限，以清晰、美 观为观为 准， 总总 字符数（不字符数（不 计计 空格）以空格）以 3000 字字为为 限，字数超出扣限，字数超出扣 1 至至 5 分分 文件名称，首文件名称，首 页页 首行首行 标标 注：班 级级 ，姓名，不超 过过 25 页页 PPT，大小不超 过过10M，提交 压缩压缩 文件零分文件零分四、提交作业四、提交作业 C1.打印版：打印版： 14 周周三上周周三上 课时课时 面交， 统统 一使用作一使用作 业业 封面，参 见见 附件附件 2 A4 纸纸 ，每一 页页 最多容最多容 纳纳 6 张张 PPT，黑白朴素打印，黑白朴素打印， 请请 勿勿
5、 过过 度包装度包装 上上 课时签课时签 字提交， 请请 勿勿 迟迟 交、代交， 迟迟 交直接扣交直接扣 5 分，因代交造成分，因代交造成 试试 卷卷 丢丢 失失由学生本人承担由学生本人承担 责责 任任2.电电 子版： 14 周周三周周三 17 点之前上点之前上 传传 密密 码码 ：400044 邮邮 箱箱 “附件附件 ”发发 送：班 级级 -姓名； 发发 送一次最送一次最 终终 版，可提前上版，可提前上 传传 ，自行防毒 备备 份份优秀作品展示优秀作品展示备备 注：1.阶阶 段段 测试测试 C 成成 绩绩 不构成不构成 补补 考成考成 绩绩2.未尽事宜由授未尽事宜由授 课课 教教 师结师结
6、 合学校教合学校教 务处务处 有关文件有关文件 进进 行解行解 释释- 3 -附件附件 1：案例库：案例库第一章：第一章： 企企 业业 概述概述* 重重 庆庆 金夫人的品牌策略金夫人的品牌策略* 强强 生的危机管理生的危机管理* 张张 朝阳朝阳 /马马 云的云的 财财 富人生富人生* 农农 夫山泉的差异化夫山泉的差异化 营销营销 策略策略 /水哲学水哲学* 九阳豆九阳豆 浆浆 机的成功与困惑机的成功与困惑第二章：第二章： 现现 代企代企 业业 制度制度* 感悟商道：李宁与李感悟商道：李宁与李 经纬经纬 的的 别样别样 人生人生* 李宁的李宁的 财财 富人生富人生* “李宁李宁 ”该该 怎怎 样
7、创样创 造造 “可能可能 ”？* 新新 东东 方与方与 疯疯 狂英狂英 语语 的商的商 业业 模式分析模式分析第三章：第三章： 企企 业业 管理思想（上）* ZARA 的成功之道的成功之道* 史玉柱史玉柱 /俞俞 敏洪敏洪 的的 财财 富人生富人生* 谁谁 是探路者？是探路者？* 星巴克的成功之道星巴克的成功之道* 向邯向邯 钢钢 学什么？学什么？第四章：第四章： 企企 业业 管理思想（下）* 沃沃 尔尔 沃的品牌定位沃的品牌定位* 只有淡季的思想，没有淡季的的市只有淡季的思想，没有淡季的的市 场场 ：海 尔尔 成功之道成功之道 * 国国 际际 化就是本土化：海化就是本土化：海 尔尔* 先有先
8、有 员员 工的工的 满满 意，才有 顾顾 客的客的 满满 意：海底意：海底 捞捞 的商道的商道- 4 -第五章：第五章： 企企 业战业战 略管理略管理* 基于中国市基于中国市 场场 的的 诺诺 基基 亚亚 SWOT 分析分析* 万科：从多元化到万科：从多元化到 专业专业 化化* 善待你一生：善待你一生： 龙龙 湖地湖地 产战产战 略略 营销营销 分析分析* 蒙牛：中国牛蒙牛：中国牛 世界牛世界牛* 刀走偏刀走偏 锋锋 ：吉列* 全全 业务业务 运运 营视营视 角下移角下移 动动 与与 联联 通的通的 竞竞 争争 战战 略分析略分析* 可口可可口可 乐乐 与百事可与百事可 乐乐 的的 竞竞 争争
9、 战战 略分析略分析* 蒙牛与伊利的蒙牛与伊利的 竞竞 争争 战战 略分析略分析* NBA 中国攻略中国攻略* 捷达奇迹捷达奇迹* 长长 虹：曾 经经 折戟沉沙折戟沉沙* 奇虎奇虎 360：如何将免：如何将免 费进费进 行到底行到底* 从吉利收从吉利收 购购 沃沃 尔尔 沃沃 谈谈 并并 购战购战 略略第六章：第六章： 企企 业营销业营销 管理管理* 诺诺 基基 亚亚 广告：独特广告：独特 销销 售建售建 议议* 非一般的打火机：芝宝非一般的打火机：芝宝 传传 奇奇* 植入式植入式 营销营销 (广告广告 )* 宝宝 洁洁 的多品牌策略的多品牌策略* 哈雷的哈雷的 产产 品品 线线 策略策略*
10、一汽大众（上海大众）的一汽大众（上海大众）的 产产 品品 线线 策略策略* 一汽大众与上海大众的一汽大众与上海大众的 产产 品品 线线 比比 较较 分析分析* 时时 尚尚 转转 瞬即逝，唯有瞬即逝，唯有 风风 格永存格永存 香奈儿香奈儿 传传 奇奇- 5 -* 石石 头记头记 的文化的文化 营销营销* 快餐界新星快餐界新星 -CSC * 王老吉：王老吉： “防火防火 ”让让 自己火起来自己火起来* 芭比娃娃的芭比娃娃的 传传 奇奇* 传销传销 与直与直 销销 之辨（雅芳，安利）* 我我 为为 什么什么 卖卖 得得 这这 么么 贵贵 云南白云南白 药药 牙膏牙膏* 农农 夫山泉有点甜夫山泉有点甜
11、* 苹果商苹果商 业业 模式（盈利模式）分析模式（盈利模式）分析 -为为 什么我什么我 们们 当果粉？当果粉？* 好莱好莱 坞坞 与国与国 产电产电 影的商影的商 业业 模式模式 对对 比分析比分析* 饥饿营销饥饿营销 /撇脂定价撇脂定价 /事件事件 营销营销 的适用的适用* 中国移中国移 动动 的广告策略的广告策略 /品牌策略品牌策略* 奔奔 驰驰 /宝宝 马马 /大众大众 /奥迪的品牌奥迪的品牌 诉诉 求求* 鳄鱼鳄鱼 之争之争* 统统 一一 鲜鲜 橙多橙多 /脉脉 动动 的成功的成功第七章：第七章： 企企 业业 生生 产产 与运作管理与运作管理* 网上网上 书书 店的店的 优势优势 与与
12、 对传统书对传统书 店的冲店的冲 击击* 戴戴 尔尔 的定制生的定制生 产产* 世界最世界最 伟伟 大的大的 销销 售售 员员 乔乔 吉拉德吉拉德* 忽如一夜春忽如一夜春 风风 来， 满满 街都是洞洞鞋街都是洞洞鞋* 沃沃 尔玛尔玛 ：顾顾 客客 满满 意意 设计设计* 本田哲学本田哲学 /丰田之道丰田之道第八章：第八章： 企企 业业 技技 术术 管理管理* 安全：沃安全：沃 尔尔 沃的核心沃的核心 竞竞 争力争力- 6 -* 戴在手腕上的戴在手腕上的 时时 装装 斯沃琪斯沃琪* QQ 成功的秘密成功的秘密* 技技 术为术为 王：英特王：英特 尔尔* 方便面的方便面的 发发 明与明与 营销营销
13、* 苹果：技苹果：技 术术 与与 艺术艺术 的完美的完美 结结 合合* 比亚迪/王传福的商道第九章：第九章： 企企 业质业质 量管理量管理* 蒙牛速度蒙牛速度 蒙牛蒙牛 质质 量量* 依云依云 矿矿 泉水泉水* “车车 的价格会被人忘的价格会被人忘 记记 ，而 车车 的的 质质 量却量却 长长 久存在。 ”劳劳 斯莱斯的造斯莱斯的造 车艺术车艺术第十章：第十章： 企企 业业 人力人力 资资 源管理源管理* 微微 软软 的人才的人才 标标 准与准与 选选 聘流程聘流程* 末位淘汰制的是与非末位淘汰制的是与非* 宽带宽带 薪酬制如何薪酬制如何 设计设计第十一章：第十一章： 企企 业财务业财务 管理
14、管理* 企企 业业 上市融上市融 资资 利弊利弊 谈谈第十二章：企第十二章：企 业业 文化文化* 松下的企松下的企 业业 文化文化* 惠普之道惠普之道* 力帆的企力帆的企 业业 文化文化* 华为华为 的狼文化的狼文化* 希希 尔顿尔顿 “以人以人 为为 本本 ”企企 业业 文化文化* 海海 尔尔 企企 业业 文化文化- 7 -附件附件 2：作 业业 模板封面（此行模板封面（此行 语语 句在正式提交作句在正式提交作 业时删业时删 除）企企 业业 管理管理 课课 程作程作 业业 C专专 业业 市市 场营销场营销 手手 机机 姓姓 名名 学学 号号 指指 导导 教教 师师 李雪松李雪松 讲师讲师 考考 勤勤 A 成成 绩绩 阶阶 段段 测试测试 B 成成 绩绩 平平 时时 成成 绩绩 C 成成 绩绩 集中考集中考 试试 D 成成 绩绩 ：参参 见见 期末考期末考 试试试试 卷成卷成 绩绩
