体育市场营销概述

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1、体育市场营销,教师:高慧妮,体育市场营销学的理论体系,体育产业经济学,体育市场营销学的框架与研究内容,体育市场营销概述,体育市场营销及体育产业概论,一、市场、体育市场与市场营销的涵义二、体育市场营销概念及其相关核心概念三、体育产业的内涵与结构四、我国体育产业的发展现状与趋势,从时空的角度(狭义),市场是买卖双方交换的场所,一、什么是市场,滔博运动城（专业商店）,从经济学角度（广义、抽象）,通过交换反映出来的人与人之间的关系。,一、什么是市场,营销视角,人群购买欲购买力,市场是指人组成的，对某种产品具有现实或潜在需求的消费者群,体育市场,体育产业,潜在市场,人群购买欲/购买力,现实市场,一、什么

2、是市场,从营销角度,体育市场是指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。,一、什么是市场,市场营销的定义,（菲利普.科特勒，1994） “市场营销是个人或集体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足其需求和欲望的一种社会和管理的过程。”,什么是体育市场营销,体育市场营销：“为了满足消费者的需求，实现体育组织的目标，对产品、价格、分销和促销所进行的一系列活动的计划、实施和控制。”,体育市场营销相关概念,1、需要 欲望 需求,need,want,demand,2、交换、交易,交换是指提供某种东西作为回报，以获取自己所需之物的行为,交易是交换的一个单元,

3、3、市场营销者,在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称为市场营销者，后者称为潜在顾客。,谁是真正的市场营销者？,案例分析：,营销与推销的关系？,营销=推销营销推销,思考：营销与推销的关系,推销只不过是营销冰山上的一个顶点，营销的目的就是要使推销成为多余。 彼得德鲁克,体育市场营销的过程,体育市场的调查与预测,什么是产业?,产业是指具有某类共同特性的企业集合。,第一产业,第二产业,第三产业,什么是体育产业，它属于三大产业中的哪一种？,体育产业是一个大概念，是指社会开展的与体育有关的一切生产与经营活动的总和。不仅包括无形的体育服务，同时也包括借助于体育服务而得以发展

4、的有形物质产品。,体育产业结构的划分,体育产业结构的划分,体育产业,体育产业的狭义概念,我国体育产业的发展现状,1、我国改革开放以来，体育产业得到了很大的发展，成为了名副其实的“朝阳产业”。,我国体育产业的发展现状,2、产业内部门类发展比较齐全。,我国体育产业的发展现状,3、初步形成了自己的优势产业,我国体育产业的发展现状,4、培养了一批民族体育品牌。,5、体育产业发展布局不均衡。,6、缺乏有影响力的品牌。,我国体育产业的发展趋势,1、我国的体育产业，尤其是休闲、娱乐、健身体育产业有相当好的发展前景。,2、体育产业要发展到一定高度仍然会遇到很多瓶颈,“看起来很美，做起来很难”,3、体育产业离开政府的支持发展很难。,建议：,1、关注我国体育产业，尤其是主体产业的发展趋势。,2、做体育产业的相关研究时，不要做大层面的研究，尽量做小层面。,