《碳酸饮料网吧广告案例(可口可乐)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碳酸饮料网吧广告案例(可口可乐)（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,Classified - Internal use,2009年网吧渠道零度可口可乐生动化执行指引,Classified - Internal use,2,为装瓶厂提供一个2009年网吧渠道启动的资源投放指引传达给客户和消费者的信息零度可乐与盛大永恒之塔拓展网吧渠道明确所有画面在制作时的注意事项，以确保各地的制作符合同一个标准,目 的,Classified - Internal use,3,店内生动化指引目的网吧启动建议广告资源在各类网吧的投放建议广告品投放/制作准则(永恒之塔)广告品使用指引 主要元素广告品清单广告品设计效果图网吧的成功图象,网吧启动建议,Classified - Inte
2、rnal use,4,网吧启动建议,为了有效地利用游戏的资源及形成较有冲击力的视觉效果,我们建议每个网吧只出现一个游戏的元素 游戏的画面的选择，决定于以下三方面游戏元素可使用的期限-2010年6月30日(厂房必须于有效期后3个月内,即2010年9月30日前把含AION画面的POP和画面布置拆除)游戏客户端在该网吧内的数量或各游戏的玩家在该网吧里出现的数量客户的偏好、倾向性,Classified - Internal use,5,各类网吧的资源投放建议,Classified - Internal use,6,广告品投放/制作准则,请优先使用中文商标请使用规定的标准色每项视图元素的大小尺寸及放置的
3、位置必须与模板保持一致请按照指引使用广告口号请优先使用零度可口可乐的新视觉元素预算有限的话，集中在店内的制作/投放，以推动购买率预算许可的话，店内广告品制作可用荧光材质，以便在暗淡的网吧环境下发挥作用,“准” 则,“不准” 则,不得改变中文商标的字体，颜色，相互搭配比例不得缺少/改变法律条文每项视图元素都不得与含有不良/不雅/不健康/不清洁的元素建立关联，包括不在香烟架/洗手间门窗/地板张贴广告品；不在烟灰缸，垃圾桶制作我们的广告；不与香烟等陈列在一起原则上不改变既有冰柜的灯箱和侧面的画面任何视图元素的改变都必须经过当地装瓶厂市场销售总监和市场拓展经理/区域市场部的认可,广告品使用指引- 永恒
4、之塔,Classified - Internal use,Classified - Internal use,8,全套图案共5款，1款为组合人物形象，其它4款为单独人物形象使用时间：2009年6月15日起到2010年6月30日(厂房必须于有效期后3个月内,即2010年9月30日前把含AION画面的POP和画面布置拆除)使用指引：优先使用游戏人物形象A或B。游戏人物必须与其相应的背景搭配使用游戏人物可以组合使用，但请参照模版的组合方式。如只能出现一个品牌标识，请使用中文“零度可口可乐”“永恒之塔”的商标、官网以及“一个世界 等你改变”广告语必须以组合的形式出现。广告语全部统一使用“创意无限度”,
5、全套图案使用指引,全套图案,Classified - Internal use,9,“永恒之塔”组合商标,A款,B款,C款,D款,单独人物形象,组合人物形象,10,5.可口可乐和永恒之塔的法律条文及相关广告主，印刷厂名称、地址、电话可以放在画面无关重要的位置， 但不可缺少,1.永恒之塔的商标通常位于画面的左上方,大小根据广告用品最终尺寸进行同比例放大或缩小,3.产品必须是即饮装塑料瓶，瓶型可以根据各个瓶厂的实际情况调整,Classified - Internal use,主要元素,4. “创意无限度”的广告语必须出现,2.永恒之塔的人物形象必须配合其相应的背景出现,大小根据广告用品最终尺寸进行
6、同比例放大或缩小,Classified - Internal use,11,组合人物 运用,竖构图,横构图,12,Classified - Internal use,组合人物运用,圆形,Classified - Internal use,13,单独人物运用,横构图,14,Classified - Internal use,竖构图,单独人物运用,方形,单独人物运用,Classified - Internal use,单独人物运用,16,圆形,Classified - Internal use,广告物料清单,Classified - Internal use,Zone 1: Transition,
7、18,Transition Messaging:Grab AttentionFocus the brand presenceConnect to the MomentDirect to the Location,POS Executions:Door signageThematic posterPole Sign/Standee,Classified - Internal use,SBHO建议: 由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.,Store S
8、ignage Horizontal 横版网吧店招,19,Classified - Internal use,SBHO建议: 由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.,Store Signage Vertical竖版网吧店招,20,Classified - Internal use,SBHO建议: 由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器
9、,这点由厂房确定使用方法.,Door Sticker窗贴,21,Classified - Internal use,SBHO建议: 由于店牌制作费用高,而且AION的使用权只有一年,建议厂房保持使用可口可乐元素的店牌.除非AION店牌可以作为把客户转为专卖或从竞争对手客户转为我司客户的武器,这点由厂房确定使用方法.,Door Signage网吧推/拉标志,22,Classified - Internal use,Zone 2: Enticement,23,Transition Messaging:Grab AttentionBrand SpiritProduct Quality,POS Exe
10、cutions:Register TopperCounter SignBarrel Sign/Wrap,Classified - Internal use,Registration Area Signage吧台贴,效果图,24,Classified - Internal use,X standee易拉宝,效果图,25,Classified - Internal use,Decoration Board墙上KT板,效果图,26,Classified - Internal use,Decoration Board隔板贴,效果图,27,Classified - Internal use,28,Bun
11、ting吊旗,效果图,Classified - Internal use,小推车,效果图,29,Classified - Internal use,Computer Number Signage号码牌,效果图,30,Classified - Internal use,Computer Number Signage机台贴,31,Classified - Internal use,Wallpaper电脑壁纸,效果图,32,Classified - Internal use,Zone 3: Destination,33,Transition Messaging:Grab AttentionPacka
12、ge/Value messageNavigation to the Product,POS Executions:Promotional posterShelf TalkerCooler Door ClingCooler HeaderDisplay/Rack Header CardShelf StripsShelf Banner/BladeFloor GraphicsComputer Related Graphics,Classified - Internal use,Promotional Poster/促销海报,34,Classified - Internal use,Tent Card台
13、卡,效果图,35,Classified - Internal use,Vertical Blank Poster竖版空白海报,36,Classified - Internal use,Vertical Blank Poster竖版空白海报,37,Classified - Internal use,Horizontal Blank Poster横版空白海报-1,38,Classified - Internal use,Horizontal Blank Poster横版空白海报-2,39,Classified - Internal use,Horizontal Blank Poster横版空白海报
14、-3,40,Classified - Internal use,Horizontal Blank Poster横版空白海报-4,41,Classified - Internal use,42,其它物料设计,Classified - Internal use,Shelf talker 货架贴,43,Classified - Internal use,Price tag for shelf 价格牌,44,Classified - Internal use,Hanging mobile 吊旗,45,Classified - Internal use,Wobbler 跳跳卡,46,Classified
15、 - Internal use,Door Sticker & Window Sticker 门贴,灰色为透明色,47,Classified - Internal use,48,冷饮设备的设计,Classified - Internal use,Water Cooler水柜,49,这些画面仅限于短期使用的冷饮设备，如长期使用的冷饮设备应使用可口可乐的画面，具体请参照冷饮设备画面使用手则。This visual layout is for short term cold drinks decoration only but not permanent to use to change the Co
16、ke one as for cooler, we need to follow the guidance of category communication instead of brand communication.,Classified - Internal use,SBHO建议:厂房可以围栏纸包围水柜作布置.,Cooler 冰柜,50,Classified - Internal use,这些画面仅限于短期使用的冷饮设备，如长期使用的冷饮设备应使用可口可乐的画面，具体请参照冷饮设备画面使用手则。This visual layout is for short term cold drinks decoration only but not permanent to use to change the Coke one as for cooler, we need to follow the guidance of category communication instead of brand communication.,
