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1、1“愤怒的小鸟”活动执行策划方案一、活动提要活动时间：7 月 9 日-7 月 18 日 每周六 10:00-18:00 周一周五在活动现场报名（万达广场） 需填写报名表 现场或电话通知报名者活动具体时间（便于控制参与人数） 电话邀约老客户报名 游戏规则活动现场公布二、主题活动1、室内步行街前搭建活动道具，真实版“愤怒的小鸟” ，采用塑料泡沫质地，以游戏画面为包装，还原游戏场景，每周采用不同形式“赛道” ，总决赛难度最大。初赛每场成功率控制在 30%左右。道具尺寸：“积木区”10*2 米，弹弓 1.8 米，弹弓距离积木 4 米（积木区初赛赛道为一/二层，底部 1 米高台子）2、主题行走卡通（2
2、个）活动现场可全程参与，增加昭示性。3、主持人 1 名，负责控制比赛进程，与参赛选手互动活跃现场氛围，介绍比赛规则，比赛计时，发放活动礼品。4、工作人员 2 名，负责道具摆放及现场秩序维护，配合主持人工作。摄影师 1 名，活动现场拍照存档。5、游戏规则：1当周活动期间签到换取选手号牌有效，过期则报名作废处理；22 人为 1 组，每场比赛 40 组左右，比赛时长 60 秒，超时即停止；3一人负责取“弹药” （毛绒或球） ，20 米距离单腿跳不限次数，每次仅限取一颗弹药，需跳回起点线后，再将弹药交替给队友投掷；4另一人负责投掷，60 秒内有弹药即可不限次数投掷，将目标全部打落即为胜利；5总决赛以目
3、标打落时间排名划分名次；26获奖者凭领奖证明，在兑奖处现场领取；7活动当天来访儿童均进入现场 DIY 区，制作愤怒小鸟的模型和绿猪的模型。6、奖品设置：凡参与活动者均可领取 10 元纪念礼品一份（多种礼品可供选择） ；初赛闯关成功者可获得价值 50 元礼品一份（多种礼品可供选择） ；总决赛第一名 1888 元现金大奖（或总价值 2000 元 联想平板电脑 1 部）第二名 888 元现金大奖（或总价值 1000 元 佳能数码相机 1 台）第三名 总价值 500 元 美的豆浆机+酸奶机 1 套。7、人员安排人员 数量 确定时间 负责部门 备注主持人 1 名 派单员 2 名 当地临时工保安 4 名执
4、行公司工作人员 2 名 摄影师 1 名6 月底执行公司8、物料清单物料 数量准备工作完成时间负责部门 备注派单员 2 个 愤怒的小鸟活动宣传单页音箱 1 组 播放动感音乐话筒 1 个 主持人使用弹弓 1 个 1.5 米高积木 若干 贴纸包装地台 1 个6 月底 执行公司0.5 米高3小鸟弹药 10 个 毛绒玩具绿猪 若干 每组 3 个麻袋 5 个 双腿跳使用选手号牌 300 个 每场 50 个兑奖卷 若干 参与奖/冲关奖秒表 1 个 主持人用口哨 1 个 主持人用奖品 若干 参考附件奖品清单气球 若干建议采用愤怒的小鸟氢气球或项目案名托杆气球围栏 100 米 围合场地工作牌 若干 10 个签到
5、桌 1 个 签到台/领奖处标识各 1六月底照片 若干 活动中活动现场拍摄，存档/赠与客户报名表 若干 若干签到表 5 份 礼品领取表 若干 各奖项分开签字笔 4 只 数码相机 1 台六月底 执行公司三、配合活动每两周采用一种形式的小型活动做配合，当天来访客户现场排队参与活动，增强互动性。每人每周只有一次参与小型活动的机会，不得重复领奖；主题活动结束，即小型活动同步结束。人员要求：工作人员 1 名，负责把控活动进程（1） “愤怒的小鸟”版抽奖活动41、1.5 米弹弓，背景板 2*3 米（3 米高） ，弹弓距背景板 3 米，6 个奖品位置，投中即可进入幸运大转盘的环节，奖品价值 5-50 元不等。
6、2、游戏规则：每人最多 3 次机会，投掷成功即停止，进入幸运大转盘，赚取想要的礼品，凭礼品兑换券，兑奖处内领取礼品3、物料清单物料 数量准备工作完成时间负责部门 备注弹弓 1 个 六月底 1.5 米高背景板 1 个 六月底 弹药 若干 六月底 奖品 若干 六月底 兑奖卷 若干 六月底 6 款桌子 1 个 六月底 喇叭 1 个 六月底 围栏 50 米 六月底执行公司（二） “愤怒的小鸟”DIY 制作1、游戏规则：凡 5-10 岁儿童，与家长一起，在规定的 3 分钟内制作疯狂小鸟的模型，用时时间最短且制作最多最精美精美即可获奖，奖品价值 5-50 元不等。2、 物料清单物料 数量准备工作完成时间负
7、责人 备注5橡皮泥 若干 无毒且颜色鲜艳桌子 4 张 制作模型椅子 12 把 家长及小朋友坐奖品 若干6 月底奖品兑换券 若干 口哨 1 个 秒表 1 个 备注：与活动（一）重复部分未写六月底执行公司四、媒体宣传1、电视台/广播台/报纸/三峡论坛 媒体炒作通过大量连续性活动报道，新闻报道、实时转播等形式将本次活动效果发挥到最大化，在晋州形成社会话题，引爆市场。2、电视飞字 投放策略：提高频率，活动后期频率加强投放频率：每周五晚投放 1 次，共 5 次推广文案：还在手机上玩“愤怒的小鸟”？你 out 了！万达广场真实版“愤怒的小鸟” ，火热报名！3、报纸广告 投放策略：活动前及活动期间每周投放一
8、次硬广，活动前后及期间软文广告做深度配合，保持活动持续热度推广重点：主题活动宣传+项目讯息传递4、短信广告投放策略：每周四、周五集中发送5、X 展架数量：3 个（万达广场室内步行街）推广主题：*杯 真实版“愤怒的小鸟”66、活动海报 投放策略：单面印刷，市区主干道张贴，万达广场为主发放投放内容：*杯 “愤怒的小鸟” 全民 PK 大赛7、宣传条幅 投放策略：单面印刷，市区主干道张贴，万达广场为主发放投放内容：*杯 “愤怒的小鸟” 全民 PK 大赛 火爆报名中8、LED 字幕投放策略：万达户外 LED 显示屏投放内容：激情、斗志真实版愤怒的小鸟，万达全民 PK 大赛，报名详询 0717-*9、售楼
9、部内宣传物料宣传目的：活跃现场气氛，来访客户第一时间接收活动讯息物料内容：活动主题板、留言板， “愤怒的小鸟”主题奖品堆头（活动主题板每周更新，活动现场照片配合，保持活动持续热度，当周单人留影相片，可本人来访，于下周六售楼部内免费领取）10、活动现场宣传物料物料内容：拱门 1 个，宣传立方若干五、人员、物料汇总1、人员安排汇总人员 数量 确定时间 负责部门 备注主持人 1 名 “行走卡通” 2 名 当地临时工保安 4 名执行公司工作人员 3 名 摄影师 1 名六月底执行公司72、物料清单汇总物料 数量准备工作完成时间负责部门 备注X 展架 3 个 活动海报 若干 宣传条幅 2 个六月底参赛选手
10、征集/决赛活动主题板 1 个售楼部内展出，每周更新，现有展板喷绘更新奖品堆头 1 个 拱门 1 个 宣传立方 若干六月底行走卡通 2 个 愤怒的小鸟音箱 1 组 播放动感音乐话筒 1 个 主持人使用弹弓 2 个 1.5 米高 2 个积木 若干 贴纸包装地台 1 个 1 米高小鸟弹药 若干 3 个活动使用气球猪 若干 每组 3 个麻袋 5 个 双腿跳使用背景板 2 个 小型活动使用草框 1 个 投篮比赛地贴 1 个六月底投篮比赛选手号牌 300 个 每场 50 个兑奖卷 若干 参与奖/冲关奖等秒表 2 个 口哨 2 个 奖品 若干六月底执行公司参考附件奖品清单8气球 若干建议采用愤怒的小鸟氢气球
11、或项目案名托杆气球围栏 150 米 围合场地工作牌 若干 10 个签到桌 2 个 签到台/领奖处标识各 1 照片 若干 六月底活动现场拍摄，售楼部内展出/赠与客户报名表 若干 若干签到表 5 份 礼品领取表 若干 各奖项分开签字笔 4 只 喇叭 1 个 数码相机 1 台六月底 执行公司六、费用预算类别 事项 数量 费用预计道具费用 活动道具 2 万主持人 1 名 2000派单员 2 名 500人员费用小计 约 2500电视机 1 个 3000音箱话筒 1 套 5000麻袋 5 个 100草筐 1 个 100地贴 1 个 50选手号牌 300 个 500活动物料秒表、口哨 2 套 509气球 若
12、干 500围栏 150 米 500照片 若干 500小计 约 1.03 万X 展架 3 个 300活动海报 若干 1500宣传条幅 2 个 100活动主题板（画面） 5 个 1000奖品堆头 1 个 200拱门 1 个 1500宣传立方 若干 2000电视飞字 5 次 约 1 万报广（硬广+软文） 6 次 6000短信广告 约 1 万宣传费用小计 约 3.26 万初赛奖品 6000决赛奖品 4000礼品 5000奖品小计 约 1.5 万其他 2000合计 约 8 万元备注：红色部分均可通过招商解决，实际费用需根据活动来定七、其他事项1、如遇雨水天气，即时变更活动时间2、奖品备选方案列表 见附件 13、报名表 见附件 24.活动现场搭建图，附件 310附件 1：主题奖品备选方案列表 愤怒的小鸟系列奖品（价位参考淘宝网，与其他实用性奖品做配合使用，突出活动主题）毛绒玩具大小若干种10 元音乐锤子、存钱罐15 元手机座、笔袋、减压玩具、摇头摆件30 元儿童背包/抱枕50 元空调被/桌面游戏道具11附件 3：活动现场初步搭建图:
