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1、金秋购物节活动总结一是锦绣国际家居 20*秋季家具采购大会引进顶级品牌，钜惠力度空前，成为本届购物节的亮点之一。本届购物节锦绣国际家居旗下江北店、江南店、商城店三大市场强势联动，15 万平米参展面积，500余家参展品牌联袂呈现前所未有的大牌家具璀璨盛宴。除了本地市民，还吸引了周边县市以及丽水、衢州、温州等地区的消费者都纷纷赶来选购。购物节销售额达到4000万元；二是第十届汽车展销会进一步增强了区域影响力。本届汽车展参展汽车品牌多、规模大，共设展位700余个，吸引了本市及周边县市共 60 余家汽车销售商参展，共有 300多款车型，其中新款 15 种。更值得一提的是汽车展还引进了劳斯莱斯、宾利、保
2、时捷、法拉利等高端进口车，使得车展层次得到进一步提高。在车展现场举行了试乘试驾、购车消费信贷、保险现场咨询以及汽车生产厂家现场咨询、维修服务等活动。据统计，此次车展共成交车辆151辆，成交金额1786.02 万元，预订车辆657 辆，预成交金额8787.65 万元。总成交车辆 808辆，总成交额1.06亿元；三是第七届金华汽车配件、汽车用品展及秋季订货会成效显著。本次展会提供 10 万平方的展区、1500多个展位，上万种品牌。据统计，每天现场参加活动客户达到 300人以上，此次活动成交金额达 300多万元，总订货金额达2000多万元，在浙中大地打造了一个汽车后市场营销服务和商贸展示平台；四是二
3、手车展销会成绩突出。这是金华地区规模最大的二手车展，参展车辆多，品牌全，优惠幅度大。车展期间，聚集了金华地区众多知名的二手车商参展，参展车辆达到了 500 余辆，主办方投入了大量人力、物力、财力，通过电视台、电台、报纸、网络、宣传车辆等多种渠道进行宣传，达到了很好的效果，车展期间人流量明显比平时高出很多，外来消费提升了 30%，销售额也有明显提升，成交金额达6000余万元；五是购物嘉年华暨名优消费品惠民交易会越办越好。主办方在活动宣传推广方面投入了较大的资金和精力，使本届展会的观众人气比上一届增加了一倍多，观众和展商的满意度也比往届更高，未出现展销假冒伪劣及有食品卫生安全问题的展品，也未出现消
4、费者投诉案例，保障了展会顺利安全。本次展会 a棚共计 90 个展位；b棚特色小吃及游乐项目共 20 个，总销售额共计约372 万元，销售额同比增长 20%，客流量及同比增长 50%，外来消费比例及同比增长10%，对于营造购物节的购物气氛及国庆黄金周的节日气氛起到了积极推动作用；六是第二届自行车、电动车展览会成功举办。据统计，展会期间观众数量总达 8000 余人，展位数量 120个 ，成交额约 80 万元；七是金华日报报业传媒集团举办的为期三天的房产、汽车、体育用品联展明显节约了办展成本，聚合效应明显，参展客户普遍反映满意，超出预期，拉动了人气；八是国美电器重装开业活动推出 10 小时大型内购会
5、。除3 数码之外的全品类商品集体特价优惠，并采取直接折扣的优惠方式。此次活动吸引了各厂家的大力支持，价格让利大且保价到10月 31 日。9月 13 日16 日八一店销售额达1200 万元。二、商家广泛参与，拉动消费成效明显举办购物节前，通过新闻媒体发动商家积极参与。除了百货、超市等大型商家一如既往参加购物节外，本届购物节的两家数码大卖场为消费者提供了数码盛宴：一是 XX 市第三届电脑数码节暨金发颐高重装开业，活动前期通过金华电视台经济生活、教育科技频道的电视广告，dm投递，海报张贴，金华晚报、浙中城事报花，市区公交车车载电视广告，小区及乡镇横幅，短信发布，现场开业威风锣鼓及店招灯箱制作等一系列
6、广告宣传，活动期间推出预存送、特价商品刮刮乐、买赠活动和商户特价商品大放送等活动，吸引了广大市民及周边县市、乡镇居民参加，卖场人头攒动，各项活动现场火暴，实际销售 280万，比预期增长 40%。由于现金抵用券活动很受消费者欢迎，临时增加200 个名额；二是龙腾数码秋季 shopping 嘉年华，本次活动是龙腾数码搬迁后第一次参加购物节活动，其中预交定金抵用400 元的活动得到很多消费者的青睐，并有来就送、抽奖以及刷建行卡送礼品等活动贯穿其中。其中媒体宣传、礼品以及现场布置等费用 60 万元，活动近 1个月客流量达到 37000人次，较去年同期增长15.625%，提袋量达到 29101袋，销售额
7、达930 万，比去年同期增长16.25%，商户对本次活动策划较为满意。龙腾居家建材金秋家博会拉动了龙腾江南建材市场以及整个婺州街建材一条街、宾虹路建材店面的销售量。活动准备充分，前期广告投放及时，消费者及经营户反应良好，经营户自己投入的广告费礼品费用累计 50 万元，购物节期间，婺州街建材一条街客流量大增，共计12000 人次，比去年同期提升 19.23%，购物节期间销量达到 1890 万，比去年同期提升30.34%，外来消费占比 136%。各商家积极配合购物节的活动，主动与供应商洽谈，力争以最大力度参与购物节，供应商也积极配合购物节的举办。第一百货秋季新品购物节，组织了 310个品牌参与优惠
8、促销。推出靓丽女鞋节；中秋狂欢夜；三地同庆；普天同庆，同享专场；念亲恩，重阳长辈；黄金珠宝特惠等相关活动。为购物节增添了色彩并在各收银台发放 201X 购物节手册、印制统一字样的消费购物袋扩大购物节宣传。活动期间的销售额同比增长 7%，超过7000万元。银泰百货旗下银泰百货福华店、金华银泰城、银泰百货金华江南店3 店联动，在统一中又各显特色，银泰百货福华店推出了时尚狂欢购、金玉满堂喜、会员大集结、闺蜜闺蜜秀出来、银泰文艺范等活动；金华银泰城推出夏装出清，秋款新品发布会，连廊外场家庭团圆日、秋装折扣大型促销活动，连廊外场周年庆典、延续店庆活动大型促销活动，十一当天连廊外场国庆街舞、国标舞、舞术交
9、流会等；银泰百货金华江南店推出时尚不减、心动不断、夏出清，秋上市、新品牌华丽绽放等相关活动，为购物节拉动了增添了节日的氛围，银泰三店实现销售额达1.12 亿元。福泰隆全市联动，各大连锁超市推出中秋礼品节；精彩国庆，礼遇重阳为主体的促销活动，抛出大幅让利降价，让会员及消费者享受节庆消费的乐趣和实惠，购物节期间福泰隆各门店营业额达5300万元，同比增长3.58%，日平均人流量达3.79万多。三、各行业协会活动丰富多彩本次购物节各行业协会积极发动会员单位积极参与各项活动，成效明显。美容美发行业协会组织的金秋养生惠民月，给消费者带来实实在在的优惠，营业额达 280万元，同比增长 20%。酥饼行业协会组
10、织会员单位参加了买十送二活动，5天时间共产生销售额 135万元。由市家电行业协会举办的首次消费者喜爱的家电品牌评选活动组织几十个家电品牌，上千个家电产品参展，销售额达到 70 万元；市糕点行业协会举办的金秋月饼展活动，组织了“浙江省著名商标”，“浙江省名牌企业”，“XX市著名商标”，“XX市名牌产品”，“XX市老字号”，“浙江省老字号“等 12 家著名企业的会员单位参展，展示了 100余种具有金华传统特色的精美糕点参展，2 天展销时间销售50余万元；汽车协会组织的第十届汽车展及第七届汽配展、二手车展等成绩显著。四、县市联动成效显著20*秋季购物节，再次实现市县联动，为购物节活动的节日气氛推到了
11、高点。XX 市推出兰溪购物嘉年华暨百家商企千万大回馈、首届美食文化节、兰溪名品巡展、汽车展等活动。XX市推出购物旅游、专业市场、商场超市、网络等 4大板块活动。XX市组织市区、镇乡商家开展各种促销活动和场外商品、文化、旅游等集中展示活动。XX 市各大商场、花川建材市场等组织建材展销、商场促销、秋季汽车展、农产品展销等活动。XX 县、XX 县组织城区大型百货商场、超市、家电城等各商家开展各种商品促销活动。XX县组织了品牌汽车展销、品牌家电、数码电子产品特购、金秋品牌服装、日化用品联展、磐安生态特产展销、物资交流会、传统美食小吃展销等活动。各县（市）丰富多彩的活动，为本届购物节增添了活力。五、网络
12、消费成为新亮点第四届浙中网友购物节系列活动组织有序、成绩斐然。参与企业52家，品牌52个，总成效额达 5449 多万元。一是浙中婚博会，参展品牌 21 个，累计成交额306 万元；二是网友购房团系列活动，参展商 2个，累计成交约 3120 万元（其中0579购房团千人夜场看房团首站：9月桂语山居之望湖轩专场看房团，成交约1770万；0579购房团千人夜场看房团第二站：9 月26日保集外滩专场看房团，成交约 1350 万元）；三是网友家装团系列活动，参展品牌 16 个，累计成交额323.15万元；0579 网友购车团系列活动，参展品牌 13 个，成交额1700余万元。六、“*购物”品牌宣传成效明
13、显本届物节综合运用了报纸、电视、电台、互联网等宣传方式。金华广电总台播出活动广告宣传达720 频次，宣传周期长达30天。其中黄金时段195 次，非黄金时段525 次。广告宣传分为两个版本，分别为15 秒启动仪式宣传片，宣传周期达 5天，共播出广告 195次；30秒购物节活动宣传片，宣传周期长达25天，共播出广告 525次。金华电视台新闻综合、教育科技、经济生活频道 3个主频道五档新闻栏目金华新闻联播、天天三句半、百姓直播间、小马开讲、新闻节节棒等几档栏目进行全方位、多角度的报道，紧密关注购物节刊发新闻报道共达到 30 条次以上。启动仪式当天三大主频道及五档新闻栏目均有报道。金华日报社领导高度重视，亲自布置任务，整合全社资源，加大广告投放量，利用金华日报、金华晚报、金华新闻网、浙中新报、兰江导报、对浙中购物节进行有份量有深度的宣传和推广，金华日报刊登6 次彩色广告，发表 7篇新闻；金华晚报刊登7次彩色广告，发表 6篇新闻；浙中新报1 篇新闻，兰江导报1篇新闻。
