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1、& 大 学学生毕业论文（设计）题目：关于现代企业市场营销管理探析院 （ 系 ） ： *学院 专 业： 经济管理 班 级： *级 学 号： * 论 文 作 者 ： * 指 导 教 师 ： xxx 指导教师职 称 ： 副教授 * 年 *月科毕业论文 原创性及知识产权声明 .I中文摘要及关键词 .III英文摘要及关键词 .IV一、总论 .1（一）市场营销管理的概念 .1（二）市场营销管理在企业中的重要作用 .1二、当前企业营销管理存在的问题 .2（一）营销观念狭隘守旧 .2（二）企业高层营销管理缺位现象严重 .2三、现代企业市场营销管理的对策（小四号、黑体字） .4（一）树立以产品、服务质量竞争为主
2、，价格竞争为辅的现代营销理念 .4（二）尽快建立起以市场为导向的科学 、高效的营销网络 .4（三）强化营销管理、创新营销组织 .4四、企业市场营销管理未来的发展 .6（一）市场营销经历阶段的回顾 .6（二）企业市场营销管理未来的发展 .7五、 结语 .9参考文献 .10致 谢 .11中文摘要及关键词I摘要如今是一个经济突飞猛进，竞争日趋激烈的世代，许多企业为了能在这瞬息万变的市场中分到一瓢羹，挤得头破血流：绞尽脑汁地想办法去寻找渠道，开拓市场，用不同的方法去扩大企业的影响力。在这样的市场环境下，市场营销管理就显得尤为重要，没有管理就没有发展，没有发展就没有未来；对于企业来讲，市场营销是立命之本
3、，因为唯有营销才能盘活经济，企业要长期持续地发展，就要做好市场营销。而市场营销管理又是企业管理中的重中之重，市场营销是否成功，是否有效完全取决于市场营销管理是否得当。伴随着市场经济的不断发展，我国企业的发展环境发生了很大的变化。企业再也无法利用传统的营销模式进行生产和发展，只有更好地学习和掌握现代企业市场营销技能和方法，才能够提高企业的核心竞争力。本文首先阐释了当前现代企业市场营销管理面临的问题，进而针对问题提出了相应的解决对策，并对市场营销管理未来的发展做出分析，进而为企业的健康快速发展奠定了重要的基础。 关键词：市场营销 管理 研究英文摘要及关键词IIAbstractThis is a m
4、ake a spurt of progress of economy, the increasingly fierce competition in generation, many enterprises in order to get a spoon in the market vary from minute to minute, squeeze head broken and bleeding: rack ones brains to think of a way to find the channel, open up the market, using different meth
5、ods to expand enterprise influence. In such a market environment, marketing management is particularly important, no management there is no development, no development, no future; for enterprises, marketing is the foundation, because only marketing can revitalize the economy, enterprises to long-ter
6、m sustainable development, we should do a good job in marketing. Marketing management is the priority among priorities in enterprise management, market marketing success, is effective or not depends entirely on the market marketing management is proper. With the continuous development of market econ
7、omy, great changes have taken place in the environment for the development of enterprises in our country. Companies can no longer use the traditional marketing mode of production and development, only to learn and master the modern enterprise marketing skills and methods, to improve the core competi
8、tiveness of enterprises. This paper first explains the current of modern enterprise marketing management problems, and puts forward the corresponding countermeasures to solve the problem, and make the analysis on the development of marketing management in the future, and for the healthy and rapid de
9、velopment of enterprises laid an important foundation.Key words: marketing management manage analyse10关于现代企业市场营销管理研究一、总论（一）市场营销管理的概念营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理， 即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。这就需要企业营销管理者针对不
10、同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。但是营销管理到底是管什么，还是回到市场营销的本质上来。每个人、每个企业在社会上生存和发展，都有需要，并愿意付出一定的报酬来满足部分需要，于是这部分需要就形成了需求。可以通过很多方式来满足需求，有自行生产、有乞讨、有抢夺、有交换等。市场营销的出发点是通过交换满足需求。也就是说，市场营销是企业通过交换，满足自身需求的过程。企业存在的价值，在于企业提供的产品能满足别人的需求，双方愿意交换，如此而已。所以需求是营销的基础，交换是满足需求的手段，两者缺一不可，营销管理就是需求管理。 （二）市场营销管理在企业中的重要作用市场营销是连结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用 来把消费者需求和市场机会变成有利可图的公司机会的一种省止有效的方法，也是企业战 胜竞争对手的重要方法。 1、是企业发展的原动力 企业就如同一个家庭，市场营销是家庭收入的主要来源，没有收入的家庭连基本的生 存都存在问题，更不用说发展了。所以，市场营
