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1、 新华书店眼镜店项目目 录第 1 章 总论 .21.1 项目的概况 .21.2 可行性研究报告的依据 .3第 2 章 中国眼镜行业分析 .42.1 眼镜行业的概况 .42.1.1 眼镜的作用 .42.2 目前眼镜行业的困境 .62.3 如何解决眼镜店的困境 .72.4 眼镜行业的市场前景 .8第 3 章安徽省新华书店分析 .93.1 新华书店的概况 .93.2 安徽新华书店的渠道 .103.3 新华书店的主要消费群体 .103.4 新华书店的品牌及信任度 .103.5 新华书店的困境 .103.6 如何解决新华书店的问题及困境 .11第 4 章 眼镜店与新华书店的合作 .124.1 眼镜店与新
2、华书店结合的效应分析 .124.2 成功 1+12 的经典案例 .15第 5 章 如何合作 .165.1 我们所选择的模式 .165.2 眼镜具体组件的选择及采购 .185.3 签订合同 .225.4 具体操作 .235.5 具体销售办法 .285.5.1 联合新华书店促销 .28第 6 章 市场的主要竞争者分析 .296.1 市场竞争者主要构成 .296.3 浙商集团在马鞍山新华眼镜店项目 .32第 7 章 投资估算及资金筹措 .347.1 成本分析 .347.2 总投资金额估算表 .367.3 资金的筹措 .37第 8 章 投资收益估算及评价 .378.1 利润分析 .378.2 收益评价
3、 .38第 9 章 结论及建议 .399.1 SWOT 分析 .39S 优势（ Strength） .399.2 项目结论 .399.3 项目建议 .40第 1 章 总论 1.1 项目的概况1.1.1 项目名称艾堪斯 I CAN SEE 与新华书店合作项目，主要方式是新华书店在其店面的显著位置让出 50 平方米左右给艾堪斯 I CAN SEE 眼镜公司用于本公司眼镜的宣传及销售。本项目可在新华书店的很多省份做，特定选择安徽新华书店做例子，目前安徽新华书店已经与浙商投资合作，我们可把项目拷贝到河南，山东等省份。1.1.2 项目的地点安徽省所有新华书店1.1.3 项目的性质艾堪斯 I CAN SE
4、E 眼镜公司与安徽新华书店合作分成的形式，新华书店提供场地及水电，艾堪斯 I CAN SEE 眼镜公司提供眼镜、设施、人员等。1.1.4 项目的背景2008 年中国眼镜产品进口金额为 2.3 亿美元，同比增长 22.9%；出口金额达到 21 亿美元，增长 13%，但相比 2007 年的增幅下降了 11 个百分点。2009年 1-11 月眼镜行业累计出口额 19.76 亿美元，同比增长 1.61%；2010 年，我国眼镜产品出口数量为 33.99 亿副，同比增长 27.63%；出口金额为 53.54 亿美元，同比增长 40.01%；平均单价为 1.58 美元/副，比 2009 年同期（1.44
5、美元/副）增长 9.7%。从总产量、总产值、销售产值、出口交货值、产销率等指标看，金融危机对眼镜行业的出口和零售均造成一定的影响。与此同时眼镜产品的单价成本在提高，说明眼镜行业的整体水平在提高，已从主要生产低端产品向中端乃至高端产品转化。目前我国戴眼镜的人有 4 亿多，若以 5 年更新期计算，每年需要近 8000万副，加上太阳镜、特殊用镜的开发，市场十分可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机。目前看来，我国的眼镜产品消费存在着一个大规模升级的过程，需要行业把专业技术运用到商品的附加值上去，拉动需求，创造市场。1.2 可行性研究报告的依据1 中国轻工业网2 中安在线3 中国眼镜协会网站4 安徽省新华书店官网第 2 章 中国眼镜行业分析2.1 眼镜行业的概况2.1.1 眼镜的作用眼镜的作用主要有三个方面：一为矫治屈光不正，提高视力；二为保护眼睛，免受外界有害光及机械性伤害；三为装饰作用，改善人的仪表。2.1.2 眼镜行业的
