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1、LOGO DESIGN,信息技术系 王晨美,标志设计的表现,2018/1/5,复习,标志设计的表现点的表现形式,1.点的形状:规则、不规则,2.点的独立性:突出、重点、聚焦,3.点的群体性:线化、面化、三维化、动态扩散,点的在标示设计中的表现形式以及语意,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,线,生活你能看到那些优美的“线”?,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,直线,明快、纯粹、严谨、刚强、庄重、整齐,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,折线,尖锐、不安、变化、迂回、转折、突出,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,曲线,柔
2、和、圆滑、优雅、女性化、动态,2018/1/5,线 是图形构成中的基本元素之一,线具有表示位置、轮廓、方向、形状和性格的特征。,第一节,标志设计的表现线的表现形式,一、线的概念和属性,1、概念:,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,2、属性:,形状,方向,直线、折线、曲线,水平:平稳、宽广、安静垂直:独立、坚定、有向上的精神倾斜:偏移、不稳定、动势、冲击、飞跃螺旋:眩晕、转动,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,粗细,粗:钝重、粗笨、有力、强调细:敏锐、细腻、柔美、精致。,2018/1/5,组合,面化:密集的排列形成面排列:规律的排列(规范、精确) 交错随性
3、的排列(个性、敏感)位置:边缘(坚定和稳定感) 独立于画面中间(孤立、力量感,突出),第一节,标志设计的表现线的表现形式,2018/1/5,标志设计是把事物的特点或想要传达给人们的关键信息,用艺术符号的语言表现出来的设计活动。 线在视觉构成上的多样性,应用到标志设计中去,就会获得不同的效果,是拓展艺术表现力的重要环节。,第一节,标志设计的表现线的表现形式,二、线在标志设计中的表现形式以语意,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,1.勾勒轮廓,语意:简洁、单纯、醒目、有力、现代感强,2018/1/5,方法:抓住事物外观的主要特征,用简洁的线条突出地表现出来。,第一节,标志设计的表
4、现线的表现形式,1.勾勒轮廓,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,2.填充形状,语意:表现肌理、质感、有规律、密集感,2018/1/5,第一节,标志设计的表现线的表现形式,方法:明确想要表达的形状、肌理和质感,设计线条形态和排列方式。,2.填充形状,2018/1/5,3.分割,语意:强调边界,划分区域,用以围合和区分。简洁、明快、错落、有节奏感,丰富,第一节,标志设计的表现线的表现形式,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,方法:根据想要区分或描绘的形状,进行图形的分割。注意突出分割区域的视觉重点。,3.分割,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一
5、节,4.三维空间,语意:形成空间,透视感强,立体、稳固,有科技感,2018/1/5,方法:根据需要选择三维形体,运用线条的转折、粗细变化、颜色明暗变化制造透视的效果。,4.三维空间,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,5.视幻 线的明度、角度、位置关系的变化可以使人眼生理上产生视错觉现象,制造令人回味的视觉图形。有的呈现出光效应(闪光感),有的呈现立体效果,有的会造成视觉上的不停运动,这也是一种常用的标志风格。,语意:表现光感,立体化,空间化,2018/1/5,方法: 利用线条的粗细、位置变化等来表现的形体的三维体面或明暗变化,达到一种律动的效果。,标志设计的表现线的表现形式,第一节,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,5.视幻,2018/1/5,2018/1/5,标志设计的表现线的表现形式,第一节,课堂作业: 以十二生肖的动物为灵感,用线表现形式设计4个标志图形,并配以中文或英文的文字元素。可以表现动物的整个形体或某一局部特征,要求4个标志风格统一。,