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1、XX 大公馆 圆梦巴黎贵族生活名车品鉴会（策划提案）前言： “ XX 大公馆”系安徽 XX 投资发展集团股份有限公司旗下，全椒 XX 房地产开发有限公司开发建设的，绿色精品社区，让全椒步入精品时代。推广策略中分为“动态推广”和“静态推广” ， XX 大公馆已经在位置较为显著的地方投放静态广告，动态推广主体位置最为显著（展销中心） ，以展销中心为动态基础和连续性形象，加以“活动”形式让更多的全椒人知道并了解 XX 大公馆。树立精品小区理念，彰显法式品质，演绎巴黎贵族生活。 看得见的好房子活动目的： 在为了能够更好更顺利的推进项目的营销策略的进展，树立“ XX 大公馆”在全椒的高品质小区良好形象，
2、也树立 XX 地产在行业区域的良好形象。本活动所处前期广告媒体试水阶段， 一方面能更好的了解全椒地区媒体情况， 另一方面也为 XX 大公馆蓄水期造势走一个前奏，保证以后的媒体投放策略能够走向正确的方向。活动主题： XX 大公馆 圆梦巴黎贵族生活主体核心： “名车品鉴会，阿进与你相约 XX 大公馆。 ”“著名车模教你走猫步、摆造型！ ！ ”广告词： “阿进与你相约 XX 大公馆”活动时间： 2012 年 8 月 12 日星期天，下午 19： 30 22:00活动地点： 全椒县街心花园推广媒体： 预热时间为 20 天，网络推广、户外海报同时进行。1、 户外海报。 主要形象定位， 突出名车和主持人的
3、有机组合， 突出名主持和名车、车模，这三个主要的亮点。2、全椒人网。网站设立活动独立版块，线上配合线下推广。3、线下 DM 单页散发（市调区域及全椒县城散发，希望传单满天飞） 。活动内容： 1、名车品鉴会，选择公司现有名车或租赁名车布置车展。2、与“全椒网”合作网上宣传，设立本次活动专区，时间为 2-3 周。制作海报张贴至销售中心、各小区宣传栏、政府宣传栏等地。3、邀请著名主持人阿进做本次展会主持人。现场娱乐互动。活动效果预计： 1、 “ XX 大公馆”有效推出，树立高品质楼盘形象。2、使“ XX 大公馆”的影响力覆盖全城。现场布置：时间节点安排：1、 7 月 15 日 :所有物料到位。 开始
4、散发单页每天不低于 8 人散发， 具体位置县城中心及周边乡镇，持续时间为两周。张贴海报至社区宣传栏、政府宣传栏、沿街可张贴处。同时上传至全椒门户网站，作为网上宣传手段。2、 8 月 11 日：短时间内散发单页，散发人员不低于 8 人，持续时间为一天。3、 8 月 12 日：活动当天A、上午：所有物料到位，舞台、画面、红地毯、车辆、礼品、舞台背景画面、安保人员工作人员等，全部到位。并准备开场前一切物料。B、下午 15： 00 活动节目准时开始，著名主持人入场宣布“ XX 大公馆名车品鉴会开始”并介绍 XX 大公馆，时间为 5 分钟。15： 05-15： 15：现代舞（要求：劲爆，为开场吸引人气。
5、 ）15： 16-15： 22：阿进独唱（建议曲目：模仿“贵妃醉酒” ）15： 23-15： 33：小提琴15： 33-15： 55：第一个互动环节， “与阿进合作我猜、我猜、我猜猜猜”活动细则：选择现场 5 对 (情侣 )观众到 T 型台上，在规定的时间内（一分钟） ，一个比划一个猜对方所要表达的名词，表演的一方不能说话，猜的一方可提出问题，由阿进回答 是 或者“不是” 。答题正确率最低的要接受惩罚（怪味可乐 -可乐里加醋） 。回答正确最多的可获得由阿进亲笔签名的 XX 大公馆笔记本一对。 其余参与人员可获得XX 大公馆精美礼品一份。公司制作题板 3 套，每套 6 张，书写 6 种名词（ 题
6、板 1：降龙十八掌、打酱油、闭月羞花、麦霸、卖萌、奥特曼打怪兽。 题板 2： 2B 青年、 XX 大公馆、冷宫、用内功疗伤、恐龙、三打白骨精。 题板 3： 香菇、咸蛋超人、打麻将、猩猩、占座、摩托车小兔子、遛狗 ）15： 56-16： 05：黄梅戏演唱女驸马16： 06-16： 16：魔术；变、变、变16： 17-16： 27：水鼓表演16： 28-16： 38：阿进独唱（建议曲目： XX ）16： 39-16： 50：变脸16： 51-17： 06：拉丁舞表演17： 07-17： 15：动感街舞17： 16-17： 46：模特走秀时间。17： 46-17： 58：第二个互动环节“著名车模教你
7、走猫步、摆造型！ ！ ”活动细则： 选择现场观众 6 人， 由名模现场教授：猫步和造型。 最后由观众和名模一起走一次 T 型台。17:58-18:00 ：宣布本次活动圆满结束。活动进度及人员安排：总负责人： 执行监督： 具体执行跟踪：具体事项安排：项 目 内 容 预计完成日期 负责人 备 注策划案 整体策划 6 月 29 日 赵 勇网站联系 全椒人网 6 月 1 日 赵 勇主题文案 上传至网络选拔事项等 7 月 6 日 赵 勇活动主题形象 主题形象设计 7 月 10 日 赵勇活动新闻稿 活动新闻、网络软文等 7 月 10 日演艺公司 联系演艺公司 （桁架、 设备） 6 月 10 日 赵勇车 辆
8、 确定车辆（名车） 7 月 25 日T 型台 T 型台搭建、画面安装 7 月 27 日 赵勇 广告公司礼 品 礼品定制 7 月 22 日画面制作 所有形象画面制作、印刷 7 月 25 日 跟踪礼仪人员 人员选定、带队、培训 7 月 25 日 站姿、托盘模 特 驻场模特表演 7 月 27 日 演艺公司参赛人员名单 参赛人员名单汇总整理 7 月 27 日场 助 协助现场相应事物 7 月 28 日现场摄影 现场摄影摄像 7 月 28 日主持人邀请 现场主持人 7 月 25 日主持人串词 主持人现场串词 7 月 25 日发言稿 董事长、总经理、贵宾 7 月 25 日现场节目 现场节目编排 7 月 25
9、 日 互动性贵宾礼品 赠送给少数贵宾的礼物 7 月 12 日 请领导商定名车品鉴会费用事项统计：1、 车辆租赁费 20000 元（海纳租车、车型 -博斯特、帕纳美拉）2、 模特出场费 10000 元3、活动基础制作费用：项目 规格 数量 克度 单价 合计宣传单页 16 开 25000 张 128 克 0.12 元 /张 3000 元海报 50cm*70cm 30 张PP户外写真、负责张贴15 元 /张 450 元合计金额 3450 元税金 6% 207 元总计 3657 元3、 XX大公馆街心花园活动费用预算项 目 规 格 数 量 单 价 合 计舞台 4 米 *10 米 2.4 米 *4.8 米 1 个 25 元 1288 元背景桁架 4 米 *10 米 40 平米 25 元 / 平米 1000 元舞台背景 4 米 *10 米 40 平米 15 元 / 平米 600 元音响及音响师 1 套（调音台） 1 套 1200 元 1200 元红地毯 100 平米 100 平米 8 元 / 平米 800 元场地费用及电费 场地费用 1000 元电费 300元1300 元税前总计 6188 元税金 6% 371 元总计 6559 元除 演员演出 费用外，实际制作及广告投入费用共： 40216 元活动主题形象展示：全椒 XX 房地产开发有限公司企划部2012 年 6 月 28 日
