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1、广告调查问卷统计及分析第八组 组长：张英组员：王晓霞 董妍 智更新2013年 12月 17日1 目录问卷统计资料分析 第 2页数据视图 第 2页变量视图 第 2页分析过程截图 第 3页代言人的分析 第 4页对林丹的分析 第 5页对代言人选择分析 第 6页代言人特质分析 第 7页投射题高频词分析 第 8页代言期限分析 第 9页其他问题分析 第 9页总结 第 11页编码簿 第 12页2 问卷统计资料分析一、这是我组使用 SPSS软件对数据整理好后做的截图（一）数据视图（二）变量视图3 二、这是我们对“谁最适合做新代言人”以及“对林丹做代言人的看法”进行的频率分析，以下是我们分析过程的截图：谁最适合
2、做新代言人4 频率 百分比 有效百分比 累积百分比有效 0 7 3.9 3.9 3.9 林丹 58 32.0 32.0 35.9 彭于晏 22 12.2 12.2 48.1 C罗 30 16.6 16.6 64.6 韩庚 15 8.3 8.3 72.9 林志颖 41 22.7 22.7 95.6 林俊杰 8 4.4 4.4 100.0 合计 181 100.0 100.0 5 对林丹做代言人的看法频率 百分比 有效百分比 累积百分比有效 无所谓 24 13.3 13.3 13.3 同意 142 78.5 78.5 91.7 不同意 15 8.3 8.3 100.0 合计 181 100.0 1
3、00.0 通过频率分析， 我们得出以下结论： 大家都觉得林丹适合做舒肤佳活力运动系列广告代言人。6 三、这是我们对不同性别的人对代言人选择倾向的分析性别 * 谁最适合做新代言人 交叉制表计数谁最适合做新代言人合计0 林丹 彭于晏 C罗 韩庚 林志颖 林俊杰性别 男 5 38 10 23 7 21 5 109 女 2 20 12 7 8 20 3 72 合计 7 58 22 30 15 41 8 181 我们得出的结论是：男同学更喜欢林丹、 C罗这样的体育明星，女同学喜欢帅气的男明星，如林丹、林志颖。7 四、这是我们对“代言人具备的条件”和“大家对林丹做代言人的看法”的双变量相关性分析描述性统计
4、量均值 标准差 N 代言人具备的条件 2739.42 13283.139 181 对林丹做代言人的看法 .95 .463 181 相关性 a代言人具备的条件对林丹做代言人的看法代言人具备的条件 Pearson 相关性 1 -.003 显著性（双侧） .973 平方与叉积的和 3.176E10 -2791.221 协方差 1.764E8 -15.507 对林丹做代言人的看法 Pearson 相关性 -.003 1 显著性（双侧） .973 平方与叉积的和 -2791.221 38.552 协方差 -15.507 .214 a. 列表 N=181 8 五、 这是我组对投射题中出现的高频词汇进行的统
5、计， 发现有四分之一的人更关心舒肤佳产品的实用和适用。投射题的高频词频率 百分比 有效百分比 累积百分比有效 0 37 20.4 20.4 20.4 味道 39 21.5 21.5 42.0 实用 , 适用 49 27.1 27.1 69.1 品牌 19 10.5 10.5 79.6 广告产品 31 17.1 17.1 96.7 样式 3 1.7 1.7 98.3 12 1 .6 .6 98.9 14 1 .6 .6 99.4 245 1 .6 .6 100.0 合计 181 100.0 100.0 9 六、 这是我组对代言人的期限进行的分析， 得出大家希望舒肤佳活力运动产品系列广告的代言人
6、2年或 3年更换一次。描述统计量N 极小值 极大值 均值 标准差 方差代言人期限 181 0 5 2.54 1.590 2.527 有效的 N （列表状态） 181 七、以下是对其他问题进行的统计整理10 11 总结：经过此次问卷调查，我组从本次统计的数据中得出以下结论：1、林丹适合做舒肤佳活力运动产品的新代言人；2、 2到 3年换一次代言人比较合适 ; 3、舒肤佳应多生产一些 200mL 500mL的沐浴露；4、舒肤佳活力运动系列广告应该加大市场投放率，加大重复刊播力度，以此来吸引消费者使用活力运动系列产品。12 编码簿变量序号 变量含义相应问卷题号 变量名称是否跳答 数据说明1 性别 男
7、Q1 Q1-1 否 选中用相应数字表示2 性别 女 Q1 Q1-2 否 同上3 经常运动 Q2 Q2-1 否 同上4 不经常运动 Q2 Q2-2 否 同上5 使用洗护用品 Q3 Q3-1 否 同上6 不使用洗护用品 Q3 Q3-2 否 同上7 使用过阿迪达斯 Q4 Q4-1 否 同上8 使用过多芬 Q4 Q4-2 否 同上9 使用过舒肤佳 Q4 Q4-3 否 同上10 使用过强生 Q4 Q4-4 否 同上11 使用过力士 Q4 Q4-5 否 同上12 使用过其他 Q4 Q4-0 否 同上13 考虑因素 代言人 Q5 Q5-1 否 同上14 考虑因素 价格 Q5 Q5-2 否 同上15 考虑因素
8、 包装 Q5 Q5-3 否 同上16 考虑因素 品牌 Q5 Q5-4 否 同上17 考虑因素 功能 Q5 Q5-5 否 同上18 考虑因素 其他 Q5 Q5-0 否 同上19 选择规格 200mL以下 Q6 Q6-1 否 同上20 选择规格 200-500mL Q6 Q6-2 否 同上21 选择规格 500-750mL Q6 Q6-3 否 同上22 选择规格 750mL以上 Q6 Q6-4 否 同上23 看过舒肤佳运动广告 Q7 Q7-1 否 同上24 没看过舒肤佳运动广告 Q7 Q7-2 否 同上25 了解渠道电视广播 Q8 Q8-1 否 同上26 了解渠道报刊杂志 Q8 Q8-2 否 同上
9、27 了解渠道网络 Q8 Q8-3 否 同上28 了解渠道商场促销 Q8 Q8-4 否 同上29 了解渠道他人介绍 Q8 Q8-5 否 同上30 了解渠道其他 Q8 Q8-0 否 同上31 舒肤佳产品印象很好 Q9 Q9-1 否 同上32 舒肤佳产品印象好 Q9 Q9-2 否 同上33 舒肤佳产品印象一般 Q9 Q9-3 否 同上34 舒肤佳产品印象不好 Q9 Q9-4 否 同上35 喜欢舒肤佳代言人刘翔 Q10 Q10-1 否 同上36 不喜欢舒肤佳代言人刘翔 Q10 Q10-2 否 同上37 代言人具备 气质形象 Q11 Q11-1 否 同上38 代言人具备 知名度高 Q11 Q11-2
10、否 同上13 39 代言人具备 公众形象好 Q11 Q11-3 否 同上40 代言人具备 活力运动 Q11 Q11-4 否 同上41 代言人具备 清新自然 Q11 Q11-5 否 同上42 代言人具备 其他 Q11 Q11-0 否 同上43 更换代言人 林丹 Q12 Q12-1 否 同上44 更换代言人 彭于晏 Q12 Q12-2 否 同上45 更换代言人 C 罗 Q12 Q12-3 否 同上46 更换代言人 韩庚 Q12 Q12-4 否 同上47 更换代言人 林志颖 Q12 Q12-5 否 同上48 更换代言人 林俊杰 Q12 Q12-6 否 同上49 400mL产品价格 Q13 Q13-1
11、 否 同上50 同上 Q13 Q13-2 否 同上51 同上 Q13 Q13-3 否 同上52 同上 Q13 Q13-4 否 同上53 同上 Q13 Q13-5 否 同上54 同上 Q13 Q13-0 否 同上55 代言人期限 Q14 Q14-1 否 同上56 同上 Q14 Q14-2 否 同上57 同上 Q14 Q14-3 否 同上58 同上 Q14 Q14-4 否 同上59 同上 Q14 Q14-5 否 同上60 同上 Q14 Q14-0 否 同上61 对广告的建议 Q15 Q15-1 否 同上62 同上 Q15 Q15-2 否 同上63 同上 Q15 Q15-3 否 同上64 同上 Q15 Q15-4 否 同上65 同上 Q15 Q15-5 否 同上66 同上 Q15 Q15-0 否 同上67 林丹做代言人看法 Q16 Q16-1 否 同上68 同上 Q16 Q16-2 否 同上69 同上 Q16 Q16-3 否 同上70 投射题高频词 Q17 Q17-1 否 同上71 同上 Q17 Q17-2 否 同上72 同上 Q17 Q17-3 否 同上73 同上 Q17 Q17-4 否 同上74 同上 Q17 Q17-5 否 同上75 同上 Q17 Q17-0 否 同上
