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1、1 新媒体纪录片商业化运作有新招2015 年 07 月 21 日 来源：中国文化报与电商融合满足观众需求 产业服务平台发力【 慧聪广电网 】 新媒体 的繁荣给纪录片从业者带来了全新的机遇，以往只能依靠 电视 平台获得 制作 费的时代悄然结束。今天，纪录片从业者有了更多的选择，也有了更大的空间实现自己的想法，而这都是基于新媒体平台的高度开放和自由。根据尼尔森网联对纪录片的最新评估，纪录片的广告市场正在升温，如今已经位列第四，仅次于电视剧、新闻和娱乐节目，在最受欢迎的纪录片类型中，革命历史、真人纪实、旅行探险分列前三，而互联网也已成为观看纪录片的第二大渠道，占比上升至 26%，随着 4G的进一步普
2、及，这个数字还会增长。2 如何把纪录片进行商业化运作？在传统 电视台 体制下，创作者很难享受作品所带来的经济效益，其作品也很难直接转化为经济收益。而如今，依靠新媒体平台，纪录片创作和商业化的绊脚石一一被清除。与电商融合满足观众需求首先在商业模式上，除了广告招商外，一些纪录片项目开始尝试全新的盈利模式， 旅游真人纪实节目 岛游 ，在商业模式上下足了功夫，从前期到中期，再到后期都分别作出相应的商业考虑。前期，他们对拍摄主人公进行公开征集，在预热提高影响力的同时，把选出来的主人公签入公司旗下，为之后的深度开发做准备。而在节目播出期间，节目充分与电商进行融合，打通视频电商深度 合作 的各个环节，制作团
3、队与各个拍摄地的华人或品牌合作，在视频中提供网购入口，对影片中出现的特产（如冰岛海参、斯里兰卡蓝宝石等）进行售卖，网友可以边看边买，主人公则代替观众对当地特产进行挑选并展示，这些内容以正常的旅行体验进行呈现，因而不会带有很强的广告意味。节目播出后，相对应的旅游产品也会上线，针对节目中主人公走过的独特旅游路线及定制化的体验项目，制作团队会联合旅游公司推出相应的旅游产品，把定制3 化的旅游路线通过视频推到观众眼前，而这些路线有高端的也有大众化的，能够满足不同消费能力观众的需求。岛游大张旗鼓地融入视频电商还有另外一个原因，就是近年来的海岛热。根据 2014 年出境游用户行为报告显示， 2014 年中
4、国出境游首次突破 1 亿人次，“ 80 后”为出境游消费主力，而出境游满意度最高的 10 个地方有 7个是海岛或岛国， 78%的人通过网络获得相关的旅游资讯。灵活多变、结合热点、放大热点，这也成为新媒体纪录片的重要优势。创作者也可是项目运营者此外，新媒体平台的出现给创作者提供了更广阔的空间，各大 视频网站 都在推出视频自媒体合作计划，与创作者分享视频所带来的收成。以往创作者只能向电视台收取制作费进行节目创作，如今，创作者可以对项目进行商业化运作，无论是广告招商还是其他商业模式，他们能够充分参与并分一杯羹，网络播出平台的扁平化和高度开放让创作者可以成为项目运营者，甚至是拥有者。目前，各家网站都在
5、扶持自己的 PGC（即专业内容生产）团队，优酷网的光合计划、腾讯视频的惊蛰计划、搜狐视频自媒体等，都在以不同形式吸引 PGC团队前来合作，以此为平台争取到好的视频内容。而 PGC团队也如雨后春笋4 般涌现出来，满怀热情参与到视频制作中来，其中不乏许多优秀的前电视从业者。这些 PGC团队成员普遍较为年轻，创作欲望强烈，表达方式前卫，深谙网络文化，很容易跟自由开放的新媒体平台碰出火花。产业服务平台发力除了商业网站，国家队新媒体平台也开始发力，由国家新闻出版 广电总局 指导，中国纪录片网、中国纪录片协会、中国教育电视台、中央电视台科教频道、五洲传播中心等多家单位联合发起成立的纪录片产业服务平台纪录中
6、国，自 2014 年底开通以来也是动作不断。在此平台上，用户可以提交自己的创意提案，进入投资人、决策人视野，获得青睐。最近刚刚融资成功的蛐蛐儿刘的幸福生活就是通过该平台与投资机构和电视台达成了投资和播出、发行合作。值得注意的是，纪录中国近期还在法国阳光纪录片大会期间发布了英文版，此后将给外国纪录片创作者提供一个可以进行资金申请、行业交流、项目合作的平台，这也是国内第一个把服务范围延伸至国外的纪录片新媒体平台。此外，国家新闻出版广电总局新近推出的“双百计划”也在纪录中国开通了申报渠道，这意味着纪录片从业者个人将可以直接5 申报国家扶持计划。纪录中国平台的建立是纪录片在新媒体领域的“互联网 +”计划的实践。未来，新媒体纪录片的商业模式还需要进一步开发确立，整体而言，目前还处于探索阶段，大量 PGC团队的出现将一定程度满足新媒体平台对优质视频的需求，而 PGC团队自给自足的模式也将加快新媒体纪录片进行商业化探索的步伐。同时，国家级纪录片新媒体平台对于商业模式的探索也将为行业发展提供更多参考。
