市场营销复习材料

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1、1 一、单项选 择 题（每小题一分）1 、 “ 深 海 ” 集 团 总 裁 曾 说 过 ： “ 企 业 必 须 在 第 一 时 间 发 现 市 场 需 求 ， 并 在 第 一时 间 满 足 需 求 ， 这 样 企 业 才 能 在 竞 争 中 制 胜 ” 。 这 句 话 体 现 的 市 场 营 销 哲 学 是（ D ）A 产 品 观 念 B 社 会 营 销 观 念 C 推 销 观 念 D 市 场 营 销 观 念2 、 绝 大 数 人 对 某 种 产 品 感 到 厌 恶 ， 甚 至 愿 意 出 钱 回 避 它 ， 这 属 于 （ A ） 需 求状 态 。A. 负 需 求 B. 无 需 求 C. 有

2、 害 需 求 D. 过 量 需 求3 、 相 当 一 部 分 消 费 者 对 某 种 物 品 有 强 烈 需 求 ， 而 目 前 产 品 或 服 务 无 法 满 足 其需 求 ， 这 属 于 （ A ） 需 求 状 态 。A. 潜 伏 需 求 B. 过 量 需 求 C. 负 需 求 D. 下 降 需 求4 、 （ D ）产 生 于 资 本 主 义 国 家 由“ 买 方 市 场 ”向“ 买 方 市 场 ”的 过 渡 阶 段 。A. 生 产 观 念 B. 产 品 观 念 C. 客 户 观 念 D. 推 销 观 念5 、 （ B ） 观 念 最 容 易 导 致 “ 市 场 营 销 近 视 ” ？A.

3、 生 产 观 念 B. 产 品 观 念 C. 推 销 观 念 D. 客 户 观 念6 、 在 现 代 市 场 经 济 条 件 下 ， 市 场 营 销 管 理 的 首 要 步 骤 是 （ A ）A 寻 找 和 评 价 市 场 机 会 B 细 分 市 场 和 选 择 目 标 市 场C 发 展 市 场 营 销 组 合 和 决 定 市 场 营 销 预 算 D 执 行 和 控 制 市 场 营 销 计 划7 、 市 场 营 销 管 理 的 实 质 是 （ A ） 管 理 。A. 需 求 B. 交 换 C. 消 费 者 D. 销 售8 、 通 过 过 程 的 比 较 ， 发 现 隐 藏 在 不 同 企 业

4、或 不 同 部 门 市 场 营 销 绩 效 差 异 背 后的 关 键 因 素 ， 以 便 使 企 业 经 营 管 理 的 效 率 和 效 益 赶 上 或 超 过 竞 争 对 手 ， 属 于（ B ） 定 点 超 越 。A. 产 品 B. 过 程 C. 组 织 D. 战 略9 、 波 士 顿 咨 询 集 团 法 中 ， 位 于 第 二 象 限 的 战 略 业 务 单 位 属 于 （ A ） 。A. 明 星 类 B. 问 号 类 C. 金 牛 类 D. 瘦 狗 类10 、 （ A ）就 是 企 业 通 过 收 购 或 兼 并 若 干 原 材 料 供 应 商 ，拥 有 和 控 制 其 供 应系 统

5、， 实 行 供 产 一 体 化 。A. 后 向 一 体 化 B. 前 向 一 体 化 C. 水 平 一 体 化 D. 以 上 全 不 是11、 （ C ）战 略 的 目 标 是 增 加 战 略 业 务 单 位 的 短 期 现 金 流 量 ，而 不 顾 长 期 效益 。A. 发 展 B. 保 持 C. 收 割 D. 放 弃12 、 企 业 利 用 原 有 的 技 术 、 特 长 、 经 验 等 发 展 新 产 品 ， 增 加 产 品 种 类 ， 从 同 一圆 心 向 外 扩 大 业 务 经 营 范 围 属 于 （ B ） 多 元 化 。A. 水 平 B. 同 心 C. 集 团 D. 过 量 需

6、求13 、 企 业 通 过 增 加 花 色 、 品 种 、 规 格 、 型 号 等 ， 向 现 有 市 场 提 供 新 产 品 或 改 进产 品 ， 这 是 企 业 发 展 新 业 务 方 法 的 （ B ） 。A. 市 场 渗 透 B. 市 场 开 发 C. 产 品 开 发 D. 密 集 增 长14 、 企 业 首 次 收 集 的 数 据 ， 被 称 为 是 （ D ） 。A. 原 始 数 据 B. 一 手 数 据 C. 二 手 数 据 D. 和 15 、将 选 定 的 刺 激 措 施 引 入 被 控 制 的 环 境 中 ，进 而 系 统 地 改 变 刺 激 程 度 ，以 测定 顾 客 的

7、行 为 反 应 ， 这 种 方 法 称 为 （ C ） 。A. 观 察 法 B. 实 验 法 C. 调 查 法 D. 专 家 估 计 法16 、 能 够 进 行 加 减 乘 除 运 算 的 测 定 尺 度 是 （ D ） 。A. 名 义 尺 度 B. 顺 序 尺 度 C. 间 距 尺 度 D. 比 例 尺 度17 、 能 够 进 行 加 减 运 算 不 能 进 行 乘 除 运 算 的 是 （ D ） 。A. 名 义 尺 度 B. 顺 序 尺 度 C. 间 距 尺 度 D. 比 例 尺 度18 、 经 过 编 排 、 加 工 处 理 的 数 据 被 称 为 （ C ） 。A. 原 始 数 据 B

8、. 一 手 数 据 C. 二 手 数 据 D. 和 19 、从 改 善 经 营 或 取 得 最 佳 经 营 效 益 的 目 的 出 发 ，通 过 分 析 各 种 模 型 ，帮 助 市场 营 销 管 理 人 员 分 析 复 杂 的 市 场 营 销 问 题 ， 此 属 于 （ C ） 。A. 内 部 报 告 系 统 B. 市 场 营 销 情 报 系 统2 C. 市 场 营 销 分 析 系 统 D. 市 场 营 销 调 研 系 统20 、 能 满 足 购 买 者 某 种 愿 望 的 同 种 产 品 的 各 种 品 牌 属 于 （ C ） 。A. 愿 望 竞 争 者 B. 一 般 竞 争 者 C. 产

9、 品 形 式 竞 争 者 D. 品 牌 竞 争 者21 、 随 着 家 庭 收 入 的 增 加 ， 家 庭 用 于 购 买 食 品 的 支 出 占 家 庭 收 入 的 比 重 会（ D ） 。A. 下 降 B. 上 升 C. 不 变 D. 随 意 变 动22 、小 明 考 上 了 大 学 ，去 学 校 可 以 选 择 坐 飞 机 和 坐 火 车 ，那 么 ，飞 机 和 火 车 之间 形 成 了 （ D ） 。A. 愿 望 竞 争 者 B. 一 般 竞 争 者 C. 产 品 形 式 竞 争 者 D. 品 牌 竞 争 者23 、 从 事 商 品 购 销 活 动 ， 并 对 所 经 营 的 商 品

10、拥 有 所 有 权 的 中 间 商 是 （ C ） 。A. 商 人 中 间 商 B. 代 理 中 间 商 C. 批 发 商 D. 经 纪 人24 、 对 于 企 业 所 处 的 环 境 ， 即 存 在 机 会 ，同 时 还 存 在 风 险 ， 那 么 ， 高 风 险 和 高机 会 的 业 务 属 于 （ C ） 。A. 理 想 业 务 B. 冒 险 业 务 C. 成 熟 业 务 D. 困 难 业 务25 、企 业 在 进 行 营 销 分 析 时 ，关 注 的 经 济 环 境 的 主 要 因 素 是 消 费 者 的（ C ）变 化 。A. 可 支 配 收 入 B. 可 随 意 支 配 收 入 C

11、. 总 收 入 D. 平 均 收 入26 、由 于 社 会 文 化 多 方 面 的 影 响 ，使 消 费 者 产 生 共 同 的 审 美 观 念 、生 活 方 式 和情 趣 爱 好 ， 从 而 导 致 社 会 需 求 的 一 致 性 ， 这 是 （ D ）A. 宗 教 信 仰 B. 价 值 观 念 C. 道 德 规 范 D. 消 费 时 尚27 、对 于 价 格 低 廉 、经 常 购 买 、品 牌 差 异 小 的 产 品 ，消 费 者 不 愿 意 花 时 间 选 择 ，也 不 需 要 经 过 收 集 信 息 、 评 价 产 品 特 点 等 复 杂 过 程 的 消 费 者 购 买 行 为 是（

12、A ） 购 买 行 为 。A. 习 惯 型 B. 变 换 型 C. 协 调 型 D. 复 杂 型28 、 对 于 品 牌 差 异 不 大 的 产 品 ， 消 费 者 不 经 常 购 买 ， 而 购 买 时 又 有 一 定 的 风 险 ，这 种 购 买 行 为 是 （ C ） 。A. 习 惯 型 B. 变 换 型 C. 协 调 型 D. 复 杂 型29 、 消 费 者 决 策 过 程 包 括 （ A ） 个 阶 段A. B. C. D. 30 、企 业 的 采 购 经 理 为 了 更 好 地 完 成 采 购 工 作 任 务 ，适 当 改 变 要 采 购 的 某 些 产业 用 品 的 规 格 、

13、价 格 等 条 件 或 供 应 商 ， 这 种 采 购 行 为 是 （ B ） 。A. 直 接 重 构 B. 修 正 重 购 C. 全 新 采 购 D. 基 准 采 购31 、 在 中 间 商 的 主 要 购 买 决 策 中 ， 最 基 本 、 最 重 要 的 购 买 决 策 是 （ A ） 。A. 配 货 决 策 B. 供 应 商 组 合 决 策 C. 供 货 条 件 决 策 D. 卖 主 决 策32 、 百 货 大 楼 的 配 货 决 策 属 于 （ D ）A. 独 家 配 货 B. 专 深 配 货 C. 广 泛 配 货 D. 杂 乱 配 货33 、 苏 宁 电 器 、 国 美 电 器 等

14、 此 类 卖 场 的 配 货 决 策 属 于 （ C ） 。A. 独 家 配 货 B. 专 深 配 货 C. 广 泛 配 货 D. 杂 乱 配 货34 、 小 王 经 过 多 方 考 虑 决 定 购 买 一 套 房 子 ， 其 购 买 行 为 应 该 属 于 （ C ）A. 多 样 性 购 买 行 为 B. 减 少 失 调 感 购 买 行 为C. 复 杂 购 买 行 为 D. 习 惯 性 购 买 行 为35 、 营 销 管 理 哲 学 是 指 （ D ）A. 企 业 与 顾 客 的 关 系 B. 以 顾 客 为 中 心 的 营 销 观 念C. 市 场 营 销 观 念 D. 营 销 管 理 的

15、基 本 指 导 思 想36 、企 业 调 整 业 务 投 资 组 合 时 ，对 某 些 问 号 类 业 务 单 位 ，欲 使 其 转 入 明 星 类 单位 ， 宜 采 取 （ C ） 战 略A. 收 割 B. 放 弃 C. 发 展 D. 维 持37 、 市 场 营 销 的 核 心 是 （ C ）A. 生 产 B. 分 配 C. 交 换 D. 促 销38 、 应 该 慎 重 应 对 的 威 胁 是 （ B ）A. 严 重 性 大 / 发 生 概 率 低 的 机 会 B. 严 重 性 大 / 发 生 概 率 高 的 机 会C. 严 重 性 小 / 发 生 概 率 低 的 机 会 D. 严 重 性

16、小 / 发 生 概 率 高 的 机 会3 39 、 一 手 资 料 主 要 是 来 自 （ C ）A. 公 司 纪 录 B. 政 府 的 统 计 资 料 C. 实 地 调 研 D. 数 据 库40 、许 多 冰 箱 生 产 厂 家 近 年 来 高 举“ 环 保 ” 、 “ 健 康 ”旗 帜 ，纷 纷 推 出 无 氟 冰 箱 。它 们 所 奉 行 的 市 场 营 销 管 理 哲 学 是 （ D ）A. 推 销 观 念 B. 生 产 观 念 C. 市 场 营 销 观 念 D. 社 会 市 场 营 销 观 念41 、 在 社 会 市 场 营 销 观 念 中 ， 所 强 调 的 利 益 应 是 （ D ）A. 企 业 利 益 B. 消 费 者 利 益C. 社 会 利 益 D. 企 业 、 消 费 者 与 社 会 的 整 体 利 益42 、 在 通 用 电 气 公 司 法 中 ， 评 价 企 业 战 略 业 务 单 位 的 标 准 是 （ C ）A. 市 场 占 有 率 和 相 对 市 场 占 有 率 B. 行 业 吸 引