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1、发韵服饰 搜索引擎营销（SEM）方案,网络运营策划部,,方案纲要,3. 投放目标搜索引擎计划,1. 搜索引擎营销（SEM）介绍,2. 发韵服饰项目关键词拓展,4. PPC广告投放类型计划,,搜索引擎营销（SEM）介绍,是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。,搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing),,搜索引擎营销优势,每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据,搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多,,搜索引擎营销优势,
2、根据CNNIC（2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析）显示。|全国3亿中每天有0.72亿在通过搜索引擎检索进行网络购物商品查找,,搜索引擎营销优势,针对性非常强： 只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。 （看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体）有效率非常高： 通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。性价比较高： 在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15）投资汇报极
3、高： 根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7广告投入一目了然： 目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效果追踪和分析调整。,,搜索引擎营销案例,E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月，日平均投入30-50元，日订单总额达到2万-3万。,,搜索引擎营销案例,福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000元，月订单总额超过30万。,,方案纲要,3. 投放目标搜索引擎计划,1. 搜索引擎营销（SEM）介绍,2. 发韵服饰项目关键词拓展,4. PPC广告投放类型计划,,发韵服饰项目关键词拓
4、展,服装批发类,服装零售类,利用各类适合关键字，使用户在通过搜索引擎进行检索的时候能够找到发韵服饰,,服装批发类关键词拓展,核心关键词,提取搜索量最高，匹配度最高、相关度最高的关键词做为核心关键词，同时核心关键词可以开启广泛匹配。,长尾关键词,商品名关键词,服装批发服装批发代理服装批发商时尚服装批发网上服装批发冬装批发男装批发女装批发特价服装批发。 。,地区核心词,广州服装批发广州服装批发代理广州服装批发商广州时尚服装批发广州网上服装批发广州冬装批发广州男装批发广州女装批发广州特价服装批发。 。,做为核心关键词的拓展，其中因为地域性关系，成交率甚至在核心关键词之上。建议选择本地为佳,服装批发网
5、站外贸库存服装批发便宜服装批发外贸服装批发库存服装批发流行服装批发低价服装批发服装批发厂直销服装生成商批发。 。,长尾关键词可以根据具体投入进行拓展，一般长尾关键词应该大于等于核心关键词的三倍到四倍以上。,卫衣批发外套批发女性外套批发流行卫衣批发女士小外套。 。,根据不同商品名称会产生大量的搜索关键词，具体可以根据公司销售情况进行商品名称关键词拓展。,服装批发类,,服装零售类关键词拓展,核心关键词,提取搜索量最高，匹配度最高、相关度最高的关键词做为核心关键词，同时核心关键词可以开启广泛匹配。,长尾关键词,商品名关键词,服装订购服装搭配服装设计服装架构流行服装女装女装代销时尚女装打折女装。 。,
6、地区核心词,广州服装订购广州服装搭配广州服装设计广州服装架构广州流行服装广州女装广州女装代销广州时尚女装广州打折女装。 。,做为核心关键词的拓展，其中因为地域性关系，成交率甚至在核心关键词之上。建议选择本地为佳,流行服装搭配冬季服装搭配女性服装搭配冬季女性服装搭配冬季女装休闲女装精品女装断码女装冬季女装设计。 。,长尾关键词可以根据具体投入进行拓展，一般长尾关键词应该大于等于核心关键词的三倍到四倍以上。,卫衣外套女性外套流行卫衣女士小外套。 。,根据不同商品名称会产生大量的搜索关键词，具体可以根据公司销售情况进行商品名称关键词拓展。,服装零售类,,关键词应用说明,基于在各种情况下如： 客户所在
7、行业特殊性、市场情况特殊性、客户产品特性等各种问题，导致运营策划人员对关键词分析出现一定几率的误差。解决方案： 如果您决定针对您的关键词分析和您的预想出现一定程度偏差，那么请您及时的联系威博网络运营策划顾问人员，为您及时的进行关键词的更换和调整。,,方案纲要,3. 投放目标搜索引擎计划,1. 搜索引擎营销（SEM）介绍,2. 发韵服饰项目关键词拓展,4. PPC广告投放类型计划,,投放目标搜索引擎分析,国内市场份额占用率最高,用户群体中70%-80%以生活娱乐为主。适合生活娱乐型公司关键词投放。,误点击率较高,点击单价在所有搜索引擎中是最高的,,投放目标搜索引擎分析,市场份额占用率全球第一，全
8、国第二，占全国所有搜索引擎用户比例之30%左右。,目前用户群体中，以高端客户为主，用户群体收入比重平均4500元以上，大学本科学历以上居多，白领客户群体居多，检索类型主要以专业类知识内容为主要搜索行为。适合IT型企业、高端型企业、科技型企业关键词投放。,点击单价相对较高，大于等于同关键词下百度竞价0.72倍。,误点击率在全球所有搜索引擎中是最小的，基本没有恶意点击情况出现。,,投放目标搜索引擎分析,相对百度和谷歌，用户占有率较低，全国占有比例5%。,用户群体以腾讯QQ用户群体低端用户具体，平均收入少于等于2500元，大学生用户群体居多，搜索类型为生活娱乐居多。适合生活类企业进行关键词投放。,用
9、户误点击率相对较低，但是引擎不够成熟，因为系统原因造成的恶意点击较多。,在整体三个搜索引擎中，SOSO关键词单词点击价格是最低的。,,建议投放计划,,方案纲要,3. 投放目标搜索引擎计划,1. 搜索引擎营销（SEM）介绍,2. 发韵服饰项目关键词拓展,4. PPC广告投放类型计划,,网站定向联盟网站投放,,网站定向联盟网站投放,,网站定向联盟网站投放,针对特定消费群进行定向投放1、根据贵公司产品适应人群选择如：女性2、根据贵公司产品单价选择目标客户群体经济承受范围。3、根据贵公司产品类型，选择目标客户群体年龄范围。4、根据贵公司产品类型，选择目标客户群体访问网站类型。依据以上基本情况，然后通过阿里妈妈、谷歌广告联盟或者百度广告联盟，进行一定范围的网站定向联盟投放。,,目标群网络浏览行为投放建议,女性交流类,娱乐时尚类,学生交流内,生活信息类,本地类,生活购物类,,祝您生意兴隆,
