LOOK电子杂志创业计划书

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1、LOOK 电子杂志创业策划书1LOOK 电子杂志创业计划书1、执行总结1.1 创业机会概述随着互连网技术的不断革新和日益完善，让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。相应的要求了网络产品也要层出不穷，电子杂志也随之孕育而生了，电子杂志以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，不受时间和空间的限制,在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。电子杂志吸引人的一个特点，就是它的无偿获取性。广大网民可以免费从网络上下载或者在线欣赏，无须任何费用。而电子杂志具有的六大优势更使得它备受企业的青睐， （1）读者过亿，是最好的企业品牌传播渠道；（2）功能强大，是最好的企业展示工具；（3）超强的感染力

2、和体验感，创造无限商机;(4) 提升企业形象，体现企业贵族气质;(5) 强化了虚拟效果，提升营销档次与效果;(6) 对接未来传媒趋势. 古人云：工欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同课题。而电子杂志，让亿万人感受了企业的魅力 ! 电子杂志，品质超凡脱俗，价值胜过网站 ! 电子杂志，创新营销新概念，让我们领先对手一步！电子杂志以众多传统媒体无法比拟的优势，为企业营销提供了“多、快、好、省”的解决方案。我们有理由相信，更多的企业将利用好电子杂志营销这个新武器，抢先一步，赢得市场，争取更大的商机

3、。电子杂志以其绚丽的LOOK 电子杂志创业策划书2信息展现方式、灵活的互动机制加上独特的阅读体验，已经被越来越多的潮流人群所追捧，作为一向以目光敏锐的风险投资商，自然不会错过这个具有巨大发展前景的行业。 如此一个潜力巨大的市场，一个低成本高收益的市场，给了我们一个绝妙的创业机会。1.2 电子杂志的创意背景与简介电子杂志具备着网络的互动性和内容形式的多元性，它不但像电脑上的一本杂志一样，可以用于各种群体之间的信息交流和信息发布，更集众传媒之所长，可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等，几乎无所不能。它的出现，给了传统杂志以另一种表达形式，它在传统杂志形式上融入了声音、图像、动

4、画、视频等手段，把平面杂志的交互性、可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型，是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。通俗的说是一种能 “说”会“唱” 、还会“ 动”的杂志。这种形式在很多人面前是新鲜的，是有趣的，是前沿的。所以，生活的网络化也要求了杂志的网络化，而电子杂志与电视广告相比较其传播时间更长，更具有互动性；与平面杂志相比较，它是动态的、视频化的、有声的、互动的; 与网站相比较，它可以主动发送到消费者的电脑上，同时还可以实现线下发行; 与所有传统媒体相比，线上传播成本低廉得可以忽略不计，线下传播成本也很低，以企业印刷宣传册 5000 册计，印刷成本少则 3、5万多则近十来万，电子杂志刻成光

5、盘的成本才不过 4-5 元一张，不但省去了企业印刷宣传册的高额成本；同时便于携带，阅读方式多LOOK 电子杂志创业策划书3种多样。网络时代发展的迹象表明，电子杂志行业的前景是可以肯定的，电子杂志的普及发展是一个必然的趋势。从电子杂志的出现大到发展，网络上已出现了各类的电子杂志,比较有名的有瑞丽 、 时尚 、 爱美丽等，我们发现了大多数的电子杂志都属于行业性质和商业性质较强，并且很多都适合职业人阅读，而我们电子杂志工作室的成员作为大学生一员，发现网络上真正适合大学生阅读的电子杂志很少，特别是由大学生真正自己创办的电子杂志则更少，几乎为零。面对高校大学生这样一个庞大的网络群体，阅读群体，创办一份真

6、正属于大学生自己的电子杂志的创意也就应运而生。 1.3 竞争优势与劣势分析从发行角度来说： 1.门槛低，由于技术上难度小，很容易就可以搭建网上平台。只要按照网站方式发行即可。作为一个必然结果，免费的网站阅读和下载平台大量存在，使空前的群众性发行制作电子杂志成为可能，即人人当主编具有了可行性。 2.投入成本低，电子杂志不需要像图书报纸一样印刷出版，节约了大量的成本，以及发行途中的装订，人力促销及运输费用。3.网络的海量信息、自由共享的传播特性决定了电子杂志具有极其广阔的信息来源；可以按各人的不同喜好进行选择编辑。 从读者角度来说： 1.受众群体广泛，在电子信息普及的今天，只有拥有一台电脑LOOK

7、 电子杂志创业策划书4就可以快捷方便的浏览电子杂志。在这一点上，它比任何其它网络传播方式都有更广大的潜在受众群。 2.成本低廉，只需要把电子杂志下载到自己的电脑上，然后在网下慢慢阅读（离线浏览） ，需要付费的在线时间不过几分钟，电子杂志的内容阅读完全是免费的。 3.便携性和可保存性。在线阅读容易受到网络畅通状况的影响，有时甚至不能阅览，给客户带来不便，而电子杂志既然已经下载到受众的电脑上，也就不存在前者可能的网络阻塞等问题，你可以随时随地地翻阅，你可以方便地跳过任何你不想看的版面。相比电脑屏幕，纸质媒体更适合翻阅和快速浏览。同时，对于使用手提电脑的受众来说，手提电脑到了哪里，那么订阅的刊物也就

8、到了哪里。4.大学生作为接触网络最频繁、广泛的一类庞大群体，对网络接受程度较高，走在时尚的前端，而面对大学这样一个特殊的学习阶段，业余时间的休闲放松与学习也显得更加重要，而 LOOK 杂志正好迎合了高校大学生的学习与生活，紧贴当代大学生校园学习、生活，倡导时尚、好玩、探索的生活观念； 打造增长见闻、享受彼此沟通的生活模式，真正引领大学生的生活。劣势：1.更新速度慢，无法和最新的信息取得同步，国内国外的电子杂志都存在这个问题。新浪网（）几乎每几秒就能更新一条新闻，这显然是任何定期发送的新闻类电子杂志无法做到的。 LOOK 电子杂志创业策划书52.信息浓缩，专业性和针对性更强。一般的大型门户网站或

9、者是媒体网站，对于信息的分类工作也做得比较好，但需要受众自己去订阅的电子杂志先天上具有更强的针对性，在制作时编辑已经做了大量的信息选择工作，而在受众进行分类订阅时又进行了第二次选择。3.定期发行，与书籍和报纸一样 ，但其周期一般比报纸要长，有周刊，半月刊，月刊和双月刊等，而且其发行是连续性的。2、LOOK 杂志理念有人说过：“生命只有一次，我们要做自己真正感受深刻的事情。 ” 但是并不是每个人都能这样潇洒得起来，这也是 LOOK 杂志存在的意义。我们总有很多的原因，忽略了自己的需要，青春在迷茫与幻想的胶着度过，一回首中留下的只有感慨。我们也会时刻面临自己的改变，刚步入社会时的迷惑，工作几年之后

10、的彷徨，每一步的患得患失伴随着我们的成长。LOOK 杂志旨在为大学生们描绘一些不一样的城市生活，那些生活方式也许曾经就出现在我们每个人的梦想里，但如今让 LOOK 告诉你，那些实现着你的梦的人就生活在你的身边。他们有的一边开个小店，一边去旅行；有的骑着独轮车上班，把都市变成游乐场；有的去做前所未有的行业，去实现自己的价值和理念。这才是我们当代的大学生们，是我们大学生的生活。每个人都希望平凡的生活过的不平凡。一贯的日子也许稍微改LOOK 电子杂志创业策划书6变一下，就会更精彩，并不是只有出去旅游或者遇到什么大喜事大机遇时人才会快乐，只要你愿意，就可以向 LOOK 杂志里的这些人和事一样，每天都精

11、彩，重要的是认识自己、改变自己、实现自己的过程。利用短暂而美好的大学时光，开拓视野，了解社会，做一个自信、时尚、有知识、有涵养的当代个性大学生，把平凡的生活变为不平凡。3 LOOK 杂志介绍3.1 杂志定位紧贴当代大学生生活，捕捉当代大学生的生活元素,为大学生提供一个了解社会的平台,并且为其提供各种生活新鲜资讯. 面向广大的大学生群体; 倡导健康、时尚、快乐的生活观念； 打造增长见闻、享受彼此沟通的生活模式。3.2 读者群体免费向各地高校的大学生提供阅读,为广大的 80 后提供一个了解社会,了解时尚生活的平台,主要面对: 18-25 岁高校人群； 他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；

12、 他们具有发展自我,实现自我的人生价值的欲望； 他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。LOOK 电子杂志创业策划书73.3 杂志形式 主要以周刊的形式，每周六发 根据特别时期制作专门的特刊电子杂志3.4 杂志内容 内 容 涵 盖：时下流行的校园文化，情感，消费,健康,娱乐等生活话题 栏 目 设 计：包括 look here、封面报道、校园巡游、娱乐集锦、美丽达人、玩转职场、E-us 等栏目 特 色 栏 目：look here,回顾一周以来的新闻,以校园新闻为主,社会新闻为辅,提高阅读率和传阅率，增强杂志服务粘性；Eus,及时获取读者反馈信息,从而创造一种青春时尚文化

13、，稳定用户群。3.5 合作形式 广告版面合作：(硬性广告版面、软性广告版面) 其他广告形式合作：（栏目赞助、栏目冠名、随刊样品赠送） 增值服务:1. 互动社区的合作：根据读者问卷以及读者座谈会反应，互动社区加强了读者的参与感，和读者直接沟通，深受好评，欢迎广大广告客户参与互动社区的建设。 2. 校园推广活动：结合读者群年龄阶段的心理特征开展大型活动，从活动策划到活动执行，一条龙服务。例如路演、讲座等。LOOK 电子杂志创业策划书83. 校园市场调研：随刊付上一份精美的市场调研的副刊,读者可在完成调研后发送到我们的 LOOK 邮箱。3.6 广告分析 发行量大：以互联网为载体,发行量可随时增加,是

14、面向广大高校学生用户的纯免费直投校园专属生活类杂志； 覆盖面广：通过互联网的传播,足迹可遍布通互联网的高校。 发行渠道独特：直接以网站为平台,在 LOOK 网站上发布,其次联系好主要高校的 BBS 负责人,传播于各大高校的主要论坛,便于广大用户的下载及阅读。 传阅率高：杂志目标读者群具有网络设备的学生群体,可以通过平时常用的聊天工具,比如说 QQ,MSN 等进行传阅. 目标用户精准：准确定位于高校的方便电子浏览的学生，读者年龄层、心理特征决定其具有追求时尚生活潮流的心理和行为习惯，容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。 刊物优势：刊物主题鲜明,针对性强;刊物风格时尚,引

15、导性强；刊物内容生动,感染性强;刊物形式多样,吸引力强4 市场调查与分析4.1 目标市场顾客的描述与分析LOOK 电子杂志创业策划书9LOOK 是专门针对大学生制作的免费电子杂志，其阅读的对象是高校大学生，他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯，容易接受广告的引导和暗示。但由于其电子杂志的特殊性与免费性，大学生群体是我们产品的使用者，而我们的准顾客则定位于广告客户，针对大学生消费市场为主要产品和服务的企业和个人，如数码电子产品的企业，时尚服装企业及个人等，此外还有一些需要通过问卷调查的获得大量信息的资讯公司等。这些广告客户是我们最主要的收入来源。而广告客户的客户则是电子杂志的客户,即在校大学生.

16、因此,服务好在校大学生,就是服务好广告客户。4.2 市场需求与容量4.2.1 电子杂志的市场需求iResearch 艾瑞市场咨询通过行业访谈用户调查得到，经过 2004 年的概念积累，电子杂志已经为较多的网民所了解。随着 Web2.0 概念的热炒，2005 年电子互动杂志更受瞩目，电子杂志经营者四处出击宣传自己的品牌。因此，中国电子杂志用户数急剧增多，总数达2000 万，预计 2006 年为 3200 万，增长率为 60%。而到 2010 年，中国电子杂志用户数量将达到 8200 万。 可以看出，在电子杂志发展阶段的前期，用户数量随着整个市场的发展增长速度较快。但当电子杂志市场越趋成熟，用户规模的扩张速度会逐渐缓慢。LOOK 电子杂志创业策划书104.2.2look 杂志的市场需求在中国众多的网名中，大学生是比例较多的一类。大多数在校大学生拥有一定的时间和硬件，每天都会上网，电子杂志作为一种新