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1、 Mi c h a e _ K a p l a n 时尚应该加大尺码 昌昌昌暑勇 i 誊霸 一 U 作为 F a s h io n T o F i g u r e( F T F ) 、一个以大尺码女 性为消费对象的快时尚零售企业的创建者和首席执 行官，我对这个话题十分感兴趣。这可能也跟我的 家族很长时间以来为大尺码女性服务有直接的关系。 我曾祖母 L e n a B r y a n t 旱在 1 9世纪 9 0年代就 为大 尺码女性服务，之后我家族的几代人一直延续着她 创下的这份产业 ( L a n e B r y a n t ) ，一直到 2 0 世纪。 我觉得这位 作者关于大尺码女性 不愿
2、意穿时 髦衣服这一观点并不完全正确 ，因为根据我们的调 查 ，她们与所有女性一样 希望将 自己打扮得漂亮 而时尚。 WWW c hi n a a p p a r e 1 c o m c n 大概 十年之前 ，社会上出现 了一些 比较专 业的关注大尺码女性的店铺 ，比如说我们的家族 企业 ，从本质上来说就为这些大尺码女性消费者 的扮靓提供 了很好的机会。那时候 ，时尚对她们 来说并不那么重要。但是谢天谢地 ，现在情况改 变了。演员、公众人物、模特这类女性是引导流 行与时 尚的代 表人物 ，随着她们身 体尺寸的 变 化 ( 她们大 多数的尺码 在 1 2 2 6之间) 。她们 非 常想尝试所有消费
3、者能尝试的时尚 ： 琳琅满 目的 产品、具有诱惑力的价格 、完美的店铺环境和一 系列的配套产品。 这也是我们 F T F 所提供的服务。 所以 ，我觉得 ，那些忽略了这块产业的企业无疑 是丧 失了很好 的商业机会。 当Adel e、 RebeI W _ l s on、 0 P r ah、 Queen L at i f ah、0c t av i a S pen ce r 、Mel is s a Mc Ca r t h y和 Ch r is t i n a H e n d r i c k s 这些女 性被 越来越多的人所熟知 ，她们大块头的体格以及得 体的装扮影响 了很多同样体型的消费者 ，原来大
4、 块头也可以很时髦 !在这种背景下 ，你为什么还 对她们置之不理呢? 对 时尚公司来说 ，如今从传统 美学的角度 讨论是否追赶大尺寸 时尚不再 有意义了。2 0 0 6 年 ，K a r l L a g e r f e l d与 H M 合作的系列曾经给 他带来 了一些烦恼 ，那个系列的尺寸最大 为 1 6 码 ，用他的 陈述 是 自己只为那些 “ 苗条、纤细 的人群”而设计 ，当时这个言论得罪 了很多人。 现在 ，随着尺码平均数的继续增长 ，这种攻击性 的言语不仅很无礼 ，而且对于公司的长远发展也 是 比较愚蠢的行为。H M 似乎 已经意识到这一 点 ，如今也开始考虑增加开设大尺码店铺。 我 在 2 0 0 4年 创 建 F T F的 时 候 ， 这块市场竟然没有多少竞争者 ，我感 到很吃晾，让我更加吃惊的是 ，即便 是现在也没有太多的企业投入到这个 市场 中来。如果从利 己主义考虑，这 对我来说倒是一件好事 ，但是对广大 消费者以及我们整个社会来说却是一 件坏事。我之所以从事这份事业，与 当初曾祖母的 目标是一致的 ： 那就是 影响更多的人参与到这个事情当中来。 真的很希望这种情况能很快地有 所改观，不得不再说一次 ，对时 尚企 业来说，是时候考虑供应一些大尺码 女性时装了，因为这个决定能带来很 可观的财政数字，对整个企业的发展 将会起到很大地促进作用。四
