女鞋行业分析报告

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1、女鞋行业分析- 1 - 女鞋行业分析报告1、女鞋行业现状中国制鞋业有着悠久的历史， 随著改革开放的流潮， 中国承接国际制鞋业的转移， 一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心， 形成了十分完善的产业链和产业发展平台， 并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场， 而使传统的制鞋大国意大利、 西班牙、 葡萄牙等已放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美巴西的制鞋业也开始转向高端市场。产业分布情况从产业分布上看，中国鞋业仍然保持集群式发展状态。主要四大产业集群：一是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地， 主要生产中高档鞋； 二是以温州、 台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；三是以成都、

2、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。2、女鞋行业发展前景目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国， 国内鞋类产业正在以 15% 的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的 66% ， 成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势， 但同时也受到几方面因素制约： 一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在， 导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。 二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨， 企业发展空间进一步受到挤压。 三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断

3、增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场， 要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所女鞋行业分析- 2 - 下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化， 和市场的全球化。 我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施 “ 品牌国际化战略 ” ，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入， 提高产品的利润率水平。 以长袖善舞的优势占领国际市场空间， 实现制鞋业的可持续发展。3、网上关于“ 女鞋 ”

4、买家分布情况内贸方面，在网购买家分布中，广东、浙江、江苏买家数占 56%，其市场开发潜力巨大。4. 淘宝“ 女鞋 ”企业概况淘宝部分女鞋行业企业女鞋行业分析- 3 - 公司名称 年限 公司名称 年限温州斯士康鞋业有限公司 7 成都苏迪奈儿贸易有限公司 2 台州龙翔鞋业有限公司 6 揭阳市金润鞋业有限公司 4 偃师市城关镇通远鞋厂 7 瑞丽市德福鞋行 4 张家港市新贝鞋业有限公司 6 福州威林塑胶制品有限公司 4 揭阳市美德鞋业有限公司 6 台山市新泰华鞋厂有限公司 3 温岭市联大鞋业有限公司 5 上海市黄浦区振情鞋业经营部 1 1、女鞋行业主要产地介绍? 龙岗女鞋市场分析“ 中国鞋看深圳，深圳

5、鞋看龙岗 ” 。 龙岗位于深圳的东北部，以生产高档真皮女鞋闻名于世。创造了达芙妮、富利明达、阿俪达、友男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌，多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业，打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。龙岗区现有皮革鞋业企业 1000 多家，约有 2/3 的企业聚集在龙岗街道，从业人员达 30 万人，年总产值 200 多亿，占广东省总产量的 70 ，国内市场占有率达 30 。在龙岗的鞋厂中， 70 以上以生产真皮中高档女鞋为主， 包括女凉鞋、 春鞋和皮靴， 因此龙岗在业界有 “ 中

6、国真皮女鞋生产基地 ” 的美誉。据了解，龙岗区 2005 年生产鞋 8 亿多双，龙岗鞋业在国内外市场已经具有相当高的知名度和市场占有率，其中女装鞋在国内的占有率达 35 ，鞋类产品 46 打入国际市场，许多鞋类产品进入北美、欧洲、俄罗斯等地区和国家市场。众所周知， 就整个广东而言， 鞋业面临着 “ 制造大省 ” 和 “ 品牌小省 ” 并举的窘迫。 虽然年产 40 亿双鞋，出口的却有近 30 亿双，中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势，因此出口加工与品牌基本无关。 即使内销企业中的品牌， 也是热衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。龙岗的高档真皮女鞋，像鹤山的高档真皮男鞋、惠东的时尚女鞋

7、、东莞的外销品牌鞋一样，在行业内早已具有了相应的市场地位。 但是， 这些行业地位不是属于具体某个企业的而是属于该地区的， 生产企业大多扮演着接单贴牌的角色， 只从事于生产环节， 在流通和零售环节投入很少。目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，一些厂家已经明显感觉到了 “ 品牌匮乏 ” 的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取微薄的加工费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子，龙岗区皮革鞋业商会会长梁惠南说， “ 生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情 ” 。? 温州鞋业 “ 重男轻女 ”长久以来，温州鞋业都处在 “ 阳盛阴衰 ” 的尴尬局面，

8、在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的女鞋行业分析- 4 - 垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、 行业协会和企业共同关注的话题。 在男鞋内销市场日益饱和， 外销皮面鞋受阻， 女式革鞋成为新卖点的局面下， 挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇， 能把这个弱项抓起来， 无疑会获得一次再度起飞的良机。 温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的 “ 鞋都 ” 地位将更加难以撼动。简单总结，温州女鞋与男鞋相比，落后在以下几个方面：(1) 、市场知名度低，知名品牌少。在温州，最顶级的几个品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手笔， 以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋， 就是要以这种办

9、法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌 = 高档男鞋的传统印象。康奈此举正是反映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。(2) 、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革， 看一下温州最大的两个鞋料市场， 高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏， 女鞋所需的羊皮鞋面革、 女式鞋跟、 五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。 与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。(3) 、信息滞后，研发能力低，款式靠模仿，生产靠贴牌。款式开发和用料风格一直

10、以来是整个温州鞋业的弱项， 在女鞋上就表现得更加明显， 就算在现在温州最知名的几家品牌专卖店里， 还经常可以看到款式雷同的产品。 而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足， 大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋， 规模越来越大， 逐渐丧失了女鞋生产的主动权， 因为不由自己的企业设计开发，产品款式总是慢半拍，跟不上最新的流行时尚，贴牌价格也越来越高。? 广东惠东女鞋市场分析从 1981 年开始起步，经过 20 多年的发展，广东省惠东鞋业已形成了制鞋、鞋材、制鞋技术、流通市场等配套齐全、分工协作的制鞋体系和专业化、规模化、集约化的发展格局，造就了一批知名企业和名优品牌。 2006 年 6 月，惠东县被广东鞋

11、业厂商会和广东省皮革工业协会联合授予 “ 广东女鞋名城 ” 和 “ 广东省鞋材生产基地 ” 称号； 2006 年 8 月，被中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予 “ 中国女鞋生产基地 ” 荣誉称号。惠东鞋业已成为中国鞋业 “ 三驾马车 ” 之一，与浙江温州的皮鞋、福建泉州的运动鞋并驾齐驱。1 、产业规模优势突出全县现有制鞋企业 3362 家，其中女鞋企业占 98 ，从业人员达 26 万多人，拥有自动化制鞋生产流水线 322 条；冠省名的制鞋企业有 3 家，冠市名的 45 家， 有 2 家企业被省科技厅认定为民营科技企业，有 20 多家制鞋企业被评为惠州市民营企业 100 强；年产值 2000

12、 万元以上制鞋企业有 70 多家，年产值 500 万元以上制鞋企业有 100 多家；年产鞋 50 万双以上的企业有 95 家；全县有 100 多家制鞋企业建成花园式厂房，面积共 162 万平方米。目前，惠东鞋业的发展已由黄埠、吉隆向平山、大岭等镇延伸发展，产业规模越来越大。2 、产业外向型特色鲜明全县制鞋企业已拥有 8000 多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等 100 多个大中城市建立了 “ 惠东鞋连锁商城 ” ，产品远销东南亚、欧美、非洲等 50 多个国家和地区。全县有 260 家制鞋企业取得了一般纳税人资格， 100 多家取得自营进出口权， 132 家鞋企业在女鞋行业分析-

13、5 - 海外设立了贸易部， 遍布数十个国家和地区， 形成规模较大的销售网络， 产品的市场占有率逐年提高。全县年产鞋 6 亿双，其中 90% 为女鞋，产值 180 亿元，占全国总量的 7.5 ，占全省的 16.5 ， 占全县工业总产值的 45% 。 鞋产品出口总额 78 亿元， 占全县出口产品的 41% 。3 、产品合格率 99% 20 世纪 90 年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。尽管这样，惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。经过 20 多年的发展，民营制鞋企业占了 95%

14、以上。惠东鞋以款式新颖、时尚受到消费者的青睐。近几年，制鞋企业纷纷采用 ISO 国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达 99% ， 130 多家鞋厂通过ISO 国际质量体系认证。制鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行 “ 走出去 ” 战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流。其中有 15 家企业分别获得 2006 年 “ 真皮标志杯 ” 全国合成革时尚女鞋设计大奖赛金、银、铜奖。特别是在成功举办三届鞋文化节后， “ 惠东鞋 ” 更是闻名海内外。现在广东人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡

15、见不鲜。 无论是广交会、 中博会， 还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。4 、产业品牌效应明显惠东县通过举办鞋文化节， 不仅有效地提升了惠东的知名度， 而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展，目前，全县有 2000 多个鞋产品申办了注册商标， 至 2006 年， 全县有 2 个国家免检产品， 14 个鞋产品商标被评为广东省著名商标， 4 个鞋产品被评为广东省名牌产品， 3 个鞋产品被评为广东省皮革行业特色品牌；至 2006 年上半年，全县有 23 个鞋产品商标被评为惠州市知名商标， 3 个鞋产品被评为惠州市名优产品。5 、鞋材生产基地不断发展壮大全县制鞋企业每年需

16、用鞋底、 鞋跟、 面布、 中底布等鞋材达 40 亿元。 目前， 占地 6000 亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。制鞋业已成为惠东县国民经济的重要支柱和新的经济增长点。 今年以来， 惠东县委、 县政府作出了构建吉（隆）黄（埠）鞋业经济核心区的决策部署，并把开发建设 “ 广东省鞋材生产基地 ”作为重要措施抓好落实，大力实施品牌战略， 积极引导鞋业企业进行观念创新、 科技创新、 产品创新、 管理创新和营销创新， 进一步开拓国内外市场， 促进鞋业企业向生产基地化、 营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化方向发展。? 成都女鞋市场分析近几年来， 随着沿海经济的快速发展， 部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。 成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场， 通过开展贴牌代工、 来料加工、 来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近 4000 家相关企业组成的产业集群，产品年销售收入逾 100 亿元人民币，其中出口 10 亿美元，约占 80% 。成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了 “ 四川鞋业在