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1、河南电视台民生频道于2008年1月1日正式由“经济生活频道”更名。作为全国首家以“民生”命名的电视媒体，河南电视台民生频道正用镜头记录“民生”的瞬间，用屏幕阐述“民生”的意义，用行动丰富“民生”的内涵两年多来，民生频道立足“关注民情，反映民意，服务民众，凝聚民心”的频道定位，书写电视媒体“关注民生”的辉煌频道以民生新闻、民生故事、民生资讯等形态的自办栏目为生存之本，为民生喝彩,以高频道附加值、贴切的合作形式为企业和观众搭建沟通的桥梁,首页寄语,民生类自办栏目，是民生频道的优势和特色,2009年9月21日起，民生频道实现自办栏目带横跨整个晚间时间,以民生新闻、民生资讯、民生情感以及民星牌类游戏为
2、主题的自办栏目带式播出。,民生频道晚间黄金时段节目播出时间,“关注民生”的频道定位，丰富了频道内容、提升了频道高度、更有利于聚陇频道的核心资源，从而大力提升频道形象和市场竞争力。实现资源聚拢的平台，就是自办栏目。自办栏目的以下优势，是影视剧等栏目不可比拟的：（1）频道自办栏目在所有栏目形态中收视率最稳定、忠诚度最高、观众含金量最优秀。稳定的节目收视率和忠诚度是广告效果的前提和保障，而优秀的观众构成则为企业聚拢更具购买力的消费群体；（2）频道自办栏目更贴近本地话题，拥有较高的亲和力，更容易与观众形成互动。互动性强提升了观众的主动参与性，从而有效增强广告的渗透力，大大提高广告宣传的有效性；（3）频
3、道自办栏目能更好、更灵活地开发植入式广告，与合作企业品牌形象特点更贴切，为客户提供量体裁衣的合作形式；（4）频道自办栏目是频道技术、策划、执行等整体实力和市场竞争力的集中体现，从而为合作客户提供更广阔的合作平台。,自办栏目优势,民生频道自办栏目带与本地媒体平均观众构成比较,（数据来源：GSM媒介研究郑州4+）（0101-0930）,数据显示：民生频道自办栏目带（18：00-23：00）播出时间，35-64岁购买力主要消费群体的集中度指数明显高于省内本地媒体平均指数； 在学历构成上，民生频道的低学历观众集中度指数明显低于省内平均指数，而高中以上高学历观众集中度指数高于省内媒体平均； 在观众月收入
4、集中度比较中，自办栏目带也表现在对低收入观众的筛选和对高学历的集中。优秀的观众构成，为快速消费品、洗化 用品、食品（饮料）、汽车及相关、银行及投资、房地产及家居用品（特别是家用电器类）、电讯等行业的客户，提供优势平台。,民生频道自办栏目带与本地媒体到达率比较,数据显示：民生频道自办栏目带（18：00-23：00）播出时间， 大学以上学历、月收入3501元以上观众的到达率优势明显，且均超过频道4+收视率。,（数据来源：GSM媒介研究郑州4+）（0101-0930）,民生频道自办栏目介绍,内容为王，以自办栏目提升频道影响力，资源为重，以聚拢话题实现频道附加值。,民生频道自更名以来，秉承内容为王，节
5、目取胜的理念，以制作区域性最有价值、老百姓喜闻乐见的自办栏目为目标，不断推出、升级品牌栏目，从六年磨一剑的民生新闻类节目民生大参考到刚开播的民众娱乐节目电视双升大赛，无不体现出民生频道对自办栏目的重视。 2009年9月份，民生频道自办栏目带进一步升级：从民生大参考、民生大参考之小莉帮忙栏目对老百姓“衣、食、住、行”生活点滴的关注，到民生大参考之民生映象栏目对百姓故事、人生情感的解读；从香香美食民生新聊斋栏目对生活资讯平台的搭建，到电视双升大赛大众娱乐类新型节目与电视媒体的结合，定位明确、形式丰富的多个自办栏目形成了民生频道的自办栏目带。 自办栏目带内多数栏目由民生大参考版块延伸、升级而来，并秉
6、承了该栏目“关注民生”的节目精髓，因此自办栏目带内各栏目定位清晰且互动、形式衔接自然而内容又各有侧重。 375分钟自办栏目、105分钟直播民生新闻，使民生频道牢牢聚拢本地最热点的社会话题，从而使民生频道黄金时间自办栏目带拥有较高的美誉度与收视率，进一步形成了频道的整体竞争实力。差异化的经营理念，高度细分的节目构成，使得频道整体影响力、频道附加值位居本地落地媒体的前列。,“百姓无小事，民生大参考” 。民生大参考是河南电视台的品牌新闻栏目，开办于2004年1月1日。 栏目定位民生新闻，关注百姓的生命、生存、生计、生活和情感状态。正是因为民生大参考贴近生活、贴近群众，栏目深受百姓喜爱。2005年度、
7、2006年、2007年被中国电视学会评为全国十佳新闻栏目，2008年民生大参考栏目获得中国新闻奖银奖（中国新闻最高奖）。大型主题活动、深度新闻报道、独家新闻调查等新闻形式、以“亲民、爱民、助民”的栏目形象，使民生大参考成为河南地区民众最喜爱的民生新闻民生栏目，也正是民生大参考的影响力、美誉度以及社会责任感，成为民生频道“关注民生”频道定位实现的最夯实的基石。 2009年1月1日-2009年9月30日，晚间首播市场份额为6.8%，午间重播平均市场份额6.5%，晚间首播收视率平均收视率达2.5%，重播收视率1.1%，列同时段本地媒体平均收视率、市场份额前两位。 节目播出时间：19：25-20：25
8、 重播时间：次日12：00-13：00 节目时长：60分钟 首播播出形式：直播,自2009年3月2日起，从民生大参考栏目的子版块扩展成为独立的直播节目。 “小莉帮忙，越忙越帮”是小莉帮忙团的口号，为老百姓解决生活中的难题，成为老百姓的生活帮手是小莉帮忙团的宗旨。小莉帮忙的播出，不但是体现电视媒体社会责任感、体现媒体监督、媒体服务职责，更为民众切实做一些好事、实事，帮助普通民众解决困难。栏目播出至今，为普通百姓解决了数以千计的困难，小莉帮忙在中原百姓心目中的影响力、美誉度已经远超栏目在收视数据上的表现 节目播出时间：18：40-19：25 重播时间：次日11：15-12：00 节目时长：45分钟
9、,民生频道自办栏目介绍,“故事有曲折，讲法各不同”每期30分钟的民生映象开创了中原草根情感故事的先河，栏目取材于身边发生的的故事，取材于每一个人在“生活”这个大舞台演绎着“生、旦、净、末、丑”。 节目以独特的视角、电视的语言加上个性光头主持人犀利的点评，品出人间真情，道出冷暖人生，体会“天下之事乃百姓之事，百姓之事乃柴米油盐之事也”的道理，既展现世间百态，又赢得老百姓的关注和喜爱。 节目播出时间：20：25-20：55 重播时间：次日13：00-13：30 节目时长：30分钟,网络的力量和能量毋庸置疑，民生新聊斋就是借助于网络高信息量和高刷新率，将专属于网络用户才能看到的天下奇闻乐事，通过电视
10、传递给广大的电视观众，大家在开怀一笑的同时也可纵观天下事。 节目播出时间：20：55-21：25 节目时长：30分钟,2009年9月全新打造的一档全民参与的棋牌电视节目，将最具群众基础的棋牌节目搬上电视荧屏，是河南地区第一家日播棋牌类娱乐节目。 “升级”是河南地区普及最广、爱好最深的一项大众牌类娱乐项目，具有广泛的群众基础。节目开播以来，在短短1个多月的时间内就在收视率和市场份额方面取得优异的成绩。收视率列同时段本地媒体前第二位，实现了民生频道在晚间次黄金时间段收视率的突围，成为又一高收视率的自办栏目，在高学历高收入的35-64岁观众集中度高于本地媒体的平均数，其良好的观众构成，必将成为广告客
11、户在晚间次黄金时间段极具竞争力和性价比的投放载体。而丰富的植入式广告模式，又为合作企业提供不可复制的、量身订做的广告形式。 播出时间：21：30-23：20 栏目时长：110分钟,香香美食是河南地区开播时间最长，观众喜爱度和忠诚度最高的美食类节目，长期稳居省内同类节目的收视前列。 香香美食开播近10年来，从最初的餐饮场所推荐到现在的现场邀请名厨讲授菜品制作方法和养生专家教授养生菜肴。在节目中，讲述营养搭配的窍门，传递健康饮食，快乐生活的理念。特色主持人“香香”成为大郑州地区家喻户晓的明星主持。 播出时间：18：00-18：40 重播时间：次日8：10-9：10 节目时长：60分钟,为合作品牌提
12、供广告时间、提供收视率、提供到达率等“数据合作模式”，在2010年的广告经营环境下将遇到前所未有的挑战，这不单是媒体环境对广告经营的要求，更是品牌客户对广告宣传效果的要求。因此媒体对合作客户提供的资源不能仅仅局限于广告时间资源上，在2010年后的媒体市场上，为保证广告宣传的效果，“媒体附加值”将成为客户选择媒体的重要因素。而媒体对自身附加值的实现，也必将依托以自办新闻栏目对社会话题的把握以及自办栏目、大型活动对媒体特有资源的聚拢。在实现高媒体附加值的广告产品上，除了栏目内广告时间的资源，“植入式广告”将成为2010年后媒体市场上亮丽的风景线，也只有自办栏目才能提供切合性最强、形式最丰富、结合企
13、业品牌量体裁衣式的植入性广告。在栏目形态特色对广告品牌形象的提升、合作企业与观众的互动、品牌公益形象提升、观众对企业广告信息的主动接收度上，自办栏目相对其他节目形态都略胜一筹。高媒体附加值正是通过频道的特有资源来提升，而频道的特有资源也正是通过自办栏目平台得以聚拢。这也正是民生频道以自办栏目为生存之本的原因和优势。,频道深厚的内涵和整体竞争力为客户提供更多的媒体附加值，而媒体附加值的实现平台，是自办栏目,一：主播电视背板1.民生大参考主播电视背板,播出形式：5秒企业无声广告；节目中主播出镜时的主播电视背景 上显示客户名称及相关品牌宣传内容。播出位置：演播室主播后电视屏幕；播出次数：不低于15次
14、合作客户： 仅限2家；投放周期至少为一个季度以上广告形式优势： 1、广告出现在演播室主播后方电视屏幕上，跟随主播出镜传达广告信息； 2、主播对新闻节目的犀利点评、重点总结时，传达广告信息； 3、广告形式新颖、广告信息与重点新闻提示、栏目标示交替播出，体现品牌高度、提升品牌形象；,4、品牌形象与新闻栏目的深度结合，体现品牌形象的客观性、科学性、严谨性。 5、稳定的收视表现、新颖的播出形式、深度的合作模式、高频次的播出次数是广告效果的保证。,一：主播电视背板2.民生大参考之小莉帮忙电视背板,播出形式：5秒企业无声广告；节目中主播出镜时的主播电视背景 上显示客户名 称及相关品牌宣传内容播出位置：演播
15、室主播后电视屏幕；播出次数：不低于15次合作客户： 仅限2家，投放周期至少为一个季度以上广告形式优势： 1、广告出现在演播室主播后方电视屏幕上，跟随主播出镜传达广告信息； 2、主播对新闻节目的犀利点评、重点总结时，传达广告信息； 3、广告形式新颖、广告信息与重点新闻提示、栏目标示交替播出，体现品牌高度、提升品牌形象；,4、品牌形象与新闻栏目的深度结合，体现品牌形象的客观性、科学性、严谨性。 5、稳定的收视表现、新颖的播出形式、深度的合作模式、高频次的播出次数是广告效果的保证。,二：开关板1.民生大参考开关版,播出形式：5秒企业无声图片广告；在广告开始前显示客户画面，并口播如“*提醒您广告之后节目更精彩”，广告结束前显示客户画面，并口播如：“*提醒您精彩节目即将开始” 播出位置： 广告段位正一和倒一； 播出次数：1套两次合作客户： 4对/8个； 投放周期至少为一个季度以上广告形式优势：1、广告出现在栏目中插广告前后，属于正一、倒一位置，位置最佳是该植入式广告的最大优势。 2、温馨提示：“精彩节目马上回来”、“精彩节目即将开始”，增加合作品牌与栏目合作的紧密性，并提升品牌形象的亲和力。 3、价格优势：该形式广告价格低于五秒形象广告价格，属于稀缺资源。,
