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1、 201X 届毕业生毕业论文题目：国产智能手机网络营销策略研究以小米智能手机为例院(系)别 管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销 111 学 号 111010XXX 姓 名 XXX 指导教师 XXX 二一 X 年六月XXXX 大学毕业论文 I原 创 声 明本人 XXX 郑重声明：所呈交的论文“电子商务环境下的国产智能手机网络营销策略研究以小米智能手机为例”，是本人在导师 XXX 的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律
2、后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。论文作者(签字)：日期： 年 月 日XXX：国产智能手机网络营销策略研究 以小米智能手机为例II摘 要2014 年 9 月阿里巴巴在美国纽交所上市，成为全球范围内规模最大的 IPO 交易之一，随着这项交易的成功，电子商务也在全球范围内掀起了新一轮的高潮。随着时代和科技的发展，手机也逐渐发展成为了一个集办公娱乐为一体的高科技集合体，人们对手机的依赖和需求也日益加大，国内不断涌现出新兴手机厂商，在电子商务兴盛发展的大环境下积极开展新型营销活动，与老牌手机厂商展开了激烈的竞争。本文通过对目前电子商务环境下国内各大手机厂商，尤其是近几年发展迅猛，迅速在国内
3、市场上站稳脚跟的新兴手机厂商小米为例，通过对当前国内智能手机市场和电子商务发展环境以及小米智能手机发展现状等的分析，总结出小米在电子商务环境下在产品、价格、促销、渠道等方面进行的新型网络营销策略。在对其网络营销策略进行总结分析的同时找出其在网络营销过程中出现的问题，并提出了防范和控制措施。关键词：营销环境，电子商务，消费心理与行为，网络营销策略，小米手机XXXX 大学毕业论文 IIIAbstractSeptember 2014 Alibaba released stock on the NYSE, becoming one of the worlds largest IPO transacti
4、ons.With the success of the transaction, e-commerce has became a new momentum in the world.With the development of the technology, mobile phone has become the high-tech collection which combine office and entertainment together, people are dependent on the phone, demand for smart phone is also growi
5、ng, China has emerged a large number of mobile phone manufacturers, in the prosperous development of electronic commerce environment, they carry out new marketing activities,launched a fierce competition with old mobile phone manufacturers .Based on e-commerce environment of major domestic mobile ph
6、one manufacturers, especially the rapid development in recent years, quickly gain the reputation in the domestic market - Xiaomi for example, through the analysis of the current domestic smart phone market and environment for the development of electronic commerce, and the status of Xiaomi Smart pho
7、ne , summed up the millet in the electronic commerce environment in product, price, promotion, channels, and other aspects of the new network marketing strategy. In the network marketing strategy, through analysis of the problem and find out its network marketing process, proposed to prevent and con
8、trol measures at the same time.Key words: Marketing environment, Electronic commerce, Consumer psychology and behavior, Internet marketing, Xiaomi smartphoneXXX：国产智能手机网络营销策略研究 以小米智能手机为例IV目 录前 言 .11 电子商务和市场营销的理论支撑 .31.1 电子商务理论 .31.1.1 电子商务及其环境概述 .31.2 营销理论 .31.2.1 市场营销 .31.2.2 网络营销 .31.3 电子商务与网络营销的关系 .42 环境分析 .52.1 国产智能手机行业概况 .52.1.1 智能手机市场总量 .52.1.2 智能手机市场集中度 .62.2 我国电子商务发展现状 .63 小米智能手机发展现状及 SWOT 分析 .73.1 市场现状 .73.2 消费者研究 .83.3 竞争对手分
