市场营销学模拟试题(选择题附有答案)

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1、 市场营销学- 1 -全真模拟试题（一）全能交通旅行搜索引擎专家达达搜 http:/ 分享一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1采用最早、应用最广泛的定点超越类型是 （ ）A产品定点超越 B过程定点超越C组织定点超越 D战略定点超越2中国某著名的 S 药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害”等，这说明该公司奉行的经营观念是（ ）A产品观念 B推销观念C营销观念 D不能确定3中国足球甲 A 联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些

2、因素构成的？（ ）A球迷、球员、教练、场地 B球迷、俱乐部、电视台、教练C球迷、球员、俱乐部、赞助商 D球迷、赞助商、俱乐部、电视台4企业发展多角化经营，最主要的目的是（ ）A降低成本 B分散风险C扩大市场 D增加利润5某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ ）A前向一体化 B后向一体化C水平一体化 D多角化6德国西门子公司的产品从本世纪初的 X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等 100 多种，该公司采取的策略是（ ）A一体化增长 B同心多角化C复合多角化 D市场渗透7在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（

3、 ）A重点调查法 B典型调查法C抽样调查法 D全面调查法8市场调查与市场预测的关系是（ ）A市场调查是市场预测的基础 B市场预测是市场调查的基础 市场营销学- 2 -C二者无关系 D二者等同9通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（ ）A经济因素 B技术因素C社会因素 D文化因素10一个国家人口中青年人的比重上升，将会对那些行业带来环境威胁？A美容用品、服装、大学教育 B运动器材C家庭旅游、人寿保险 D保健保险、滋补保健品、闲暇旅游11当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）A转移策略 B减轻策略C对抗策略 D

4、竞争策略12分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）A降低调研成本 B了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策13根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（ ）A需求层次 B激励程度C精神状态 D主导需求14一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有 100 升、125 升、178 升、240 升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（ ）A无差异市场 B差异性市场C密集性市场 D以上都不是15新产品上市后，如果适合市场需要，即进入（ ）A成熟期 B成长

5、期C衰退期 D介绍期16一家企业生产的某种产品销售量增长速度出现负数，而市场调查却显示该产品的市场需求仍然在快速增长，由此可得结论A该产品正处于生命周期成熟期 B该企业的生产能力有所萎缩C该企业产品的竞争有所下降 D该产品市场需求正在下降17市场细分就是A试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 B市场营销战略计划 市场营销学- 3 -C某一市场营销组合策略满中多种细分市场 D假设市场是由亚市场组成的18市场定位就是着眼于（ ）A目标顾客如何看待某一公司的产品 B顾客如何看待市场竞争者的品牌C分析产品在市场信息中的优劣势 D在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素19对于需求弹性大于是的商品，企

6、业在定价时应采取的价格策略是（ ）A撇脂定价 B渗透定价C声望定价 D心理定价20小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高，希望降价的要求常作这样的解释：“这贷进价就高，赚不了几个钱。 ”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（ ）A随行就市法 B心理定价法C理解价值法 D成本加成定价法21下列活动中最能形象地反均衡价格形成过程的是哪一种？（ ）A投标 B拍卖C典当 D抵押22企业活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种？（ ）A广告代理商 B市场营销经理C广告经理 D销售经理23制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取的方式是（ ）A广告宣传 B营业推广C经销商商品陈列

7、 D人员推销24当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）A告知性广告 B劝说性广告C提示性广告 D报纸广告25在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（ ）A电视 B广播C报纸 D杂志26与商品储存量多少有直接关系是是（ ）A订货处理成本 B存货维持成本C采购成本 D缺货成本27在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（ ）A固定薪金加奖励 B佣金制 市场营销学- 4 -C浮动工资 D固定工资28经纪人和代理商属于（ ）A批发商 B零售商C供应商 D实体分配者29将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ）A赠品包装 B类似包装C组合包装 D改变包装30下面哪

8、一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点（ ）A产品设计 B产品销售C顾客需要 D企业资源和能力二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。31推销观念的特征主要有（ ）A产生于卖方市场向买方市场过渡 B大力施展推销与促销技术C制造质量好的产品 D通过满足消费者需求，来开拓市场。扩大销售E仍未脱离“以产定销” 、以生产为中心的范畴32市场营销信息系统包括（ ）A市场营销调研系统 B市场营销决策支持系统C内部报告系统 D市场营销情报系统E市场营销信息分析系统

9、33补缺基点的特征主要有（ ）A有足够的市场潜量和购买力 B生产和消费都比较集中C对主要竞争者不具有吸引力 D产品的需求具有较强的季节性E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力34新产品构想的来源主要有（ ）A企业内部的技术人员和业务人员 B购买者C竞争者 D报刊杂志、高校和科研机构E分销商和供应者35以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）A企业产品只在某几个市场销售 B技术性强，消费者和用户集中C企业推销能力强 D当企业处于介绍期时 市场营销学- 5 -E价格昂贵的产品全真模拟试题（二）一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符

10、合题目要求的。请将其代码填写后的括号内。错选、多选或未选均无分。1一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念2从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式 D某种商品需求的总和3企业市场营销管理过程的第一步是（ ）A规定企业任务 B确定营销组合C管理营销活动 D分析企业市场机会4对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用何种战略？（ ）A紧缩 B抽资C稳定发展 D维持5军工企业兼搞民品生产

11、与销售，这种做法属于何种策略？（ ）A市场渗透 B多角化C产品开发 D市场开发6市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是？（ ）A市场营销信息系统主要研究环境变化 B市场营销调研是为了解决具体问题C市场营销调研提供连续不断的管理信息 D市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展上定向的7实验法最适宜（ ）A收集描述性信息 B实地观察C收集因果方面信息 D专家调查8回归分析技术是 预测方法的主要工具。 （ ） 市场营销学- 6 -A对数直线趋势 B线性变化趋势C时间序列 D因果分析9根据市场营销知识（ ）A市场营销不仅仅是推销和广告 B市场营销成本来自于消费者支出的 25%C产品生产比市场营销包

12、含更多的基本经济活动D只有市场营销创造经济效用10消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（ ）A收看广告 B购后评价C继续购买 D中断购买11小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）A适时传递有关产品的信息 B大幅度降低产品的价格C保证一定的存货水平 D赠品销售12消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）A经常性购买 B选择性购买C探究性购买 D多变型13当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）A进攻策略 B专业化生产和经营

13、C市场多角化 D防御策略14市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）A和平共处 B取而代之C维持现状 D保护自己15一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）A需求状况 B竞争能力C需求状况和竞争能力 D中间商的多少16在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）A同质性市场 B异质性市场C消费者市场 D目标市场17 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好” ，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ） 市场营销学- 7 -A阵地防御策略 B迎头定位策略C非价格竞争策略 D避强定位策略18

14、对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是（ ）A无差别目标市场策略 B差异性目标市场策略C集中性目标市场策略 D分散性目标市场策略19除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说（ ）A售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B如果是优质产品则无必要C这是产品整体概念的一部分，很有必要 D中要售出产品即可，服务完全没有必要20宝洁公司与广东合资生产“飘柔” 、 “潘婷” 、 “海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是（ ）A家族品牌决策 B品牌归属决策C多品牌决策 D品牌扩展决策21包装是“无声的推销员” ，说明了包装最主要的功能是（ ）A包装可以保护商品 B包装