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1、第三章 展示空间构成元素及设施设计,第一节 店面设计,一 品牌形象的宣传（一）品牌店的门面标识 如果品牌店作为店中店，则可以在入口门楣或外立面上做醒目的标识处理。,（二）品牌形象的展示背板 在品牌专卖区，一般都要设计一个主要的形象展示面板，可以在店堂的中央，也可以在醒目的位置，也可以结合柜台做装饰面。,（三）店面装饰 店面是最能体现品牌的，店中店的门面大多采用通透的玻璃，在限定店面区域的同时，又能和外部空间连为一体，并能很好的展示自己的形象。,二 轻松购物环境的创造,随着生活水准的提高，人们去商场购物已不再是简单的买卖行为，而成为休闲游乐的一种方式，所以就要求商家在竭力推荐自己的商品同时，还要
2、提高店内的休闲气氛，并要留出足够的区域为顾客提供休息、娱乐。这从表面上看虽然浪费了不少商业面积，但这些休闲区域同样具有商业价值，甚至能激起顾客更多的购买潜能，所以越来越多的商家都陆续提出了“轻松购物”的概念。,第二节 橱窗展示一 现场的销售广告橱窗展示是各国零售商业普遍采用的一种一种广告形式，是商业美术的重要类型。多数情况下，它同销售地点紧密结合在一起，在广告传达中，不仅意味着橱窗空间里所展示商品存在，也意味着大量存储的信息即商店内更多商品的存在，因此，人们又把它称为“销售现场广告”。本质上看，橱窗展示是商家为了实现营销目标，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便顾客选购的一种宣传形式。在橱窗空
3、间里对服装商品进行巧妙的布置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及色彩、照明运用等手段，赋予商品感染力，创造一种良好的视觉效果，换起顾客对服装商品和店面的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。因此，促销是橱窗展示存在的重要前提，也是橱窗设计的重要理念。而传达的能动性和诉求力是橱窗展示最为重要的中心问题。,二 橱窗展示的形式特征 1.实物性。橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸收顾客的注意力。俗话说：“百闻不如一见”，说明眼睛比耳朵听或传闻要可信，亲眼“目睹”而得来的知识，信息比较直接，也更真实。所以，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符
4、号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信心。 2.立体性。橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。,橱窗按位置划分，有店头橱窗、店内橱窗。从装修形式划分，有通透式橱窗、半通透式橱窗、封闭式橱窗。,橱窗设计基本原则橱窗是卖场中有机的组成部分，不是孤立的。在构思橱窗设计方案前要把它放在整个卖场中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，必须从顾客的角度去设计橱窗里的每一个细节。橱窗的
5、设计有以下原则可以在设计过程中充分考虑。1.考虑顾客的行走视线 虽然橱窗是静止的，但顾客群是行走和运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的移步即景的效果，在橱窗的创意上，要做到与众不同。,2.橱窗和卖场形成一个整体 橱窗是卖场的一部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格吻合，形成一个整体。有的陈列师在布置橱窗时，往往会忽略卖场的陈列风格。我们常常看到这样的景象：橱窗设计非常简洁，卖场里却非常繁复；橱窗风格很古典，卖场的陈列风格却非常现代。 因此，在设计橱窗时要考虑卖场内、外的效果。通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场风格协调
6、，还要考虑和橱窗靠近的几组色彩的协调性。 3.要和卖场内营销活动相呼应 橱窗从另一角度看，就像一个电视剧广告，它向顾客告知卖场的商业动态，传递卖场的销售信息。因此橱窗传递的信息应该和卖场中的实际销售活动相呼应。如橱窗里是“新款上市”的主题，卖场里的陈列主题也要以新款为主，并贮备相应的新款数量，配合销售需求。,4.主题简洁鲜明，风格突出 不仅仅要把橱窗放在卖场中考虑，还要把橱窗放大到整条街上去考虑。在整条街道上，你的橱窗可能只占小小的一段。如同影片中的一个片段，瞬间即逝。街上行人的脚步匆匆，在一条时尚街道，顾客在你的橱窗前停留也就是很短的一段时间。因此橱窗的主题一定要鲜明，不要这个内容要表现那个
7、内容也要展示。要用最简洁的陈列方式告知顾客你所要表达的主题。,第三节 展柜设计,商品陈列的形式大致可以分为货柜式和货架式，对于体量较小的商品，应分类分区地依托于货柜或者货架。货架通常靠墙摆放，货柜通常在货区中间，也可以以货架为分隔形成分层货区。,设计要求 1要和谐，不要杂乱无章 展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。 2要简洁不要复杂 一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆设，必须有选择，
8、必有所舍弃。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。 3要突出有焦点 展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引注意。焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。,4要明确表达主题，明确传达信息 主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。明确的主题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。 5要有醒目标志 与众不同能吸引更多的参观者，便参观更容易识别寻
9、找，使走进展台的参观者也会留下印象，并在后会被触及回忆。设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。 6要从目标观众的角度做设计 展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。 7要考虑空间 设计人员还要考虑展台工作人员数量和参观看数量。拥挤的展台效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展台也会有相同的效果。对此，展台面积是主要因素。,8要考虑人流安排 参展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众。
10、展台安排对人流控制管理是关键因素。9展台要易建易拆 展台结构应当简单，在规定时间内能够装拆。建拆施工时间通常由展览会组织者决定。设计人员在开始设计前应当了解施工时间。 10设计要慎重，不轻易更改 设计时，要考虑周到、全面，设计方案一经讨论通过就不要轻易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工、增加费用、甚至影响开幕。预算常常是矛盾之源。预算和设计之间可能有很大差距。作为设计人员，必须现实地接受预算，在预算内尽力做好设计工作。如果预算不清楚，并不意味没有限度。这很可能造成很多麻烦。如果设计施工开支过多，设计人员应承担责任。因此，要坚持弄清楚预算标准，控制开支，事先安排所有项目及标准，在预算内做
11、好设计施工工作。,第四节 照明设计照明设计分为数量化设计和质量化设计，数量化设计是基础，就是根据场所的功能和活动要求确定照明等级和照明标准（照度、眩光限制级别、色温和显色性）来进行数据化处理计算；在此基础上照明设计还需要质量化设计，就是以人的感受为依据，考虑人的视觉和使用的人群、用途、建筑的风格、尽可能多的收集周边环境（所处的环境、重要程度、时间段）等多种因素，做出合理的决定来进行考虑。,一 商业照明的分类商业店堂一定要有充足的照明，照明形式多种多样，一般可分为一般照明、重点照明、装饰照明。一般照明：创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性。重点照明：突出商品（与一般照明比较
12、为35倍），高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感。装饰照明：表现业务状态和顾客性格气氛照明，要注意与内部装饰协调起来。,一 照明设计方法（一）引人注目的照明方法 （二）使过路人停留浏览商品的照明方法（三）吸引进入商店的照明方法（四）使顾客在店内能顺利走动的照明方法（五）使商品易被顾客看到的照明方法（六）眼睛不疲劳的照明方法（七）利用照明塑造空间,20世纪50年代美国照明设计师理查德凯利受舞台灯光设计的启发所提出的分层次照明设计理论对今天的照明设计模式具有决定性的影响。理查德凯利将照明诠释为：1 环境照明（Ambient light）：为空间提供整体性的基本亮度，使人们可以在其中自由活动。
13、2 焦点照明（Focal glow）：建立在环境照明的基础之上，通过汇聚于一点的明亮光线将环境中的重点视觉信息强调出来，迅速引起人们的注意。3 戏剧化照明（Play of brilliance）；重在通过展现照明自身的表现力塑造戏剧性的气氛。,环境照明 焦点照明 戏剧照明,“意大利速度神话”为主题的汽车展览中的照明设计采用了基于数字技术的照明控制技术，场景中的各种照明元素被编辑为不同的单元，配合以声音等元素，依照展示活动的主题需要渐次展开，为观者带来舞台剧般的现场体验。,奔驰汽车公司以“夜空下繁忙的都市”为主题的汽车展览中，一排排密布的发光二极管感性地模拟了挤满摩天大楼的都市夜间景象，用富有戏
14、剧性色彩的照明设计巧妙地配合了整个展示活动。,东京现代艺术博物馆中的服装展示设计，两块巨大的磨砂玻璃把衣服“夹”中间，灯光从夹缝上方垂直照射下来。服装的形象经过光和玻璃的塑造产生朦胧的层叠效果，显得有点不那么真实，却焕发出独特的艺术魅力。,在一个以海洋生物为创作出发点的玻璃艺术展览中，照明设计配合展示需要追求一种如同浅蓝色海水冲击银白色沙滩的澄澈质感。,塑造与商业主题相结合的照明情境成为照明设计的新趋势。商店的外立面、橱窗、入口、展示空间等都是塑造情景照明的重点，并被安排以配合展示主题的叙事节奏展开。,是照明设计不再只关心商品看上去如何，还会关心顾客的感受是怎样的，甚至商品被试用的时候与人在一
15、起的感觉如何，顾客的肤色看上去是不是更漂亮等等更人性化的细节。,在艺术馆里，艺术品才是唯一的主角,Granville road.香港潮人购物第一街，港惠新天地做为惠州第一大SHOP MALL，为汇聚惠州潮人，特花重金打造位于其四楼的加连威主题馆。全开放式模拟街景橱窗是吸引人流的重点所在，也是室内设计师与照明设计师隆墨重彩所想要表达的地方。从主题馆初期的概念设计到扩初设计，深化设计，模特的定制与摆放直至灯光调试工作的完成。照明设计师提供系统服务并全程参与，针对橱窗背景，模特，过道，柱子，收银台等不同的展示区域，有针对性地在照明灯具的选型，照度与色温的分布，光与影的对比等做了不同的针对性的设计，通
16、过光来营造“至潮来袭”的快感，最终的灯光效果得到了客户的好评。,与所有的诺基亚旗舰店一样，上海店在设计上遵循统一的标准与理念，使用同样的建筑元素，如外立面上金属质感的“诺基亚蓝”玻璃门头、室内地面与天花的白桦树材质，以及创造整体气氛的整面LED内墙。考虑到上海本地的时尚特色与南京路这一客流量极大、商业氛围浓厚的地理位置，诺基亚设计团队又进行了针对性的建筑与照明设计。不论在白天还是夜晚，周边纷繁艳丽的环境都不能淹没它独特而意味深长的简约气氛。,上海诺基亚旗舰店照明设计案例,保证一定的光线照度，减少视疲劳，能让观众正确辨别展品的颜色和细部。照度光源落在单位被照面上的光通量称为照度。如：40w白炽灯下1m处的照度为30lx。展品表面照度一般在200-2000lx之间，光敏性的展品表面照度小于120lx。陈列品不同，要求的照度值也不同。如食品、杂品、书籍和鲜花等需要100500lx；珠宝首饰和皮革需要2001000lx；美术品需要300500lx；机器家电需要100200lx。,
