《18【3D不是未来电视主流方向】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《18【3D不是未来电视主流方向】（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、3D 不是未来电视主流方向2011-03-01【摘 要】对 3D 电视来说，厂商们的热情或许只是一厢情愿。由于存在诸多瓶颈，3D 电视目前的处境颇为尴尬。更重要的是，在专家看来，3D 只是给电视机增添了一项新功能而已，它不是未来彩电产业发展的主流方向。生产厂商们对 3D 电视的热情还在高涨。据国外媒体报道，夏普在北美市场推出了新的四款 QuattronHDTV，屏幕大小从 40 英寸到 62 英寸不等。当然，它们都应用了夏普的 QuadPixel 技术，在传统电视机仅有的红绿蓝色基础上增加了黄色。夏普公司称，这个新系列的 QquosLE8353DLCD 电视“很快出货” ，并提供了出售价格。在
2、韩国，三星电子也于早些时候的 2 月 17 日发布了具有 3D 影像显示和双向交互功能的电视新品 D7000 系列和 D8000 系列，产品最大的看点就是采用了超窄的边框设计，并且支持智能操作系统。据三星电子介绍，这些新产品与之前的老产品一样采用了宽视角的主动快门眼镜方式。三星电子预定从 2011 年 3 月起导入 3D 影像的视频点播(VideoOnDemand)服务，开始发送电影和音乐视频等。而 LG 则在最近推出了世界上第一台“FlickerFree(即无闪烁技术)”的3D 液晶电视 LW5700 系列，采用 LED 背光技术，支持 WiFi、DLNA 等众多功能并配有一副无需任何供电的
3、被动 3D 眼镜，上市时间大概为今年的 3 月。与外资品牌一样，国内的电视厂商也向 3D 电视发起了冲锋。从 2 月 26 日起，海信在全国范围内发起 3D 普及风暴活动，2011 更是被其视为“3D 电视普及元年” 。长虹也在上周对外宣布，旗下 938/738/758/880等十大系列二十多款 3D 电视新品经过权威机构检测，达到全高清 3D 显像标准，并于 2 月底陆续在全国各大城市上市。不过，与生产厂商的“热情似火”相比，市场和消费者的反应却给 3D 电视浇了一盆冷水。记者连续几周在北京各大家电卖场观察时发现，消费者只对 3D 电视表示出了兴趣，但并不像生产厂商宣传的那样成为实际销售的热
4、点，大部分消费者的第一选择还是 LED 电视。奥维咨询(AVC)的市场报告证实了记者的观点，其最近发布的彩电零售周度推总显示，2011 年春节彩电零售 319 万台，其中 LED 液晶电视占了半壁市场，销售渗透率达到 48%；而 3D 电视的零售量份额只有 2.2%。同样的事情也发生在 3D 电视的主战场北美市场上。据全球知名的市场调查机构 Nielsen(尼尔森 )提供的调查研究显示，北美地区(美国及加拿大)的很多用户不仅没有购买目前最为火爆的 3D 电视，而且更为雷人的是，他们居然抵制这项产品。据悉，在接受调查的市民中有 59%的人表示在今后的一年内他们“坚决不会”购买 3D 电视，还有近
5、三分之一的人表示他们对于 3D 电视既不需要也不喜欢，仅有 6%的用户表示出想要购买的意愿，而真正拥有一台 3D 电视的用户不超过 2%。市场推广存在诸多瓶颈3D 电视之所以并不如生产厂商想象得那样受消费者欢迎，原因在于，3D电视的市场推广存在多重瓶颈。Nielsen(尼尔森)将北美用户对 3D 电视的抵触归结为几点：其一，蓝光碟与高清 DVD 之间的斗争，两者之间的价格大战促使消费者对 3D 电视呈现出一种保守的观望态度；其二，一些用户对于观看 3D 电视需要佩戴特殊眼镜并不买账；其三，很多用户可能在出现更多 3D 频道或者其他配套服务后才会考虑购买；最后也是非常有影响力的一点，那就是价格。
6、而在中国，3D 电视面临的困难比在北美市场要艰巨得多。“最便宜的价格也在一、两万元左右， ”在大中电器北京中塔店，一位消费者向记者表示， “太贵了，不如去 3D 影院。 ”3D 电视目前的定位是高端新产品，每个品牌的产品价格都不会太低。不过，这样昂贵的价格着实让大众消费者咋舌，而 3D 电视的片源短缺问题，也冲淡了大多数潜在用户的热情。目前来看，虽然全球的 3D 影视剧在持续增加，但数量毕竟有限，如果只靠这些电影，3D 电视只能算是私人豪华影院。事实上，3D 电影现在还不能满足美国电影市场对 3D 内容的需求数量，更谈不上满足更为广阔的家庭电视的欣赏应用需求。按照生产厂商的规划，3D 电视的
7、3D 内容主要来自三个部分：3D 电视频道、互联网以及高清光盘等存储介质。但在中国，这三个部分现阶段都将是 3D电视的短板：3D 电视频道的开设仍需要一个漫长的过程。毕竟，推出一个 3D频道需要高达数亿元的成本和长达数十年的投资回报周期，难度较大；3D 电视对传输带宽和编码要求较高。要想播出真正的 3D 节目，首先要拥有 3D 独有的传输信道，但现在我们使用的传输信道为 2D 节目的窄带，如果在传输 3D 节目中使用 2D 的窄带，那么传输过程中就会损失大量信息，造成 3D 在播放时立体感和清晰度变差。另外，靠网络和存储介质传输内容也有瓶颈。一部 3D 大片拥有少说两、三个 G 多则几十个 G
8、 的容量，以目前的宽带网速，下载一部片子需要七、八个小时。更为关键的是，长期以来，在全球市场上普遍存在着消费者收看 3D 电视会出现眩晕、疲劳甚至是恶心、呕吐等情况，这些问题从技术的角度还无法根本解决，只有缓解和减弱。显然，3D 电视面前的困难不只是一两个。这一点，连 3D 电视的领头羊索尼也不得不承认。之前，索尼中国专业系统集团技术总监王亚明就曾表示，3D应用领域真正进入商业化应用的只有电影，电视离商业化应用还相距甚远。正因为如此，尽管不少生产厂商都将 2010 年视为 3D 电视的起步之年，而今年则理所当然被冠以 3D 电视全面发展之年的名号，但一些专业人士并不赞同这一说法。中投顾问文化行
9、业研究员蔡灵就认为，即使突破了技术障碍，3D 电视由于受到多种限制，短时期内很难普及开来，因而大部分消费者仍旧会选择在普通影厅观看 3D 电影。产业观察员刘步尘则表示，生产厂商在 3D 电视尚未成熟的情况下就进行市场培育是一种“大跃进” 。他表示， “3D 电视短期内发展存在诸多瓶颈，冒进的做法不值得肯定。 ”并非彩电产业主流方向虽然生产厂商还在认为 3D 电视的长期市场前景仍然光明，但一系列挫折已促使消费电子产业重新评价这一产品。在素有全球消费电子产业风向标之称的 2011 年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上，电视厂商的明显变化证明了这点：与 2010 年的重点宣扬不同，今年几乎所有的品
10、牌厂商都不再着重强调 3D 电视，转而突出 3D 只是电视内部的一项功能，消费者可以根据自己的喜好加以使用。不仅如此，外媒还将 3D 电视和微软主题演讲、4G 技术、Verizon 公司、NEC 公司一起评为 2011 年 CES 的五大最差。3D 电视在全球收获这样的“殊荣”还不止于这一次。去年年底，由于 3D电视在全球的糟糕表现，令 CNN(美国有线电视新闻网 )将其和陷入“天线门”的苹果 iPhone4 手机、微软 Kin 手机、谷歌 NexusOne 手机、音乐社交网络 iTunesPing 等一起冠以 “2010 年十大失败科技产品 (事件)”的前缀。对于不太靠谱的 3D 电视，一些
11、业内专业人士同样选择了冷眼旁观。他们认为，现在生产厂商对 3D 电视的热捧只是为了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩电产业的未来发展方向。产业经济评论员洪仕斌表示，3D 电视只是一个概念化的过渡性产品，会遭遇当年的 VCD、背投一样的宿命。现今市场上都在高调宣称未来几年将会是3D 电视的发展期，一些企业甚至将 3D 电视当作家电业的下一个“金矿” ，但这些声音的背后，是以索尼、三星等为首的外资品牌“忽悠”中国的一种手段。就其本质来说，3D 只是给电视增加了一个视觉效果的感受，没有在技术上有更大的创新，也没有在功能上进行放大。而未来电视产品一定会从视觉感观转变到以功能多元化、操作系统化为核心。
12、洪仕斌认为，随着“三网融合”的脚步越来越近，电视产品真正的技术革命时代将会来临。现今的电视产品，不管是等离子、LED 还是 3D，都只是原材料和显示技术的创新，而未来“三网融合”强调的是操作系统等软件的创新，其价值会更高，对电视产品的创新力度与未来的发展会更加有力。家电产业资深专家罗清启也表达了同样的观点，他认为，未来彩电产业仍将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板技术为基础的显示技术；二是基于电视的平台应用。罗清启说，与对电视的显示和外形的改造相比，对于电视内核的升级或许更具革命性意义。因而，他建议中国企业不要被日韩彩电企业的 3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握产业发展的趋势，从内容、软件、操作系统等软实力方面进行战略突破。来源：经济参考报
