广告设计第4讲广告画面形象

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1、复 习,上周教学重点知识：1：广告创意的思维2：广告创意思考的方法,课堂构思 设计某一化妆品牌的新款彩妆系列 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；,思 考1）画面中的形象如何处理？2）广告语的讨论？3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。 15分钟时间。,广告画面的形象设计,主要内容：1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征,2）广告图形表现 广告图形

2、语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程,1）广告画面的形象设计,如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。 -美苏珊.朗格,A 现代视觉文化与广告形象,广告画面的形象设计,丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和图像，尤其是后者组织了美学，统帅了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”,法国娇兰香水广告-突出法国巴黎这一特定的概念，选择惊世未了缘的红星苏菲，玛索为画面诉求，以凯旋门和香

3、榭里的背景，突出明显的地域。,广告画面的形象设计,“形象”的基本概念是指把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来具有一定的思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。形象主要指人物形象。,现代视觉文化与广告形象,广告画面的形象设计,广告形象创造的核心是创造欲望，激发需求，不断刺激人们去追求已投入市场的商品和服务，改变人们的消费行为，逐步提高新的消费档次。,现代视觉文化与广告形象,广告画面的形象设计,现代图腾的神话- 万宝路的西部牛仔耐克的飞人乔丹 -百事可乐的迈克尔.杰克逊 麒麟啤酒的高仓健.,现代视觉文化与广告形象,现代视觉文化与广告形象,广告画面的形象设计,广告画面的形象设计,精心包装的品牌形

4、象具有极大的诱惑力和征服力，创造了一个个动人的“图腾”情结，也创造了一个个令人瞩目的市场神话，大展了现代广告形象的巨大威力。,现代视觉文化与广告形象,B 广告形象的开拓者李奥.贝纳,广告画面的形象设计,李奥.贝纳是20世纪美国主要广告思想家之一，伟大的创意大师，是视觉形象广告的开拓者。,广告画面的形象设计,成功案例：1954年为万宝路香烟设计的牛仔形象广告,B 广告形象的开拓者李奥.贝纳,广告画面的形象设计,B 广告形象的开拓者李奥.贝纳,C 广告形象的价值与魅力,广告画面的形象设计,1，以鲜明动人的形象作为诱导因素， 能有效增强广告的吸引力。 图形具有直观性和形象性，使人一目了然，所以人们常

5、说“一图胜千言”,广告画面的形象设计,2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。,C 广告形象的价值与魅力,广告画面的形象设计,3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。,C 广告形象的价值与魅力,广告画面的形象设计,4，以形象的身份地位和独特气质塑造 时尚流行的偶像。,C 广告形象的价值与魅力,广告画面的形象设计,德国阿迪达斯,C 广告形象的价值与魅力,广告画面的形象设计,5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵 和审美价值。,C 广告形象的价值与魅力,D 广告形象的动作语言,广告画面的形象设计,在广告形象设计中，运用特定的韵律的，情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情语言结构来表达广告主

6、题，将形体，动作，手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足现代人的最求游戏的心理欲望。,广告画面的形象设计,3，无声的语言-眼睛表情的行为语言,D 广告形象的动作语言,E 广告形象的形式类别与特征,广告画面的形象设计,1，插图插图的基本表现形式:绘画漫画图表,广告画面的形象设计,E 广告形象的形式类别与特征,课堂制作 设计某一化妆品牌的新款彩妆系列 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手

7、法设计；,2）广告图形表现,基本概念,广告图形语言： 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。,广告图形表现,(1)广告图形是最简洁、最迅速的语言(2)广告图形是最易识别和记忆的语言(3)广告图形是超越国度障碍的世界语言(4)广告图形是最具准确性和说明性的语言(5)广告图形是最具清晰感染力的语言(6)广告图形是最具艺术表现的语言,1,广告图形语言的功能,广告图形表现,关于点线面在平面广告设计上的运用,2,广告图形语言的基础,点的张力线的情感面的位置,广告图形表现,广告图形语言的基础,广告图形语言的基础,点是所有视觉元素中最简洁的元素

8、，点的表现形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少等诸多方面的变化。单一的点有集中凝聚视线的作用，整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空间等丰富的节奏变化。点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。,广告图形表现,广告图形语言的基础,线在平面设计中站有十分重要的作用，字体的排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面设计的重要语言。线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的变化产生了不同的形态、不同个性的形式感，或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的视觉语言。,广告图形语言的基础,广告图形表现,面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、三角形、正方形等这些是形的

9、基本形状。此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉心理中比点、线更具影响力。,广告图形语言的基础,广告图形表现,总之，点、线、面在视觉设计中，几种元素往往相互交叉，在形式处理上更需我们灵活处理、精心经营。,广告图形语言的基础,广告图形表现,（1） 抽象与单纯（2） 多样与统一 主属：处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系，是实现统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先，从属部分顺以协调，两者和谐统一原则。 重复：将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有变化的构成，以此既达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。 集中：由向心力和离心力构成，向心力具有收

10、敛与统一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。,广告图形语言的构成法则,广告图形语言的构成法则,广告图形表现,（3）调和与对比 形状的调和对比。 色彩的调和对比。 空间位置的调和对比。（4）节奏与韵律 重复率 渐变率 起伏率,广告图形语言的构成法则,广告图形表现,（1）创意构思阶段 （2）主题深化阶段 （3）图形制作阶段,广告图形的形成过程,广告图形的形成过程,广告图形表现,（1）创意构思阶段,围绕业主意欲表达的信息，对广告所采用的图形进行定位性分析，也就是理清楚为谁做广告？广告宣传的重点是什么？广告宣传的目的是什么？选择什么样的广告形式等问题。,广告图形的形成过程,广告图形表现,（2）主题深化

11、阶段,广告图形初定以后，应该有多种方案供选择，应该挑选最能说明主题的、最明白无误的、视觉效果最强烈的、最简洁明快的和最艺术化的图形作为广告的表现手段。,广告图形的形成过程,广告图形表现,（3）图形制作阶段,当图形和小稿确定以后，对图形进行深入加工和制作，在制作过程中还会对定位和创意进行验证。制作技术需经过长时间的专业技能训练，方能得心应手，初学者往往是“眼高手低”，绝妙的构思更需要精工细作的表现。,广告图形的形成过程,广告图形表现,（1）符合视觉流程（2）视觉冲击力（3）准确表意（4）独特性（5）简洁明了,优秀广告图形语言的衡量标准,优秀广告图形语言的衡量标准,广告图形表现,（1）增强动感 （2）重现反复 （3）系列广告 （4）幽默情趣,如何强化广告图形的表现,如何强化广告图形的表现,广告图形表现,作 业：设计某一化妆品牌的新款彩妆系列为主题的广告要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；,