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1、德芙巧克力广告分析一 德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。 德芙的丝滑香浓, 不仅代表着巧克力的 黄金标准 , 也成为了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻, 丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪 40 年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑, 不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑, 经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,后被莱昂 . 斯特法诺斯命名为德芙。二 爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的, 恰如德芙巧克力带给我们的一切感受, 那么真切,充满浓厚的关切与爱意。理由一:浪漫 Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心, 令每一个品尝的人,
2、都充满浓情蜜意。 数百年前,欧洲的贵族认为,巧克力具有神秘的催情作用。理由二:青春 Youth 巧克力不仅给身体青春的能量, 它的奇妙在于, 让每一个吃巧克力的人, 如同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来。理由三:健康 Health 巧克力有利于心脏健康。巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比, 可可豆的多酚含量特别高, 他可以转移自由基在血管壁上的沉积,因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。理由四:力量 Energy 巧克力能量密集浓缩, 便于携带, 并拥有美妙口感, 它不但是理想的能量补充剂,更能具有提振心情的魔力。
3、理由四:关心 Care 巧克力是一份礼物,我们不但得自他人,我们更送给自己。巧克力的送出,即是心的送出。 巧克力成为一份心意的代表。 当你要表达心中的关注, 你选择巧克力。不只因为它的美味,他对健康有益,更因为,它是一种含蓄却能被立刻理解的示意: 我的心在关注着你 。理由六:博爱 Love 对巧克力的爱。 即是对生命和生活的爱。 赞美生命的人、 深谙生活艺术的人,最懂得巧克力。享受美食,晒个日光浴,读一本好书,去旅行,与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情,像吃着巧克力一般的心情,就会瞬间包围你。理由七:愉悦 Joy 巧克力是快乐的制造者。 它的魅力, 不止来源于香醇的口感, 更来自于那些神
4、秘的成分。 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味, 而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。 在很多人心地美好的记忆中, 幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人, 不论你是谁, 不管你来自哪里,只要你心中有爱,你知道享受生活,你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛,找寻属于自己的那份真实。三 . 平面作品分析:( 一 ). 德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受, 将产品具体分为醇时刻、心相随、 真的我、 爱分享四个系列。 下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。醇时刻:纯黑时刻,绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力,66%可可的醇厚浓香,始终如
5、一,从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。微妙的变化,尽绽味蕾,这是属于你自己的选择。评析: 这是一种优雅的生活格调, 安静的呼吸, 静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉, 突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。 先苦后甘就如我们的生活, 就如我们的选择。 生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。心相随:让愉悦心跳,触手可及把最好的心情,装入小巧的瓶身让 丝滑牛奶 、 香浓黑 、 66%倍醇黑 、 清新蓝莓 四种幸福体验,能够随身携带当你打开五花八门
6、的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋愉悦的惊喜发现,就跃上心间评析: 这是德芙心相随系列的文案, 该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内, 让消费者可以随时随地随心选择巧克力。 该文案突出包装的方便与小巧,随心既随意。恰似被幸福包围着,消费者拥有选择的机会,切入目标顾客的内心, 让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中, 进行慢慢的咀嚼,细细的品味。真的我:独享真我时光味觉的奢侈,是对自己最好的宠爱从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光,为真实自我带来一场愉悦假期评析: 逃脱尘世的喧闹, 躲在只属于自己的角落, 细细的品味德芙巧克
7、力带给我们的真实,那是我们生活的一种态度,不是消极避世,只是一种宣泄,是一种独一无二的享受。 对自己好才可以更好的对待别人, 一个连自己都不懂得珍惜的人,怎么可能会珍惜别人,所以爱自己,爱生活。给自己的心放一个假,享受属于自己的那个下午, 暖暖的阳光照在身上, 轻轻的咀嚼着德芙巧克力, 这是我们会发现真实的自己,我们会感谢生活带给我们的一切美好。爱分享:最爱的滋味,尽在分享丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味,完美融合把巧克力不可思议的魔力,隐藏其间越分享,心爱的滋味就越加倍评析: 生活恰如此刻,和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人, 是一
8、个懂得生活的人, 和亲爱的人轻盈的漫步, 一个转身带来了无限的惊喜,这就是分享的秘密。(二) . 德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、幸福之选和分享之选五个系列。下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析。德芙巧克力之真爱之选:爱要让你知道不想只把 爱 字深藏心底,既然爱了,就不怕坦言你对我有多么重要初见你,只是偶遇。清晰记得你那天的样子,干净的白衬衫,常常的黑发,阳光般和煦的微笑。我想,难得这么不夸张的美丽。每次见面,我们都聊得忘了时间。 你的美丽善良、好强自信与善解人意,总是让我怦然心动。有人将女孩比作清茶,我想,你是我品不倦的茶香。我试图借机向你表白,可
9、总是关键时刻忘记台词。终于鼓起勇气给你买了礼物。你问:为什么送我这个?我傻笑半天,说出酝酿已久的三个字。是的,爱要让你知道,那天我发疯似地带你爬上楼顶,对着夜空大喊 我爱你 ! 褪去初恋的浪漫,爱却变得越发厚重。岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你, 珍惜我们之间的点滴幸福。 也许我无法度量你对我有多么重要,我只想用自己的方式一直陪着你,呵护你。让你知道我爱你,今生今世,永不离弃。评析: 一段纯真的感情, 一个美丽的承诺。 爱你却缺乏勇气言语, 你的优秀,你的纯真你打动我的地方, 让我向往又让我却步, 幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱, 我终于有了用勇气对你开口。 透过德芙我看到了我们的未来
10、, 那是我为我们描绘的一个童话, 而现在的我们却已然生活在这般的童话中。 亲爱的, 就如德芙巧克力告诉我的, 岁月只会让醇厚的感情越醇越香, 对你的爱意永远都不会褪色,恰似我对你一生的承诺。心语 1:初恋的滋味你感受到了吗不知从什么时候起,总会不经意间想起你。有时很温柔,像柔滑甜润的牛奶,有时又带着一点青涩,就像酸酸甜甜的青苹果。也许这就是初恋的滋味吧,我是不是真的喜欢上了你?评析: 每个人都会有属于自己的初恋吧,那种青涩的感觉,甜甜的,却没有说出的勇气, 会不经意间想起那个他, 那个带给我快乐和忧愁的他。 就像德芙苹果夹心巧克力,酸酸的甜甜的,扰动人的心弦,拨乱人的思绪。或许这就是初恋的滋味
11、吧,爱上你就像爱上德芙般不经意。心语 2 浓情蜜意尽在此刻希望每天都能和你在一起,尽享两人世界的甜蜜。每一分每一秒,不让你从我的视线中逃离。这份感情总是那么强烈,就像香醇浓郁的巧克力,品时柔滑细腻,唇齿留香,品后余香飘渺,意犹未尽,丝般爱意,就这样无声无息,传入彼此心底。评析: 我们终于还是走到了一起, 希望每天都有你的陪伴, 希望每天都会看到你, 对你就像我对德芙巧克力般的期待。 你总是会给我别样的精彩, 带给我不一样的体验,无声无息的相守,浓密的爱意。如同德芙巧克力带给我的一切,唇齿留香,意犹未尽。恋语:粒粒真心送给最爱的你如果你是牛奶。那我一定是榛子酱,这样,我就可以一直把你裹在心里。其
12、实从第一次遇见你到我们相知相契,这么多年,你一直住在我心里,我只想守护在你身边,静静的陪着你,爱着你,直到我们马慢慢老去,还有什么比这更浪漫的事呢?评析: 最美的幸福是我和你永远在一起, 一起细数我们曾经美丽的日子, 或许年华已经不再,可是我们还有记忆,我们还有彼此。能够陪你走到现在,是我最幸福的事, 和你一起慢慢变老是我最开心的事。 就像德芙巧克力的榛子酱夹心巧克力给我们带来的一切,那是一种相知相爱,相互融合的一体。德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人, 从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个美丽的爱情过程,一个美丽的承诺。巧克力恰似人生,恰似带给我们浓情蜜意的那个人, 拥有德芙, 就
13、会拥有的完美的爱情, 拥有完美的爱情之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧!四 . 影视作品分析(一) . 广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受,一种美好的享受。(二)广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性,这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性,随心随意,渴望美好的幸福,勇敢的展现自我,喜欢享受生活,喜爱纯真,喜欢体验生活的乐趣。(三)广告中的音乐动感,动听,给人一种别样的体会,恰似一个悠闲地午后,一盒德芙巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态。(四)广告生活场景的选择,或是出门前的换衣时的随心随意;或是找到
14、自己想要的时候的幸福甜蜜;或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意,充满浓厚的生活情趣。 并且在场景中德芙如丝般的飘动, 浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。五 . 个人感受我喜欢巧克力是从德芙开始的, 所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验, 当我打开德芙心语的盒子时。 里面是一个个心形小巧的巧克力包装。 当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着 失眠的时候,数数你的幸福 。之前对巧克力没有感觉的我, 顿时对德芙特别的喜欢。 喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉,真的如丝般柔滑。那次去旅行, 坐在火车上, 看着窗外瞬间而过的风景, 嘴里嚼着德芙巧克力,阳光透窗洒在身上,那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活,享受生活的点滴。初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的, 感觉很特别, 有种让人想融入其中的感觉, 美妙的无法言语。 如果你想给自己的心灵放一个假, 就送自己一盒德芙吧,让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛,发现生活的美好。