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1、2011 年，国内网游营销有了新的发展趋势，其中微博更是成为了新的营销平台。于此同时，在网游代言上，更多的厂商选择了传统的明星来参与新游戏的发布，比起 2010 年，低俗炒作的现状也大大改善。网络游戏和娱乐明星、网络红人都需要获得“眼球效应”，明星代言，成为了 2011 年新春的最主流的宣传模式。吴克群代言星辰变、陈楚生代言的凡人修仙传、吕良伟代言热血世界、古天乐代言醉逍遥、杨幂代言的天下贰、张婉悠代言的远征 OL等，这些或多或少给网游带来了更多的话题，也制造出了不少热点。根据艾瑞近期发布的一份调查报告显示，在 2010 年玩家对网游产品的代言人喜好度如下：哪种代言人更受欢迎根据该数据显示，清
2、纯的美女、一线的大牌明星最受欢迎。在此，不妨来回顾下 2011年都有哪些游戏代言事件较为引发关注。2011 网游代言刮起“Man”风潮吴克群代言星辰变4 月 14 日，盛大游戏宣布吴克群代言旗下 2D 动作网游星辰变。作为当红小生，吴克群是一位创作型的全能歌手，而此次作为网游代言人，对他而言还是第一次。在接受媒体访问时，吴克群表示，之所以代言星辰变，是因为被秦羽坚忍不拔的修行所感动，秦羽的故事让自己回忆起当初的奋斗历程。说到“man”当然不能不提另外一起代言中的老艺人吕良伟。3 月 18 日，香港巨星 吕良伟今日亮相上海，首次涉足网游，代言上海布帆网络的新网游热血世界。老艺人吕良伟代言成人游戏
3、对于本次代言，吕良伟坦承之前认为网游只是小孩子玩的游戏。在因业务关系接触到布帆网络的新游热血世界后，该游戏厂商拒绝未成年人。只为“老男孩”服务的理念打动了他。他亲身玩了很久，并深深喜欢上了这款“成人游戏”游戏。认为游戏的定位就非常符合自己这样的“老男孩”的口味，于是义务为此做代言。他认为游戏并非洪水猛兽，成年人面对当今的社会压力也需要放松，而游戏是很好的放松方式。对于“成人网游”的定位，韩国游戏媒体近日也发表评论称，“三国网游”和“成人网游”韩国新游大作的焦点。据韩媒报道，从今年开始，“成人”题材在韩国盛行，从TERA到龙之心，从僵尸 OL到暗血。而最近，韩国的新网游三国之天和暗血都取得了不俗
4、成绩。在韩国，“成人游戏”已经从最初的露点、暴衣和性行为，发展到了健康的“成人”，即充满血腥、充满强烈的打击感。而如龙之心的健康运营手段和暗血的“缓解上班族”压力等口号都是其能取得成功的主要原因之一。此外，陈楚生的高价代言也引得媒体关注。3 月初，快男陈楚生百万代言网游凡人修仙传的新闻炒的沸沸扬扬。在玩家们惊诧于高额代言费的同时，也有消息传出，称陈楚生此次高价代言网游，其实是为了偿还债务。对此，陈楚生表示代言游戏不是为了还债。他表示，代言网游对于自己来说是新鲜的事物，可以尝试体验些新的东西。陈楚生代言不为还债 纯属体验新生活“绿叶丛中一点红”，当红女星杨幂代言天下贰引起了大家的关注，杨幂因出演
5、电视剧宫而人气急升，4 月 10 日杨幂现身广州网易大厦，为天下贰新版本发布会造势。自杨幂言自己高中时已经开始玩电脑游戏，是个十足的游戏迷，而入行后更是喜欢以打游戏来减压。杨幂本是游戏迷分析显示：贴近玩家的营销方式更受玩家喜爱厂商找明星当游戏代言人花费不少，对此也有业内人士表示，如果将代言的费用去改善游戏的质量，获得的效果可能比请代言人更好，而且对于明星来说，既然有喜欢他的粉丝，那么就有不喜欢他的人群。因此，会有玩家因为喜欢代言人来玩游戏，也就会有玩家因为不喜欢代言人而离开游戏。当然，从提高媒体曝光率的角度来看，明星代言还是有着非常突出的优势。贴近玩家的营销方式更受玩家喜爱根据艾瑞的研究报告显示，达半数的玩家更亲睐现场互动活动和网吧校园的 PK 竞技比赛。随着游戏玩家和网游市场的成熟，可以预见，在 2011 年，游戏营销势必更为贴近玩家和游戏本身
