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1、大 连 民 族 学 院 本 科 毕 业 设 计（论 文）内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销研究学 院（系）： 经济管理学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师： 评 阅 教 师： 完 成 日 期： 2010 年 6 月 10 日 大连民族学院内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销研究I摘 要随着经济的不断发展，企业之间的竞争也越来越激烈，各企业间的竞争已经从表层的竞争向深层次的竞争发展，即最终意义上的文化的竞争，文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。中国饮食文化是前年不衰的文化，中国的食品企业也应该是生产文化、经营文化的企业，消费者购买企业的产品，有个很重要的心理预期，
2、就是要在获得物质满足的同时，能够享受食品带来的文化感应，甚至感受企业的文化，形成一种消费文化，获得最高的文化附加值。因此，企业文化对食品本身甚至企业自身竞争力的强弱起着举足轻重的作用。文章通过从引入企业文化营销的概念和内涵入手，在阐明文化营销在企业竞争中的重要作用的基础上，分析赤峰草原兴发有限公司实施文化营销战略的现状，以及指出赤峰草原兴发有限公司文化营销存在的问题，提出了赤峰草原兴发有限公司文化营销问题的具体对策，探究了赤峰草原兴发有限公司文化营销未来合理的发展趋势。这对赤峰草原兴发有限公司抓住新的发展机遇，在新一轮市场竞争中获得优势地位，具有重要的意义。关键词：企业文化；文化营销；绿色营销
3、；网络文化营销内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销研究IICaoyuanxingfa Inner Mongolia Culture ResearchAbstractWith the economic development, competitions between enterprises have been becoming more and more fierce, the competition among enterprises has been from the surface to the deep development of competition, that is cultur
4、al competitions. Cultural competition is higher level, higher quality competition, the culture competition are higher level, higher grade competition. The food industry is that culture enterprise, guest producing culture, managing come to the food industry, have very important mentality expects to b
5、e to be going to enjoy culture and to consume culture, to gain maximal culture appending value. Therefore, the food industry culture is playing selfs move greatly affects the general condition role to the food industry competition strong or weak. Article start by the fact that camp pin concept compo
6、ses in reply connotation from leading into the food industry culture, the camp pin basis in the food industry important effect in competing is listed in expounding culture. Analysis of the implementation of Caoyuanxingfa, the status of cultural marketing strategy, and pointed out that the Caoyuanxin
7、gfa, cultural marketing problems raised Caoyuanxingfa cultural marketing of a specific policy, explores the Caoyuanxingfa. Culture reasonable future marketing trends. This Caoyuanxingfa seize new opportunities in the new round of market competition superiority of great significance.Key Words：enterpr
8、ise culture; culture marketing; green marketing; network culture marketing内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销研究III目 录摘 要 .IAbstract .II1 内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销的现状.11.1 内蒙古草原兴发股份有限公司企业文化.11.2 内蒙古草原兴发股份有限公司企业文化营销现状.21.2.1 内蒙古草原兴发股份有限公司绿色文化营销现状.21.2.2 内蒙古草原兴发股份有限公司网络文化营销现状.22 内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销中存在的主要问题.32.1 内蒙古草原兴发股份有限公司尚未形成企
9、业文化营销环境.32.1.1 尚未形成系统的文化体系.32.1.2 文化营销理念欠缺.32.2 内蒙古草原兴发股份有限公司企业文化营销传播策略单一.42.2.1 文化营销传播与企业文化相脱离.42.2.2 广告宣传缺乏实质性的营销文化.42.2.3 企业文化营销途径单一.43 内蒙古草原兴发股份有限公司实施文化营销的对策.53.1 营造良好的文化营销环境.53.2 构建完善的文化营销体系.53.3 草原兴发的文化营销的具体措施.63.3.1 建设以人为本的文化.63.3.2 推行绿色文化营销.73.3.3 宣传民俗文化.93.3.4 利用网络进行企业文化营销.104 结论.12参考文献.13致 谢.14内蒙古草原兴发股份有限公司文化营销研究1进入21世纪以来，竞争越来越激烈，市场越来越动荡，企业要在这样一个时代潮流中
