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1、Citi Investment Research： 广播电视观众 10 年减少 50% 服装网站平台挽救电视广告电视行业的麻烦是，尽管越来越多的人正在收看电视节目，无论是在有线电视台、卫星电视台、 Netflix 、 Hulu 或亚马逊 Prime Video 上，但收看电视直播的人越来越少。广播电视广告是针对直播电视节目观众的，如果没有直播节目观众，广告商将从电视上消失。对于那些依靠广告商的电视网络（主要是广播电视网），这应该是极其令人担忧的情况。根据 Citi Investment Research 公司的研究结果，近两年来，广播电视节目的当日收视率一直在下降（下面第一张图），而且，在 2
2、002 年至 2012 年期间，广播电视观众减少了 50% （下面第二张图）。广播电视节目的当日收视率一直在下降在 2002 年至 2012 年期间，广播电视观众减少了 50% 想想第二张图告诉了我们什么。广播电视收视率在近 10 年间下降了 50% ，但广告收入仅下降 6% 至 7% 。这对 NBC 、 ABC、 CBS和 FOX 来说是好消息。但是，从长远来看，广告商是跟着观众走的，而观众的眼球正在转移。广播电视将需要新的方法来赚钱（除了迫使有线电视公司支付更多费用之外）。如果电视台不能在节目间隙中插播广告，那么，在节目当中播放广告如何？多年来，观众都在追随电视节目中的时尚，而互联网使人们
3、更容易围绕某种着装嗜好建立一个社区。 而像 “ Worn” 这样的电视购物网站可以将每周套装、 衬衫和上衣归类，并要求观众投票选择自己喜欢的服装。观众对他们喜欢的服装的具体情况只能猜测，在网上进行比较和匹配。但电视节目不存在这个问题：他们知道某种服装的设计师是谁。那么，为什么不利用这些信息来构建基于每个节目的服装广告平台？据时尚杂志报告说，一些电视节目正在这样做：“ 美少女的谎言 (Pretty Little Liars) ”已于近日开始 “ 现场定制（ Live-Pin） ”剧中出现的服装，风中的女王（ Reign）中出现的化妆品的提供商通过 Twitter分享这些化妆品 明迪烦事多 （ T
4、he Mindy Project ） 最近在其网站上推出了 “S hop the Show ”频道。 “ 该工作室将检查我的分镜头，以确保那些服装标签能够让观众看得清。 ” 该剧的服装设计师萨尔瓦多 ?佩雷斯（ Salvador Perez ）说。现在说 “ 展销秀 （ shoppable shows ） ” 将为观众日益减少的电视提供良好的长期解决方案还为时尚早。更谨慎的说法是，将广告受众瞄准那些有兴趣根据某种嗜好选择着装的人群，这可能标志着电视广告的一个有趣转折。曾经有一段时间，人们一直认为电视节目的观众是大众，而有线电视节目的观众是特定群体。但有线频道是如此之多，以至于每个电视频道实际上都只具有一个特定的观众群体，而几乎没有一个频道能吸引大部分观众。如果这是实情，那么，相称的经营策略应该是：不要太在乎整体的数字，重要的是建立一种将商品卖给特定群体 一个争着要穿上你推销的服装的群体 的生意。
