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1、第六章 型录设计的分类设计,哈尔滨工程大学出版社型录设计福建闽侯职专 程峰清,第一节 传 单 设 计,传单的作用和意义 传单的种类 传单设计的技巧 请柬设计案例 传单设计作品欣赏 历届学生传单设计作品欣赏,一、传单的作用和意义 电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告，占据广告界的主导地位 .据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿日元，主要排位如下：,6、 展示广告，3.2千亿日元； 7、 户外广告，2.8千亿日元； 8、 交通广告，2.3千亿日元； 9、 电台广告，1.8千亿日元 10、POP广告，1.7千亿日元。,1、 电视广告，1.9兆亿日元； 2、 报纸广告，1.0
2、7兆亿日元； 3、 夹带式传单，4.5千亿日元； 4、 杂志广告，4千亿日元； 5、 DM，3.4千亿日元；,此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大主导媒体登上第三位的成绩。,传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一 种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合向目标地区的人们传达信息。 传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了很高的利用率。在各种传单中，数量最多的是夹带式传单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部居民。 在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。消费者往往会在意哪怕只有一元钱的优惠，在看了传单后并不需要下很大的决心就会有所行动。因而传单拥有促
3、发行动的力量。,一直以来，传单的设计都是由专门的公司来承担的，在传单中发挥了惊人的设计技巧。在传单的设计中，必须包含着需要传达的信息。,而这些信息，又根据打折销售、商品信息、活动通知等各种不同目的而采用相应的方式进行设计。,从外观形 式上将传单分为三种：1. 单面印刷 2. 双面印刷 3. 对折式（有些还要进一步折叠）,传单是利用印刷的媒介品，因此要考虑其印刷费用，在预算有限而信息又不多的情况下，为了降低印刷费，往往会采用单面单色印刷。双面印刷的传单中，有双面彩色和正面彩色反面单色两种。反面采取色数少的印刷不但是出于经济原因，而且还能突出正面和反面的区别。,二、传单的种类,按其不同的分发形式，
4、可分为以下几种：,1、夹带式： 是一种夹带于报刊中的传单。大小可从B5到A3偶尔也有全B尺寸的大传单。A4大小最为常见，如果尺寸太小会显得不起眼。,来自超市、批发店、房产商的夹带式传单特多，所带来的都是与生活直接相关的有用息。,夹带式传单是一种与生活紧密联系，最为多见的一种传单。,被阅读机率高是这类传单的一大特征。,2. 手发式 ：这种传单往往在街头或店前散发，大小一般在A4以内，被折成一小叠。在街上散发时，特别要注意必须让传单便于接取。手发式传单以,住在附近的居民或路过的行人为目标，如果被人接受就可以取得很好的广告效果。有时候，也作为产品推广的一个环节，随传单分发试用品。,3. 逐户式 ：这
5、是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品差不多大小，,如果太大便无法放入信箱。逐户投递的传单中最常见的是房 产信息。有时还会混入一些不可靠的东西，因而不少家庭对之很反感，然而如果设计得比较好就能发挥与DM一样的效果。逐户送达的形式使之比夹带式传单具有更强的信息传达力。,4. 邮寄式 ：这是通过邮政送出的传单，信纸大小，折叠后放入信封。邮寄式传单是针对地址明确的对象邮寄出的传单，被打开阅读的机率很高。一般在传达高价商品的信息时使用。,5. 委托式 ：这是寄放于商店中的传单。往往置于柜台、展示台的一侧。大多为A4大小，纸质较硬，便于人们带走。委托式传单如果放在人流集中的地方，必然会有人将其拿
6、走阅读。这种传单经常被用于传达主题活动的通告和商品信息如果掌握了所聚集人群的特点 ，那么就很容易做到针对目标有的放矢。,1 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，才能吸引更多的眼球。3 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制胜。4 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。,在传单设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高传单效果。,三、传单设计的技巧,5 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目一新，但切记要使读
7、者方便拆阅。6 配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 7 考虑色彩的魅力。8 好的传单设计莫忘纵深拓展形成系列，从而积累广告资源。在普通消费者眼里传单与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾.,四、请柬设计实例,请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友， 邀请社团或个人出席各种社交场合。如集会、观光、生日、结婚、展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。,这是设计者为自己的简略构想所画的几个铅笔草图。大体设定图案 与文字的相关位置，哄托出整体的风格。,2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。,3.这是对作品中文字及字体的校
8、正稿。其中还包括图文的位置、线框的粗细等。,4.设计最终的效果，虚实关系十分明了。,五、传单设计作品欣赏,六、历届学生传单设计作品欣赏,第二节 宣传画册设计,画册设计的特点 宣传手册设计的原则 企业画册的概念 宣传册设计案例 宣传册设计实例欣赏 学生宣传册设计作品欣赏,一、宣传画册设计的特点宣传画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化广告的效用。,宣传画册设计自成一体无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印
9、刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。例如精美的产品样本，同样会被长期保存，起到长久的推广产品的作用。,1. 宣传准确真实： 宣传手册设计与招贴广告同属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人、栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，而且产品的图片可以是从各个角度、使用过程等为消费者提供比较直观的信息。,2. 介绍仔细详实 宣传册有别于其他媒体广告，不追求瞬间的视觉冲击力，而是通过图片、图表、文字等形式将广告对象的各种性能、特点、使用方法以及售后服务、保存维修等内容详尽、仔细地介绍给消费者，使消费者对广告内容有选择、揣
10、摩的余地。,3. 形式多样，引人注目 宣传册的用途不同，样式也多种多样。有专供贸易洽谈用的，有专供潜在顾客用的，有专供科技人员用的；有专供企业宣传用的，有专供政府宣传用的，还有用来介绍产品的；等等。由于用途不同，其形式、开本的选择也各有不同。但其形式的独特性、鲜明性都至关重要，只有这样才能给消费者留下很深的印象。,4. 印刷精美别致 宣传手册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说，这一点是招贴广告所不具备的。它以影像逼真、色彩鲜明的产品和形象来吸引消费者；同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使产品样本以图文并茂的视觉优势有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和服务留下深
11、刻的印象。,5. 散发流传广泛 宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携带。同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。,二、画册设计的原则,1.先求对，再求妙 精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。,2. 要紧紧锁定画册的目的和主题 不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，而不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为
12、深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。,3. 要一针见血 文学家或导演可以有几十万字或者120分钟的时间说故事，宣传画册只能用很有限的文字和页面来讲故事。因此，设计师要习惯采取抓重点的思考方式，抓住重点做大文章。,4. 要简单明了 客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且多数情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，因此越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。,5. 要能将创意文字化和视觉化 有一个文案创作人员为客户已经通过
13、的画册页面配标题，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的词语表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速迅猛的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。,三、企业画册的概念,在当今商务活动中,企业画册设计在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作，画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美画册静态的展现在你的目标消费人群前。,企业画册的优点: 最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 一本好的画册设计能体现企
14、业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感, 让人过目不忘.,评判一本画册作品好坏的标准是： 1. 视觉符合阅读者的身份(社会地位,知识层次,性别,年龄等)； 2. 整本画册的构成须具有紧密的逻辑性，所说的各主题要清晰明了； 3. 画册整体风格要统一,协调,局部或各页的具体版式设计要有变化,不能千笔一律； 4. 制作方面的规划,如：印刷的颜色和工艺，材料（纸张,木质,金 属,塑料,特殊材料等）的选择。,画册设计按照目的不同,大致分为： 1. 企业形象画册设计。企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为主, 产品为辅.首先确定创 意定位,
15、设计风格及行 业定位等,再进行版面 设计,图片选取,摄影等 手段来 塑造企业的整 体想象.,2. 企业产品画册设计： 企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.,3. 画册的其他名称： 画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.,企业画册的优点: 最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.,宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。在排版设计中尤其强调整体布局，连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常是两页的的视觉空间共为一个整体，没有界线，使前后一致、互相呼应。1. 为宣传册画的概念草图。图片位置的变化旨在表现整体中的丰富。,
