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1、品 味 玛 萨-玛萨玛索（Masa Maso）品牌形象宣传册2011.3目录引言-品味玛萨序品牌故事品牌介绍品牌定位品牌内涵品牌市场定位品牌核心竞争力品牌理念品牌价值观消费者写真品牌传播战略品牌未来引言-品味玛萨以风的名义书写力量以松的姿态书写挺拔以花的温柔书写芬芳以峰的峻秀书写浪漫以海的色调书写沧桑以鹰的飞翔书写梦想品味玛萨在月光明亮的夜晚给心灵沏一壶温暖的茶拥抱朝阳序让玛萨成为幸福的元素梅珊窗外飘着北京初春的第三场大雪，扬扬洒洒，CBD 被笼罩在一片茫茫之中。SOHO 尚都一派繁忙，在这个迷宫里流淌的永远都是激情与时尚，智慧与梦想。而玛萨玛索，中国网络时尚服装业的风向标，恰如其分地告诉人们
2、，我的方位是北塔 A 座。这是一个注定要浓墨重彩写入中国电商发展史的历史方位，而作为玛萨玛索的一员，我每天都能倾听到它强劲的脉动，清晰看到它前行的历史刻度。没有什么比亲历一次登山运动更让人感到其中的艰辛与兴奋。因此，当品味玛萨一书，在我及我的同事们精心编撰下靓丽面世时，我感到玛萨的品牌之光，瞬间照亮它的过去和未来，而我的最大收获则是，感受它带给我的震撼与幸福！一个品牌的崛起因循着天时、地利、人和的法则。玛萨玛索的创始人孙弘说：“中国成熟的互联网时代已经到来，我们生逢其时，天道酬勤，志在成功！”面对中国的海量市场，一个品牌显然是不够的，人们需要的是一个品牌群，而在成长中的品牌群中，玛萨卓然而立，
3、俊逸挺拔。它代表着一种奋进者的文化，开合有度，行者风范。衣、食、住、行，衣居首位。回眸历史的长河，春秋战国，秦汉唐宋，元明清近，风华绝代的服装演绎出五千年历史华章。而展望海外，时尚品牌的服装更是灿若星辰，令人神往。服装是一个时代的浓缩，是舒展中的语言，是我们肌肤最亲近的依恋，也是我们梦的衣裳。玛萨的风格是“拿来主义”的集大成者，因此在世界任何一个都市的时装节上，都能看到玛萨人活跃的身影，敏锐，迅捷，捕捉，吸纳。甚至连我们自己，也常常惊叹新上线的服装是如此典雅和新潮，这就是典型的“玛萨主义”中的速度哲学。快些，更快些；精致些，更精致些；完美些，更完美些！品牌重在“品”字，而玛萨的服装美学理念中，
4、品位，品质，品格，品味，一脉相承地高举唯品为上的大旗。而倡导一种高雅向上，创造价值的生活方式，才是玛萨的终极追求目标。可以想像，当越来越多的玛萨多元化产品给人们的生活带来更多的惊喜，潜移默化，润物无声，人们不自觉间会感觉到一种文化的蔓延，一种氛围的体贴。这正是我们最快乐的事，因为销售的已不再是一种具像的产品，而是一种无形的力量，一种幸福的元素！当一个品牌脱颖而出，我们应该对它致以深深的祝福和由衷的敬意。我们应该铭记它曾经的坎坷和彷徨，荣誉和辉煌，更重要的是，祝福它的未来，前程远大，春暖花开。玛萨一下，让我们相拥快乐！2011 年 2 月 28 日，草于春雪中什么是品牌？品牌注重人的感觉和情感，
5、它由信息上升为信任，由信任上升为信仰，作为梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。品牌故事：玛萨玛索（Masa Maso）的诞生！中欧国际工商学院，中国二十一世纪企业领军人物的摇篮，精英迭出，绽放传奇。在 2006 级 3 班，这个荡漾着智慧、责任、上进、激情的知识圣殿，碰撞交汇思想，使命点燃梦想。张树略、孙宏两位品学兼优的高材生，一个“鼠标+ 水泥”的论文命题，诞生了让世人瞩目的灿烂曙光玛萨玛索！2007 年 12 月 25 日，北京九合尚品科技有限公司于北京正式成立，2008年 9 月进入正式运营。玛萨 玛索（Masa Maso）凭借独到的
6、设计、时尚的款型、经典的风格和精良的品质为事业上升期的男士诠释着卓越的成功梦想，而品牌标语“卓越生活，品味玛萨”也不断加深着消费者对卓越生活品味的理解和感悟。站在国际视野的前沿，赋予色彩以生命、赋予风格以青春、赋予品质以高度，屹立于互联网高端男装品牌的至高点上，会当临绝顶，一览众山小。玛萨玛索，行者相依的伙伴，玛萨玛索，行者心中的太阳！品牌介绍玛萨 玛索（Masa Maso）互联网高端男装品牌西班牙设计师领衔企划，欧洲各大时尚之都灵感采风，在摄取国际时尚元素的同时，结合亚洲男士的型貌特征，形成玛萨玛索（Masa Maso）专属的东方时尚奢华风格。重构奢华，“品味玛萨”，玛萨玛索（Masa Ma
7、so）男装的经典款式设计，精选高端面料贴身制作，以精良品质打造精致内涵，倡导富有品味的卓越生活方式。品牌定位互联网高端男装品牌玛萨玛索（Masa Maso）Slogan：品味玛萨，品为男人 品既代表产品的品质，也代表男人的品味和品格，玛萨以品为标签，男人以品为标志，玛萨的品，奉献给懂品味的男人； 一件衣服，定义一种生活方式，品味玛萨，也就是品味卓越的生活。 玛萨玛索（Masa Maso）与卓越的男士分享卓越生活的点滴内涵设计理念：每一个线条和走向，经得起推敲和细细品味，如同卓越人生品牌特点：卓越、品味、低调、内涵品牌内涵品质改变人生，形象决定未来！1、 品质的奢华奢华并非以金钱来衡量，品质才是
8、奢华的终极体现，玛萨玛索（Masa Maso）坚持国际一线男装品质，在同等品质下，价格最低；在同等价格下，品质最高。2、 形象力提升专家玛萨法则：影响力=形象力+ 智力+能力+ 努力！职场男性越来越意识到形象力在很大程度上决定着影响力，如何快速地实现自我风格的定位，有效提升形象力是每一位男士作为社会人所需面对和亟待解决的问题。玛萨玛索（Masa Maso）作为男士形象力提升专家，致力于男士形象力的全面提升！ 玛萨玛索（Masa Maso）签约周思敏为“玛萨玛索首席形象礼仪顾问”2011 年，玛萨玛索（Masa Maso）签约国际时尚礼仪专家周思敏为“玛萨玛索首席形象礼仪顾问” ，打造男士形象畅
9、销书，进一步奠定玛萨玛索（Masa Maso）作为形象力提升专家的品牌内涵。 研发 MASA 形象定位工具，改变从这一刻开始玛萨玛索（Masa Maso）专项研发 MASA 形象定位工具，自肤色、体型、性格、社会角色、着装场景五大层面展开分析，5 分钟内迅速定位形象，真正以消费者为核心，迅速提升形象力。3、 梦想在路上有梦想，渴望成功，玛萨玛索（Masa Maso）在倡导卓越生活品质的背后，也彰显着不懈的奋斗精神，因卓越而不断超越，玛萨玛索（Masa Maso）永远走在奔向卓越的路上。品牌市场定位覆盖全国中高端市场，积极为进军国际市场做准备品牌核心竞争力与线下中高端男装相比，玛萨玛索（Masa
10、 Maso）胜在价格与速度；与 B2C 线上网购男装相比，玛萨玛索（Masa Maso）胜在品质与品味。玛萨玛索（Masa Maso）充分体现电子商务的活力，又秉持传统高端服装品牌的底蕴，相互融合，相得益彰品牌理念通过品牌的提升实现企业的可持续增长，通过模式创新实现企业结构性突破，建立良好机制和人才梯队，使企业发展壮大，成为中国乃至全球领先的服装品牌与消费品制造商。品牌价值观玛萨玛索（Masa Maso）的品牌价值观是给予事业上升期的男士更多人文关怀，展示“在路上”跋涉者的坚毅与洒脱，让品牌成为服装的灵魂。无论是着装者的日常生活方式还是精神层面的点滴感悟，都在玛萨玛索（Masa Maso）服装
11、细节中一一得到验证，精致以形，传承以心。消费者写真玛萨男人：在路上的男人玛萨男人是在路上的男人，不断追求完美自我超越，这让玛萨男人永远走在奔向卓越的路上：在路上，因为心向远方；在远方，因为心在路上。人口属性年龄：2540 岁性别：男性女性职业：高级白领、精英人士社会阶层：具有中高消费能力，素质和受教育程度均较高消费理念务实：不会花大把的钞票在奢侈品上，但会把大笔的钱花在必需品上，追求生活品质；品味：不会为肤浅付钱，但愿意为“品味“买单，追求生活品味；性格写真玛萨男人的写真由 5 个关键词来体现：品味：玛萨男人注重生活品质，讲究细节，细节中见品味，品味才是终极奢华卓越：玛萨男人低调行事，但绝不平
12、凡，在专业领域富有卓越才华梦想：玛萨男人对自我有很高的期许，因梦想而有激情，因激情而不断奋进成功：成功源于不断的自我超越责任：玛萨男人具有积极向上的生活态度，有梦想、渴望成功，同时热爱家庭并渴望回馈社会，回馈社会，是玛萨男人成功的真谛品牌传播战略玛萨玛索（Masa Maso）品牌传播三部曲： 扩大知名度：消费者对品牌产生认知传播策略：通过公关与广告的大力配合，注重结合事件营销，高调传播。 提升美誉度：消费者对品牌产生偏好传播策略：借助线下公关活动与消费者深度沟通，拉近品牌与消费者的距离，开展体验营销，促进消费者对品牌和服务的亲身体验。 塑造忠诚度：消费者主动接近品牌，形成购买习惯传播策略：通过
13、定期公关活动的开展和广告营销，形成消费者与品牌相互信任、相互依赖的情感纽带。品牌未来企业的竞争从某种意义上说可以归纳为品牌的竞争。要在激烈的市场竞争中保持玛萨玛索（Masa Maso）品牌的竞争力、领导力、稳定性、国际化，关键在于给企业及其产品注入文化的灵魂。品牌象征着一种真实而多元的生活和文化，只有将产品理念、品牌理念与消费理念相融合的品牌文化才最具有市场竞争力。玛萨玛索（Masa Maso）目前已经成为中国 B2C 男装领域最高端品牌，这源自于优秀的产品质量、创新的直效营销理念、卓越的供应链管理和高效完善的配送系统。鼠标+水泥的独创理念，成就了今天的玛萨玛索（Masa Maso），明天，玛
14、萨玛索（Masa Maso）还将开创更美好的未来！附录 企业标准化文稿企业标准化文稿包括公司介绍、公司简述、品牌综述和领导人的专题稿件，标准化文稿用于定格企业的公众形象，确定规范的品牌 SLOGAN 和综合表述文本，以确保企业对外声音的一致性。同时，对企业发展史和品牌解析提供完整、准确和权威的梳理与总结，统一对外宣传口径，便于各界人士特别是传媒界对企业和品牌文化的了解。最后，标准化文稿的编撰过程本身也是对企业文化的一种整合和提升，在提炼中升华，在升华中发展，形成对企业文化构建的强大支持。公司介绍北京九合尚品科技有限公司，成立于 2007 年 12 月 25 日，2008 年 9 月进入正式运营
15、，是中国领先的 B2C 电子商务平台。公司旗下主营玛萨玛索（Masa Maso）男装品牌，并将陆续引进薇薇安女装和童装品牌。在销售平台上，顺应电子商务的潮流，玛萨玛索（Masa Maso）不仅改变了传统服装企业的生存形态，更在服装界掀起了一股“玛萨风暴” 。2009 年，公司荣获“中国第四届消费者最喜爱的网站 TOP100”大奖，同年获“中国网上零售消费品牌 50 强”殊荣。2010 年，荣获“中国优秀服装网络购物平台奖”和“中国 10 大创业新锐” 。以优秀的产品和服务品质为导向，北京九合尚品科技有限公司通过营销与管理模式的优化创新，不断推出新系列产品，结合资本、管理、技术优势，与国内外优质
16、商业伙伴合作，为顾客提供高品质、高性价比的产品，以及便捷高效、规范的链条服务。快速的成长与持续的竞争优势，使北京九合尚品科技有限公司获得了资本市场的青睐。2010 年 1 月和 2011 年 1 月分别获得了红杉资本和北极光创投的注资。2010 年 5 月，首家线上服装品牌的线下体验店玛萨玛索（Masa Maso）世贸天阶店开业，标志着玛萨玛索（Masa Maso）为方便顾客获得更真实的购物体验，正式进军线下。公司简述2008 年 12 月 25 日，张树略、孙弘联合成立北京九合尚品科技有限公司。2008 年 9 月，设计新颖、风格俊逸的玛萨玛索（Masa Maso）高端男装正式上线运营，当年实现销售收入 8000 万元。作为网络高端时尚男装运营商，玛萨玛索（Masa Maso）以专业的水准，完美的品质享誉业界。 2010 年
