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1、- 1 -多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书项目综述 61环境优势 6（1）交通环境 6（2）商业环境 9（3）科技、教育、文化环境 11（4）人口环境 12（5）功能辐射 132工程策划 14（1）营销策略 14（2）广告策略 14（3）效益预测 14（4）费用预算 15一、前言 16二、市场分析 16概况 161深厚文化底蕴 172合适的项目定位 183独特的项目卖点 18三、项目分析 191机会点 192问题点 20- 2 -3竞争对手分析 204经费来源 21四、资源整合 21（一）目标市场 21（二）推广区域 22（三）组合营销 22（1）门票制 22（2）团体营销 22（
2、3）散客营销 22（4）体现多元化的文化功能 22（5）以人文为本思想 23（6）商业性与文化性相结合原则 23（7） “名人和你有多近”的智力竞赛 23（8）开发旅游相关资源 24（9）立“消夏茶园”24（10）举办虹口现代文化艺术节 24（11）健全综合配套设 24（12）四川北路策划 24（13）备注 25（四）市场品牌形象策划 251、开发功能选择 262、更新形象 26- 3 -3、市场品牌定位 274、形象定位 275、核心理念定位阐述 271）多伦路文化名人街名人文化的现代价值 272）多伦路文化名人街名人文化观光旅游 283）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市
3、场行为 284）多伦路文化名人街旅游景点设计简述 29（1）夕拾钟楼 29（2）鲁迅纪念馆 30（3）拉摩斯公寓 31（4）内山书店 32（5） “书香门第”书店 32（6）左联纪念馆 32（7）左联会址 33（8）鸿德堂 34（9）景云里 34（10）金泉古钱币博物馆 35（11）多伦路 210 号 36（12）奇石馆 37（13）藏筷馆 38（14）藏钟馆 38- 4 -（15）老电影 39（16）多伦路美术馆 405）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计 406）品牌标语 41五、视觉形象设计 42方案一 42方案二 43方案三 43六、市场品牌审定 43七、市场推广 44八、广告策略 44九、广告表现 44导入 VI，树立市场品牌 441报纸广告 442电视媒体 453广播媒体 454杂志媒体 455网络媒体 456户外广告 457开业促销 46十、公关促销 46- 5 -1奖励优胜 462赠送礼物 463门票抽奖 464优惠打折 475多设售点 476市场品牌形象导入发布会 477配合旅行社的推广宣传活动 478市内旅游主题活动 479重点城市定期推广 4710海外市场宣传活动 4811假日游 4812节庆游 48十一、市场监控 48十二、市场品牌提升 49版权所有
