尝试突破_咖啡包装设计的探索_平面设计毕业论文

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1、分类号：学校代码：000000学 号：000000000南京晓庄学院本科生毕业论文尝试突破-咖啡包装设计的探索Trying to break through-Coffee packaging design exploration所在院（系）： xxxxxx学 生 姓 名： xxxx指 导 教 师： xxxxxx研究起止日期： 二一一年十一月至二一二年五月二一二年五月南京晓庄学院 2012 届本科毕业论文- 2 -学位论文独创性声明本人郑重声明：1. 坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。2. 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。3. 本论文中除引文外，所有实验、数据

2、和有关材料均是真实的。4. 本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。5. 其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：日 期：摘要：本文通过分析自己设计的产品外包装、内包装、宣传招贴，联系包装设计史，分析颜色在包装设计、平面设计甚至广告营销中的独特地位，得出了颜色在产品宣传中扮演的角色，不仅是人们印象中比较传统的象征，用好一种非习惯的颜色，在产品宣传中可以让受众耳目一新，促使受众对该产品的期待以及购买欲望。同时，承担着有可能不被大众接受的风险。得出了创意的、绿色的广告在产品营销中占据重要的地位。关键词：颜色; 广告; 产品营销A

3、bstract:By analyzing own design product packaging, the packaging, posters, contact the history of packaging design, and analysis of color in packaging design, graphic design and even unique position in the advertising and marketing come to the role of color in the product promotion, not only people

4、the impression that the more traditional symbolic color, with a habit that allows the audience a fresh product promotion, prompting the audience expectations and the desire to buy this product. At the same time, bear the risk that there may not be accepted by the public. Obtained creative, green adv

5、ertising occupy an important position in product marketing.Key words: Color; advertising; product marketing目录1.咖啡简介1.1 咖啡的历史.11.2 咖啡的文化及未来走势.22.包装2.1 现在的包装介绍.32.2 灵感来源.32.3 包装的历史.43.经典绿色包装3.1 经典绿色包装之瑞士包装.44.我的设计 4.1 我的设计材料.44.2 我的设计画面.55.结束语 .6注释 .7参考文献 .8致谢 .9文献综述 .10南京晓庄学院 2012 届本科毕业论文- 1 -尝试突破-咖啡

6、包装设计的探索Trying to break through-Coffee packaging design exploration作者：xxx 指导老师：xxxx引言包装指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，

7、为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。包装设计指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。1.咖啡简介1.1 咖啡的历史咖啡，英文名 coffe

8、e， 产 于 热 带 、 亚 热 带 的 常 绿 小 乔 木 或 灌 木 。 叶 长 卵 形 ， 花 白 色 ， 结深 红 色 浆 果 。 有 小 果 ， 中 果 ， 大 果 咖 啡 等 。 种 子 炒 熟 碾 成 粉 可 制 饮 料 ， 即 常 说 的 咖 啡 。咖啡可被追溯的历史大概可以到公元十世纪，不过那些都是不可考证的历史。例如广为传播的牧羊人的故事，跨越沙漠的僧侣故事等等。真正有据可查的是咖啡豆的传播时间，也就是从非洲传到欧洲乃至全世界，大概是公元十六-十七世纪左右的事，众所周知那是大航海的时代。荷兰的殖民者、商人、掠夺者则是其中传播咖啡的关键角色。现代的咖啡都是饮料，但在最初咖啡是

9、作为食品的用途。寺庙中的僧侣在诵经的时候会咀嚼咖南京晓庄学院 2012 届本科毕业论文- 2 -啡作为提神的食品。在战争中也有作为掺入在面包中的兴奋剂，用以提高军队的士气。直到 11 世纪左右，人们才开始用水煮咖啡做为饮料。13 世纪时，埃塞俄比亚军队入侵也门，将咖啡带到了阿拉伯世界。因为伊斯兰教义禁止教徒饮酒，有的宗教界人士认为这种饮料刺激神经，违反教义，曾一度禁止并关闭咖啡店，但埃及苏丹认为咖啡不违反教义，因而解禁，咖啡饮料迅速在阿拉伯地区流行开来。咖啡 Coffee 这个词，就是来源于阿拉伯语 Qahwa，意思是“植物饮料” ，后来传到土耳其，变为 Kahve，成为欧洲语言中这个词的来源

10、。咖啡种植，制作的方法也被阿拉伯人不断地改进逐渐完善。但在西元 15 世纪以前，咖啡长期被阿拉伯世界所垄断，仅在回教国家间流传；当时主要被使用在医学和宗教上，回教医生和僧侣们承认咖啡具有提神、醒脑、健胃、强身、止血等功效。直到16、17 世纪，透过威尼斯商人和海上霸权荷兰人的买卖辗转将咖啡传入欧洲，很快地，这种充满东方神秘色彩、口感馥郁香气迷魅的黑色饮料受到贵族仕绅阶级的争相竞逐，咖啡的身价也跟着水涨船高，甚至产生了“黑色金子”的称号，并且在接下来风起云涌大航海时代，借由海运的传播，全世界都被纳入了咖啡的生产和消费版图中。1.2 咖啡的文化及未来走势在世界各地，人们越来越爱喝咖啡。随之而来的“

11、咖啡文化”充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合，人们都在品着咖啡，它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。清晨 起 床 后 喝 一 杯 醒 脑 ， 白 天 工 作 时 轻 咽 一 口 提 神 ， 更 有 闲 暇 里 饮 一 杯 咖 啡 、 吃 几 块 蛋 糕 ， 和 朋友 聊 天 小 聚 。 咖 啡 丰 富 着 我 们 的 生 活 ， 也 缩 短 了 你 我 之 间 的 距 离 。 美 餐 之 后 ， 泡 上 一 杯 咖 啡 ，读 一 份 报 纸 ， 或 是 和 恋 人 、 朋 友 及 家 人 在 一 起 共 享 温 馨 舒 适 、 乐 趣 无 穷 的 咖 啡 时 光 ，

12、是 一 种 幸福 。 如 今 在 这 个 速 度 和 效 率 至 上 的 时 代 ， 不 仅 仅 是 香 浓 的 口 味 ， 我 们 要 的 ， 是 一 种 感 觉 ， 我 们会 疯 狂 地 沉 浸 在 那 种 感 觉 中 。 那 种 轻 松 的 ， 满 足 的 ， 健 康 的 ， 而 且 不 必 担 忧 发 胖 的 心 情 。 这 也将 是 未 来 好 多 年 人 们 想 要 的 感 觉 。咖啡在中国是一种外来文化，而咖啡在国外的历史已经源远流长，几百年的历史。在我国，自清末国门被打开，咖啡开始在沿海地区出现到现在也就百余年时间。咖啡作为一种外来的历史悠久的文化，她包含了很多内涵，比如高贵、

13、典雅、休闲、时尚、浪漫等。在国外在年轻白领、中产阶级群里对咖啡的膜拜已经达到可以与宗教媲比的程度，因此，咖啡的消费它与一个地方的经济、文化水平的高低是息息相关。我国自改革开放以来，经济迅猛发展，人们的物质、文化、精神等需求也越来越高，外来文化南京晓庄学院 2012 届本科毕业论文- 3 -的渗透也越来越强。而恰恰国人尤其是年轻人中对种种外来文化亦是来者不拒、青睐有佳。自进入21 世纪，中国加入世贸组织，国门进一步开放，人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，这样咖啡消费在国内也得到了一个高速的发展。但尽管如此，在我国的咖啡消费市场中仍然是一个巨大的潜力市场。据权威机构调查显示，国外发达国家如美国，平均每年每人的咖啡消费量是 800 杯，而我国平均每年每人的咖啡消费量只有 4 杯，且在上海、北京这样的一线国际大都市也只有 20 杯的量。所以，可见市场潜力的巨大！所 以 ， 未 来 的 咖 啡 将 走 向 大 众 ， 就 像 现 在 很 多 中 国 民 众 家 里 都 有 茶 叶 一 样 。 也 许 这 种 改 变需 要 很 多 年 ， 其 中 还 有 文 化 、 经 济 、 人 文 习 惯 等 制 约 因 素 ， 但 是 这 一 天 必 然 会 在 不 远 的 明 天 到来 。