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1、 1大型演唱會策劃方案一、前言昆明作為國家級曆史文化名城，也是我國重要的旅遊、商貿城市、西部地區重要的中心城市。爲進一步促進文化娛樂市場繁榮，發揚和宣傳文化娛樂産業，並爲昆明市各大商業集團的企業形象與産品宣傳提供一個展示的平台，使商業與文化結合，共同打造企業文化品牌。台湾天傑集團將在 2011 年 10 月 1日舉辦一場大型演唱會。此次策劃方案包括市場分析、媒體策略、贊助回報條例、廣告宣傳預算、廣告效果評估等。爲本次活動的廣告宣傳提供了策略和實施方法。二、市場分析1、市場概括如今，休閑性的精神消費已經成爲消費市場的一個熱點，未來會成爲一個消費主流。隨著社會經濟的迅速增長，人們對生活享受也從物質
2、層面走向精神層面，特別是年輕的消費者越來越注重精神文化的享受。如今的娛樂産業不斷的提高與豐富，並在市場經濟中占領著重要的位置。在北京、上海等大中型城市，各種商業文化演出的頻率頻頻告捷。例如：王菲演唱會，周傑倫演唱會，都以精良的市場運作，高效的市場回報贏得了廣大消費者和贊助商的青睐。2、消費者定位根據名人效應的煽動力及音響制品的購買人群分析，主要消費群體在 13-25 歲之間，以學生爲主，而 25-30 歲的消費群體也不容忽視，其職業主要是工薪階層和流行樂的發燒友。3、票價定位針對不同階層的消費群體，分爲高、中、低三種不同價位，分爲1500 元（vip） 、800 元、300、150 元。據調查
3、 50%學生消費者都能接受 150 元的價位，60%在職人員都能接受 300-800 的價位。 24、明星優勢3、活動主旨本次活動本著促進本地娛樂事業的發展，以“大膽創新、周密安排、謹慎操作”爲原則，及權威性、娛樂性、藝術性、完整性于一體希望在各界朋友的支持下，使此次活動圓滿成功，打造雲南娛樂文化品牌。四、演出地點(暫定)五、演出時間2011 年 10 月 1 日6、組織機構：出品單位、監制、策劃、編導、舞美、主持人、藝員、場記、劇務、外聯。7、主辦單位8、媒體策略1、昆明市電視台 XX 頻道全程跟蹤報道和采集編排及簽名、售帶、花絮。2、昆明市南屏街廣場等行人通道廣告宣傳牌位于市中心繁華地段，
4、人流量大，是通往各大要道的必經之路，信息反饋率高。3、網絡：網絡已成爲現代化市場經濟的主流信息渠道，更是年輕一代的文化快餐，信息傳遞高效快捷。4、海報：凡在各大音像店購買正版 cd 者贈送演唱會宣傳海報一張。海報招貼範圍:各大音像店、各大售票點、娛樂場所、音樂台、各大院校。9、贊助回報條例 1 現場及後期宣傳計劃 1、現場：突出演唱會的現場氛圍，布置拱門、空飄、布幔等宣傳物品，烘托會場氣氛，突出冠名、贊助企業的形象及廣告；派送熒火棒、文化衫、帽，渲染 3現場氛圍；通過以上宣傳方式傳播贊助企業的文化及演唱會的內容。 2、後期：剪輯演唱會的錄象並刻錄企業+演出光盤，贈送給贊助企業和銷售珍藏版光盤
5、1000 套；後續的媒體報道。（1）獨家贊助二十萬元人民幣(1 家)(台灣天傑集团)1、企業享有獨家冠名權，在各大媒體宣傳終予以發布。企業爲本次活動的主要協辦單位。2、活動中請企業領導進行抽獎以及頒獎（入場券上印有抽獎號碼） ，企業員工組成觀衆方陣舉企業宣傳條幅並可穿企業特定服裝參與各種遊戲。3、宣傳海報及入場券印有企業協辦平面宣傳廣告。4、贈送 10 張面值 800 元的 vip 入場券，20 張面值 150 元的入場券，300 張cd（銷售企業産品滿 200 元送 cd 一張，送完爲止）5、企業産品將作為此次活動的指定慶功用酒。6、活動現場錄象將送往電視台播出。7、舞台現場設立專項標志宣傳
6、，場內設有海報及條幅：場外兩條氫氣球挂幅。 8、活動終場休息，大屏幕穿插 15 秒硬廣告。9、主持人口頭宣布獨家單位10、總冠名企業的領導作爲嘉賓走進電台直播室、電視演播室與聽衆、觀衆直接交流，宣傳企業及産品形象。11、以演唱會的內容爲主，結合總冠名企業的特點，制作宣傳花車 1 部，在 各個鄉鎮做巡回宣傳 20 天.12、組委會制作帶有總冠名企業名稱及標識的演唱會精美紀念衫 500 件，由組委會贈送給買票入場的觀衆13、組委會組織明星與總冠名企業的主要領導座談、合影留念；（2）獨家贊助 10 萬元人民幣(2 家) 1、企業爲本次活動的主要協辦單位。 42、活動中請企業領導進行抽獎以及頒獎（入場
7、券上印有抽獎號碼） ，企業員工組成觀衆方陣舉企業宣傳條幅並可穿企業特定服裝參與各種遊戲3、宣傳海報及入場券印有企業標志。4、贈送 10 張面值 800 元的 vip 入場券，10 張面值 150 元的入場券。5、企業産品將做爲獎品發送，並成爲本次活動的指定用品。6、活動現場錄象將送往電視台播出。7、舞台現場設立專項標志宣傳，場內設有海報及條幅：場外兩條氫氣球挂幅。8、活動終場休息，大屏幕穿插 10 秒硬廣告。9、主持人口頭宣布協辦單位。 10、組委會組織明星與協辦企業的主要領導座談、合影留念； 11、組委會制作帶有協辦企業名稱及標識的演唱會精美紀念衫 200 件，由組委會贈送給買票入場的觀衆（
8、3）獨家贊助 5 萬元人民幣(5 家)1、企業爲本次活動的協辦單位之一。2、活動中請企業領導進行抽獎以及頒獎（入場券上印有抽獎號碼） ，企業員工組成觀衆方陣舉企業宣傳條幅並可穿企業特定服裝參與各種遊戲。3、宣傳海報及入場券印有企業標志。4、企業産品將做爲獎品發送，並成爲本次活動的指定用品。5、活動現場錄象將送往電視台播出。6、場內設有海報及條幅；場外一條氫氣球挂幅。7、活動終場休息，大屏幕穿插 5 秒硬廣告。 8、主持人口頭宣布協辦單位。 9、增送 5 張面值 800 元的 vip 入場券,5 張面值 150 元的入場券 （4）獨家贊助 2 萬元人民幣(10 家)場內設有海報，大屏幕穿插五秒硬
9、廣告。注：贊助企業可根據本回報條例提出相應的適合企業宣傳的調整方案。 510、廣告效果評估通過本次活動的廣告宣傳，贊助企業不僅推動了公益事業的發展，而且使企業與公衆活動同步成名，打造了企業文化品牌，贏得了良好的口碑，使企業的宣傳和促銷得到發展。11、演唱會效應分析由于電視、網絡等媒介的快速發展，企業形象或産品廣告的傳播方式和渠道，數不勝數，人們接受信息的途徑也是千變萬化，層出不窮。但是如何使企業的形象或産品（服務）在衆多的宣傳攻勢的競爭中脫穎而出？如何使自己的企業或産品形象在最短的時間內引起“市人”的全身心關注呢？如何使廣告傳播從被動接受轉變成主動接觸呢？如何突破傳統的廣告營銷模式而激發潛在消
10、費者的關注和消費興趣？答案只有一個，那就是制造具有轟動效應的事件，吸引新聞媒體和市民的熱切關注。而通過舉辦明星演唱會，拉近企業與消費者的距離，增強企業的親和力和市場號召力，是國內許多企業屢試屢爽的“殺手锏” 。 本次演唱會效應分析： 1、本次演唱會使沉寂多時的演出市場重新活躍起來，必將引起歌迷們和新聞媒體的追捧。 2、有當紅明星的加盟，昆明市演唱史上，其影響可以說空前的。3、企業與高規格、高水平的演唱會聯姻，對于快速提升企業的品牌知名度和公衆關注度具有重要意義。 4、借助明星的票房號召力和公衆知曉度，打造企業自身的品牌及産品形象，可起到事半功倍的效果。 5、演唱會組委會所提供的長周期、大範圍、
11、高密度的宣傳攻勢，必將能帶動企業自身形象的提升和間接帶動産品的銷售。 6、明星的到來，演唱會的成功舉辦必將引起新聞媒體的廣泛關注和持續報道，同時贊助企業也同樣將得到新聞記者的特別青睐。 6十三、 演唱會媒體傳播推廣計劃 爲確保本次演唱會圓滿成功舉辦，組委會就演唱會的媒體推廣做了周密的安排，主要通過電視、廣播、報紙、DM、戶外、印刷品、流動花車等宣傳載體，對本次演唱會進行全方位、多角度地宣傳，全面告知演唱會的時間、地點、演員陣容、贊助企業等相關信息，擴大本次演唱會的影響。 前期具體傳播載體及形式： 1、電視：制作演唱會的專題片，在 XX 節目的黃金時段反複播報，在演唱會前期分別聯線本次演唱會的至
12、少 5 位嘉賓演員，詳細介紹演唱會演員的閱曆等時尚資訊，吸引觀衆的注意力；同時邀請贊助企業的領導做客演播室，參與“明星企業面對面”的訪談節目制作，加深觀衆對贊助企業的經營理念、企業文化等的理解，擴大贊助企業的知名度。 2、廣播：制作演唱會的專題宣傳帶，全天候在昆明電台的不同時段反複播出；在交通台欄目中制作系列演唱會明星的小專題節目，集中播放其代表曲目及從業經曆，或在節目中與明星電話聯線訪談；邀請贊助單位的企業領導走進直播室與聽衆展開心與心的交流。開通有獎參與熱線，接聽聽衆的咨詢和互動問答；此外在演唱會當晚現場，于第一時間全程直播演唱會的內容，擴大演唱會及贊助企業的影響。 3、報紙：針對本次演唱
13、會的特點，組委會將策劃創意系列演唱會推廣平面媒體廣告，在XX 市報 、 現代金報縣、市兩級平面媒體上，對演唱會及贊助企業進行全方位的包裝；此外在郵政 DM、等彩色時尚廣告報刊刊發演唱會的信息，有針對性地吸引高收入的都市白領或私企老板的關注，最大限度地制造演唱會的平媒傳播影響。 4、戶外：組委會將在市內人流量大的商業區附近，選擇閑置廣告牌發布演唱會 7及贊助企業的廣告，吸引購物族的關注；此外還將在全市範圍內張貼或派送宣傳海報，宣傳演唱會及贊助企業。 5、花車：爲擴大本次演唱會在周邊及鄉鎮的影響，特制作宣傳花車 4 部，分別在各個鄉鎮做巡回宣傳。 十四、傳播推進時間安排 1、6 月 26 日至 28 日演唱會的預熱階段：主要組織
