专业方向综合实习大纲

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1、山 东 交 通 学 院实 习 教 学 大 纲（专业方向综合实习）专 业 名 称：市场营销 实 习 课 程 名 称: 市场营销 执 笔 人：徐国伟 审 定 人：修（制）订 日 期:一、实习性质、目的：（一）加深学生对企业经营管理实际情况的认识，进一步了解企业的市场营销工作过程。（二）利用所学过的相关综合专业知识，认识分析企业的运作策略尤其是营销策略，为毕业实习创造有利条件。（三）了解我国企业市场营销的环境、现状及其发展趋势。（四）结合所在企业行业特点，熟悉营销专业应具备的知识结构、素质和能力要求。（五）熟悉营销部门的组织、人员分工及其决策流程。（六）培养学生理论与实践相结合，认识问题和解决实际问

2、题的能力。二、实习的组织领导为了保证实习的顺利进行，管理系专门成立了实习领导小组：组长：赵中利；副组长：王新生、李文义、赵晖成员：张存明、刘进、徐国伟、赵秀芳、赵品华、王坤三、实习质量标准及任务要求（一）掌握企业各个职能管理部门类别、职责及其相互关系。（二）熟悉各个职能管理部门特别是营销部门的岗位设置、工作内容特点、技能要求。（三）综合利用所掌握的专业知识，分析如何根据企业的内外部环境制定经营策略。（四）初步了解所在实习企业的行业环境、市场环境及其发展态势。（五）实习过程中要善于观察、勤于思考、严肃认真、一丝不苟，加深对企业的认识，为今后的专业课学习打下良好的基础。（六）认真遵从实习单位规章和

3、学校对大学生实习的相关制度，听从指挥，服从安排。（七）要求学生行为举止文明得体，体现我校所倡导的精神风貌。（八）实习结束后按时上交实习报告。四、实习基本内容（一）掌握企业基本组织结构和职能部门分工、协作关系。（二）熟悉企业经营策略制定、实施与监控的步骤、方法和手段。（三）熟悉营销各部门的职责特点、业务范围、人员分工、人员的素质能力要求等情况。（四）了解如何根据各部门、人员的工作特点实行目标管理。五、实习成绩考核办法实习成绩的计算：指导教师考核占 20%、实习报告及实习日志占 50%、实习单位鉴定占 30%。五、实习名称：学 分 2 实习时间（周） 2实习方式集中实习 小组实习 分散实习实习性质

4、认识实习 生产实习 毕业实习 集中实践环节适用专业：市场营销 实习教材及参考书：（教材名称、按编著者、出版社*、出版年月顺序填写）1、 科特勒市场营销教程 【美】菲利普科特勒等著 俞利军译 华夏出版社 2002 年 1 月2、 现代企业管理教程陈捷王丹 清华大学出版社 2008 年 3 月3、企业管理概论辛磊秦文展 上海财经大学出版社 2008 年 1 月4、现代企业管理-构建新的竞争优势 林平凡中国社会科学出版社 2007 年 8 月所属教研室意见：教研室主任： 年 月 日系部意见：系部主任签章：年 月 日注：1、*由学校编印的实习教材（或指导书） ，统一写作“山东交通学院编印” ；2、格式供参考，各教学部门可根据实际情况调整和修改。