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1、特别报道 SPEClAL REP0RT 随着近几年来我国竞技体育的不断发展和 成熟，特别是在成功举办完北京奥运会后这段时 期，我国体育市场对体育经纪人的需求愈加强 烈，体育经营活动得到了很好的开展和开发。不 管是在体育竞赛表演业还是群众体育，都需要大 量的体育从业人员，进行相关的体育赛事、体育 组织的品牌包装、经营策划以及运动员的转会、 参赛等中介活动，以此来推动我国体育服务产品 质量的提高，促进体育市场的规范和发展，进而 加速我国体育产业的市场化和可持续化发展。 日 王贝爿大硼芋 一、我国体育经纪人的现状 80年代体育经纪人开始在中国兴起，进入90年代，体 育经纪人市场得到了进一步发展，到了
2、后奥运时期，我的 的体育经纪人已经逐渐趋向专业化、规模化和市场化了。 而中国的体育经纪人大概分为三类：一是赛事经纪人，二 是运动员经纪人，还有一个就是体育组织经纪人。总体上 而言，我国的体育经纪人已逐渐形成了初级的规模化、专 业化、市场化等特点。 1、体育经纪人已初具规模 从1998年起，我国成立了第一家体育经纪公司，到如 今经营较为正规的经济实体已初具规模，涌现了一批具有 品牌价值的体育经纪公司，例如：希望国际体育经纪有限 公司、北京高德体育文化中心还有国际管理集团(1MG)等， 这为大规模体育经纪人的产生提供了去处。2006年4月， 在劳动和社会保障部公布的中国第六批14个新职业中， 体育
3、经纪人有了席之地，这保证了我国体育经纪人的专 业化。据资料显示，自1999年到2008年，全国各地经过培 训且具有正式资格证书的体育经纪人已达到5000余人， 但相对与我国巨大的体育产业市场而言，这个数字是远远 不够的。而且这些体育经纪人呈现出经济发达地区的从业 人员比经济落后地区的从业人数多，男性比女性多这两个 显著特征。 2、体育经纪人整体素质良莠不齐 2008年北京奥运后，我国正积极从体育大国向体育强 国迈进，体育经纪人作为体育市场供给与需求的桥梁，正 发挥着不可忽视的作用。全国各地涌现出众多的体育经纪 回文体用品与科技2009 口方向 人的培训机构，而这种短期培训的形式很难造就出全面而
4、 系统的高素质体育经纪人才。而各大院校，无论是综合性 学院还是专业的体育院校也纷纷开设了体育经纪人等相 关专业，这相对与前者而言，确实可以利用系统的理论知 识学习有计划地培养出一批体育经纪人，但这个专业在我 国尚处于初级领域，缺乏成熟的培养经验和教学理论，再 加上各大院校对我国体育市场需求定位的差异性和不准 确性，就必然会造成培养人才整体素质的差异。 3、体育经纪人的活动范围不断拓展 近几年，全民体育健身的热潮并没有因为2008年北 京奥运会的结束而消退，准确地说，正是在奥运会强大的 宣传效应下，全民健身的理念已深入人心，这就为体育经 纪人活动范围的不断拓展与深化提供了市场，体育经纪人 的活动
5、范围已经不仅仅局限在竞技体育领域，它正逐步向 大众体育、体育经济、体育文化等领域渗透。目前我国体育 经纪人的活动范围主要为：代理特定的运动员或者是运动 队并对其进行必要的包装；推广、组织策划、举办体育比 赛；参与俱乐部资产重组；代理体育组织、代理公司企业介 入体育事务等相关活动。 4、缺乏统一的管理标准和法律、法规保障 目前，我国的体育经纪人本身存在着自身素质良莠不 齐，行内标准各异，国家缺乏统一的体育经纪人的管理制 度，再加上与之相应的体育经纪法规、政策迟迟不能给予 一定的支持和保证，最后必然造成我国体育市场买卖双方 的缺失。所以我国的体育经纪人活动基本上仍处于无法可 依的无序状态。 二、我
6、国体育经纪人的发展对策 1、对体育经纪人进行有计划的培训 我国的体育经纪人主要出自于各地的体育主管部门 的培训、地区培训机构还有各大院校的毕业生，但这些部 门缺乏统一的管理规范和对目标市场的准确定位，为了培 养出理论与实践兼具的符合市场所需的体育经纪人，我们 要不断地深化改革和改革现有的各种社会培训机构，还要 对已经持有正式资格证书的体育经纪人定期进行在职培 训，使其能够更好掌握一些先进地理论知识，及时、准确的 了解到各国的政治、经济情况；了解各地文化、风俗习惯及 体育信息。进而提高我国体育经纪人的整体素质水平，系 统地、有效地培养出不仅要熟悉各种体育项目的特点和内 在的组织规律，还要熟悉与之
7、相关的法律政策、赛事策划、 宣传包装、外语等各方面的知识，并且还要与众多赞助商 保持良好的社会关系同时还需要具备较高的政治素质、 业务水准和竞争能力。 2、制定相应的政策法规 各级体育主管部门应及时制定并完善我国现有的对 体育经纪人的管理体制和管理制度，并颁布相应的法律、 法规予以保证，规范体育经纪人在市场化的大背景下，严 格遵循公平、公正的经济秩序，在追求合理利润最大化的 同时，积极拓展自己的目标市场，保证体育市场中买卖双 方的合法权益。基于我国体育经纪人整体水平发展的不平 衡性和滞后性，各级体育主管部门在制定相关政策时可适 时考虑借鉴国外发达国家先进的体育经纪人的管理制度， 保证体育经纪业
8、从入门开始就严把资格认定一关，无论是 在资格认定、注册还是登记、管理制度等几个方面，都要做 到有依可查，有据可找，从体育经纪人的各个方面入手，来 加以规范，使我国的体育经纪人活动逐步走向规范化、法 制化的管理轨道。 3、形成自上而下的体育管理部门 在对体育经纪人的管理中，国家除了要建立起行之有 效的法律、法规，予以一定政策上的支持和保障，还要在大 的方向上，形成以国家体育总局和各项目协会为主体，各 级、各类体育主管部门自上而下、逐级渐进的管理、调控部 门，建立科学的体育经纪人监督管理部门系统以便更好 的在实际生活中规范经纪人的经纪行为和活动范围，并以 此为依托，加快形成分类、分级的体育经纪人管
9、理体制。建 特别报道 SPECIAL REPORT 立全国体育经纪人协会 保障我国体育经纪人能够得到 统一的管理并享有充分的权益，促进我国体育经纪人的健 康、有序的良性发展。 4、加速与国际体育经纪人的融合 近几年，全球化的趋势已不仅仅局限在各国的政治、 经济、文化等领域了，体育经纪人作为体育社会化、产业化 的产物，在全球化的大潮中，只有在国际体育大市场中相 互碰撞、融合，才会充分挖掘出自身的竞技潜力，进而刺激 全球体育的向前发展。但由于我国体育经纪业起步较晚， 人们对这项新兴职业的认识不足，这就严重制约了我国体 育经纪人的发展。再加上目前我国体育中介市场中，国内 高水平体育赛事的经纪业务几乎
10、被lMG和ISL等一些著 名的国际性体育经纪公司所垄断。所以我们应该以举办国 际性体育重大赛事为契机，在合作中多多交流、学习，不管 是对国外先进体育赛事的策划、组织、具体操作还是运动 员的包装、宣传、赞助，都要在学习的同时，再根据中国体 育市场的实际情况，灵活运用，加以创新。在积极融入国际 体育市场的同时，积极参与国际竞争，把国际一流水平的 运动员和赛事引进国内，丰富国内公众的体育文化生活。 5、积极拓展体育经纪人活动范围 目前，体育经纪人留给公众的直接印象还是其在竞技 体育的一面，而我国这个拥有13亿人口的体育大国，大众 体育市场无疑是一个潜在的巨大的开发市场，特别是在后 奥运时代，全民健身
11、热潮涌现，群众体育、学校体育等领域 在此期间都得到了前所未有的发展和丰富，挖掘大众体育 这个庞大的消费市场无疑会促进我国经纪人事业的向前 发展。所以，我国的体育经纪人要拓宽目标市场，面向大众 市场，满足大众，以新的角度参与到大众体育之中。 后奥运时代的到来，加速了我国体育经纪人的发展。 作为一个新兴的职业领域，它依然面临着高水平、高素质 的专业从业人员不足，缺少权威性的法律、法规的保驾护 航，体育主管部门的监管有限，这也就直接导致了体育经 纪人活动范围的局限性，制约了我国体育市场的专业化、 职业化和市场化。因此，我们应该在大力发展体育产业的 同时，严把体育经纪人的门槛，培养出符合体育市场需求 的体育经纪人，并对其进行有效的管理、监督，使我国体育 经纪人这个职业真正走上一条健康、有序、规范的发展之 路。 文体用品与科技2O LO9回
