梧州旅游局最终稿

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1、1,广州追球传播机构2005年1月26日,梧州城市旅游品牌整合推广方案,2,前 言,首先，感谢梧州市旅游局及相关部门的邀请，此次参与梧州整体旅游形象的宣传策划工作，追球深感荣幸，同时也深感责任重大。在这段时间里，追球做了诸多的功课。此次而来，我们对梧州的未来是信心满怀，相信下面的提案将给大家更多惊喜。,3,追球的观点,在于城市品牌的塑造,一个城市的竞争力培育,关乎一个城市的竞争力,城市旅游市场的拓展,4,让我们带着思考上路,5,一、站在岭南看梧州,6,一个在脑海里要搜索的城市,梧州，你在哪里？,好像是在广西，至于更多，对不起，不知道。,7,梧州：你在哪里？,梧州鸳江秀水世无双骑楼、宝石城、龙母

2、庙、鸳鸯江百万/年旅游人次,VS,桂林桂林山水甲天下桂林山水千万/年旅游人次,8,梧州：你在哪里？,没有桂林的山水，北海的银滩，南宁的地位。 在中国的南方，梧州是一个沉寂的城市。,梧州？,知名度太低,9,一个结论,梧州城市的缺乏知名度和美誉度，没有深度挖掘旅游特色，影响了梧州旅游市场的规模和对外的拓展能力。,10,二、梧州的出路,11,低知名度的迷局,梧州现状,游客想不起梧州，自然不会到梧州来,骑楼、龙母庙、白云山、鸳鸯江组成梧州岭南文化旅游的元素，诸多景点但缺乏总体概念。,12,梧州旅游如何突破？,？,困境,13,先看一看梧州的纸包鸡你吃过吗？梧州的绣花鞋你穿过吗？梧州的蛤蚧酒你喝过吗？源自

3、梧州的那首童谣： “落雨大 ，水浸街”你一定听过梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！,14,梧州城市品牌写真：梧州，岭南文化的传承者（一）,梧州保留了原味的岭南文化,“落雨大，水浸街”，这首民谣的产生地也是梧州！,历史商业文化长远，开埠最早，商业繁华,龙母文化的宗教信仰,古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化,发源地,15,梧州：两广交界处，岭南文化中心地带；骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！梧州浓郁的岭南特色：,梧州，岭南文化的传承者（二）,16,可以这么说，梧州蕴涵了丰富的岭南文化资源！,既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源，我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！,17,重新给

4、梧州定位,梧州-岭南文化的故乡,“骑楼/龙母庙/还有那首撩动思乡的童谣：“落雨大 水浸街”,18,这样定位的考虑,19,定位带来的好处（一）,定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处：能迅速提升城市知名度；以清晰的定位打好文化牌；对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。,20,定位带来的好处（二）,梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家的感觉！从而带出“岭南文化的回归归家”这一主题；,全面提升：吸引对外投资、拉动购 物消费、推动产业升级、增进市民自豪感。,“岭南文化的回归归家” 勾起粤桂籍人士思乡之感； 拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。,21

5、,结 论,梧州定位为“岭南文化故乡”，从长远来看，必将影响城市的未来。,22,三、梧州城市旅游品牌规划,23,梧州旅游品牌的远景,成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！,24,梧州旅游宣传口号,梧州-岭南文化的故乡,25,梧州城市旅游宣言,岭南文化之韵味，在这里一一收藏在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵味到骑楼，从龙母庙到粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特色，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲“落雨大，水浸街”的童谣，也特有韵味 岭南文化，在这里，一一收藏。那些淡忘了的，梧州依然保存。 在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！ 梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情

6、！ 这就是梧州。,26,梧州旅游打好两张牌,围绕骑楼城展开的寻根文化。 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。,围绕宝石城展开的消费文化。珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情。,27,结 论,在旅游者的眼里，梧州是一个兼具文化感召力和现代风情的“岭南文化故乡”所在。,28,四、整合传播计划,29,全方位的整合传播方式,梧州岭南文化故乡,广告（电视/报纸/户

7、外/互联网）,公共关系(推广活动、软文）,通路（推介会活动）,产品（对旅游景点进行整合包装）,30,2005年推广思路,2005年的传播活动以活动为主干，整合各种传播手段，造成持续的新闻热点，以提高梧州知名度的办法。活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，,2005：“梧州宣传年”,31,32,传播阶段,扩大梧州知名度，吸引珠三角旅行者,侧重对珠三角地区的宣传力度，使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源,吸引粤港澳人士两广以外的旅游者,吸引珠三角居民到梧州过年！

8、全年旅游人数为2004五倍以上,第三期在元旦、春节,第二期在101前,第一阶段在51前,33,第一阶段计划（3-5月）,34,第一阶段文化效应文化寻根活动,由市政府邀请名人到梧州“寻根”，借名人扩大梧州的知名度,举办主题为：思乡归家的大型歌会：“我要归家梧州同唱一首歌” ，,和电视台、电台联合举办，引起对梧州的关注和思索；,第一阶段寻根活动,第二阶段大型歌会,第三阶段名人效应,以“文化寻根活动”为主线进行，主要是引起目标消费者对梧州的关注。,35,“岭南文化故乡”寻根之旅（一）梧州的骑楼和风土人情,突出梧州是粤语“故乡”，让游客对梧州产生好感， 到梧州旅游寻根。 春节过后不久一直延续到五一。

9、利用梧州在岭南历史上的重要地位，利用当代人的“回归意 识”，和电视台联合录制寻根专题系列，突出表现旅游和文 化资源，突出骑楼城和宝石城。,思考：,时间：,目的：,36,“岭南文化故乡”寻根之旅（二） 梧州的骑楼和风土人情,和广东、广西等电视台、电台联合以系列专 题片或者在新闻节目中出现。,表现形式,37,“岭南文化故乡”寻根之旅（三）名人旅行团寻根文化研讨会,时间：五一期间,邀请香港、海外名流到梧州寻根访祖,邀请梧州著名人物李济深亲属梧州寻根,邀请名人参观骑楼城和宝石城,由赞助企业提供资金,各界名人举行岭南文化研讨会,38,大型歌会：“我要归家梧州同唱一首歌” （一）目的：通过主题为思乡归家的

10、大型歌会，让游客深化梧州 是岭南文化故乡的概念，并以思乡之歌，引发珠三角 游客对梧州岭南文化的向往；活动思考： 每个人都有思乡情节， 一个讲着粤语的游客，对岭南文化故乡梧州，也定有渴望了解 的情结；当这一部分人的“归家”情节被撩拨起来的时候，将会焕发 无穷大的旅游动力。,时间：05年“五一”期间,39,大型歌会：“我要归家梧州同唱一首歌” （二）活动内容： 通过前一阶段寻根之旅活动掀起梧州热，推出此大型歌会； 歌会主题为：思乡归家 汇集中外最拨动心弦的思乡曲： 马思聪思乡曲 前苏联民歌灯光 萨斯风回家 红线女昭君出塞 歌会的主题曲为：“落雨大，水浸街” “落雨大，水浸街”在歌会上演唱不同的版本

11、，还有众多一 直以来我们耳熟能详的粤语童谣。,40,广告配合（一）,41,广告配合（二）,42,新闻、软文配合,以游记形式及旅游推荐栏目的专题报道软文。,选择旅游杂志，及针对城市白领报纸的旅游版，长期投放旅游软文,策划“岭南文化故乡”专题，以“骑楼古今沧桑”为题报道骑楼城，吸引社会关注。,名人软文访谈,联合梧州、广州新闻媒体报道寻根活动，以及软文介绍梧州市的旅游、历史、文化,43,梧州详细、全面介绍梧州，重点突出梧州是岭南文化故乡。 梧州一书有书号，可进入销售的流通渠道，通过广泛发行，打造梧州文化品牌，推广梧州形象。 梧州分精装和平装两种。流通渠道：由广西籍名人向读者赠送，或赠送给 社会知名人

12、士，从而在一定范围内制 造媒体话题；免费赠送给梧州的旅游者；售卖,出版梧州：岭南文化故乡（书名暂定）,44,梧州旅游护照大礼包是一本详细、全面介绍梧州旅游资源，包涵了梧州吃、住、游、娱的旅游指南。 梧州旅游护照大礼包里囊括了梧州各旅游景点的优惠门票，各食肆酒楼的折扣券，各种风味小吃指南，风情购物、陪游服务、汽车租赁、机票预定、宝石城珠宝购买、优惠券等，凡与旅行者有关的服务一应俱全。以方便游客。,发行梧州旅游护照大礼包,45,第二阶段计划（6-10月）,46,名人效应活动,李济深诞辰120周年纪念活动李济深（18861959）广西苍梧县大坡人，1933年与第十九路军蔡廷锴等联共反蒋抗日。1949

13、年后任中华人民共和国副主席。李济深作为广西梧州籍的历史文化名人，在中国历史中占据重要地位。恰逢李济深诞辰120周年之际，隆重纪念一代伟人，以此掀起名人效应，作为为梧州的城市形象推广的重要组成部分。,47,我对梧州的印象很深，抹也抹不掉,李沛辉 苍梧人 生于梧州 李济深之侄,48,名人效应活动,历史重温李济深故居之旅李济深故居建筑风格中西结合，既有中式的八卦回廊、炮楼，又有西式洋楼，是民国初期中国民居的代表作之一，文化内涵、历史价值极高，因此整体深度地挖掘李济深故居的历史文化，建筑文化，作为梧州旅游的一大亮点。通过媒体广泛宣传制造名人效应，掀起媒体炒做热点。,49,名人效应活动,李济深的亲属回乡

14、寻根,邀请李济深的亲属（包括海外亲属）回乡寻根，看看家乡的变化，聊聊昔日的家族演变，谈论祖国的日益强盛，怀念伟人的风采，李济深的名字与梧州紧密联系在一起。,50,第三阶段计划（11-2月）,51,第三阶段,第三阶段的活动总结前两阶段的成果、进一步深化主题“岭南文化故乡”，与广州市政府联合举办活动。活动内容可以利用两个城市联合举办元旦晚会、旅游联合推介、组织广州人自驾车游“梧州”等。在新年期间，着重推出以梧州为题材的电视剧或者电影。 活动期间，进行相关媒体的配合宣传攻势。,52,梧州地方题材电视剧、电影,以电视剧或者电影的形式宣传梧州，有利于人们加强关于梧州的感性认识。电视剧内容以反映梧州的地方特色为重点。例如以梧州的特色产品龟龄膏为原型、以故事为连接进行创作。电视剧电影的筹拍以政府搭台（指引方向），企业唱戏（赞助）形式。在一系列的宣传活动结束之时，在年初筹备、第二年新年初重磅推出，延续和拓展宣传效果！,53,“岭南文化故乡”旅游品牌推介会,直接面对旅行社、目标消费者进行旅游产品介绍 选择旅游博览会、节假日及旅游黄金季节到来之前 推介会可邀请当地的重要政府官员出席，并联系当地 电视台进行事件报道。,建议：,时间：,