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1、力迅珠江新城项目 传播概念与命名 2005年2月1日,奥美广告广州 all copyright 2005,会议内容,核心传播概念提案项目命名与标志提案工作时间铺排探讨Q&A,珠江新城项目，如何从8500卖到10000？,所谓8500，是因为有这些条件：,位于珠江新城，周边楼盘的毛坯均价都在7500之上产品设计上有特色，带精装修,参考自中地行力迅珠江新城项目项目整体推广布署,目标售价10000，目前的障碍在于：,发展商的品牌附加价值暂时没有一般认为现在珠江新城的价值就在8500左右,传播目标,一、提升产品价值感二、帮助建立发展商品牌,发展商品牌的建立,让我们来谈谈价值感,首先，从内部逻辑的一致性
2、开始,人/目标对象,力迅投资,力迅珠江新城项目,珠江新城,一、力迅投资企业理念,尊重所在地自然人文，追求物质与精神高度统一，为城市上层专业人士，创造一个所在。,东山雅筑,尊重东山居住与教育的人文传统为脚踏实地而又眷顾家庭的城市实业者创造东山人文生活所在,二、力迅珠江新城项目产品概念,现代城市民居，表现出对传统居住文化的传承，又加入了现代人对生活的多样需要，具体表现在：现代感、空间变化并与自然交融、低密度、对各种风格的包容力、理性的秩序感、体现对居住者的肯定、重视艺术等现代文化特征。,外立面,户型图,园林,三、目标对象“上行阶层”,大城市中依靠自己的知识、能力、经验而取得一定成就、并仍然在向上发
3、展的职业人群，是城市中产阶层的主流力量。部分研究资料摘自传立媒体2004中国新富生活形态及媒介习惯研究,他们的过去,他们从精神富足、物质匮乏的60年代、到解放思想、开放搞活的80年代、再到现在的信念缺失、物质丰富的新世纪，经历了跌宕起伏的社会变革；儿童时期，他们经历了全社会的政治激情，也无意中成为思想、行为都被限制的最后一代人，这导致他们在成长后表现出“表面求同、内心求异”的习性；整个80年代，知识的价值达到空前的高度，他们正好是处于读书的年龄，一部分人因此得到了良好的教育，成为后来中国中产阶层的主力。,60年代,他们的成长,他们真正成为一个新兴的阶层是从93年开始，经济基础的所有制的变革，中
4、国社会经济发展进入第二轮高潮：大量外资进入，造就了白领族群大量高学历者下海经商，大批国有、集体企业转制，形成了私营企业主族群公务员族群的待遇不断提升，进中中等收入阶层服务产业新起，一部分人成为行业佼佼者,参考自 郁方中国的“中产阶级”与他们的消费文化,他们的现在,他们是新型知识型企业家、金融行业高级人员、服务机构高级专家、外资高级管理人员、资讯传媒高级人员、高级艺术人员等收入水平在中产阶层平均年收入840万元的上层他们是社会消费文化最主要的引导者和对象，在他们身上可以找到中国传统文化的沿袭，但更多的是在全球化背景下外来文化的影响,现代社会心理（部分）,人生理想：精神与现实非同一性，既注重精神价
5、值，又注重物质价值金钱观念：正视、肯定金钱的作用，但并不夸大化和偏颇化道德标准：传统道德规范依然普遍存在（孝、节），但受到消费文化所隐含的负面影响，存在空白与无序消费心理：面对富裕时代的最初挑战，各种补偿心理从消费行为上涌现,节录自法政学院教学科研网中国社会心理十年嬗年,60人,知识是他们成功的因素精神是他们现在的生活追求回归是他们的价值观,思想,当我们给以予大理石以思想的同时，建筑就具有了生命，她擦亮城市日益灰暗的天空，成为城市永恒的风景,思想内部逻辑,之于力迅：思想者尊重人，创造所在之于珠江新城项目：思想的载体和呈现之于60人：思想是他们最独特的成功武器,珠江新城,珠江新城文化在于思想，这
6、里正在思考广州的未来CBD艺术居住,珠江新城项目对于目标对象的价值感,对于出生在60年代、经历过匮乏与富足、依靠知识获得一定成就的中产者来说力迅珠江新城项目，是一个承载思想，再度释放思想的居住空间所在在这里有尊重、理解他们想法的空间设计他们在这里验证、拥有自我、进一步激发自我价值,珠江新城项目是理性的，没有任何画蛇添足的装饰，冷静的直线条和灰色调，让人容易沉净下来，而放任思想驰骋。,每套房子里，阁楼、露台、书房，到处都是适合独处的空间，自由地在动与静之间转换。,园林中蕴含着的原生态的生命力，难得在城市中出现；看着草长莺飞和四季变化，心，离浮华远了，离自我近了。,核心概念,有思想的居住空间,标题
7、的意境和概念,有思想的空间感抽象、空灵，但一定有实在的价值独特、原创清晰地传递理念,空的空间 有的所在,筑的空间 有的所在,命名,力迅天筑,力迅儒筑,力迅睿筑,力迅昊筑,力迅睿庭,力迅写照,力迅出品,力迅晶品,力迅基本单元,力迅私想空间,力迅生活写照,力迅现代筑,力迅逻辑,力迅MOHO,力迅上东筑,力迅诗礼传家,力迅原筑,力迅新元,力迅朗筑,力迅丰筑,力迅400,力迅思想工分,力迅 2号,力迅品筑,力迅晶筑,力迅上筑,传播时间表,阶段性工作安排目前阶段成果：核心概念、命名、标志过年前-2月23日成果：全年传播策略广告策略、公关策略、媒介策略、直效行销策略等3月7日前成果：配合阶段性策略所做的创意表现电视广告、平面广告、楼书设计,
