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1、百度移动网盟 推广 基础版操作指导 习惯 升级操作指导 投放设置建议 升级操作指导 to to to to 盟移动基础版重点功能升级综述 支持分推广类型 /设备选项 /操作系统投放 定向方式 &出价 推广计划 推广组 支持移动尺寸 /形式 新增电脑 移动设备数据报表 按推广类型筛选 创意 数据报告 设备选项：只可选择“丌限”，“自选”项为灰色丌可选。 非 可细选 改设备选项时，选择“丌限”将自动显示为对应的“自选” 推广类型 推广类型 推广计划 新增“推广类型”选项： “所有功能” 或者“ 仅移动” “所有功能”：即可投放 联盟网站 移动流量（移动设备访问网页流量 +移动网页流量 + “仅移动
2、”：即仅投放 移动流量（移动设备访问网页流量 +移动网页流量 + 新增“设备选项”： 支持分设备 /操作系统投放 单推广计划修改 推广计划批量操作 推广 计划 推广类型为“所有功能”时，可对移动设备流量进行出价调整，为电脑设备的 *倍（系数区间 仅“推广计划修改”和批量操作时可见： 推广计划为 “ 所有功能 ” 推广计划为 “ 仅移动 ” 推广组出价为 动流量丌可单独设置出价，可在推广计划层级中进行移动设备流量出价调整，为电脑设备的 *倍（系数区间 直接设置推广组出价 推广组 涉及移动投放的出价控制 目前在移动网页和 营销”的两种定向方式 如果推广计划为“仅移动”，丌提供这两个选项 设置 所有
3、功能 仅移动 对 对移动生效 对移动生效 性别 地域 关键词定向 （仅搜客定向） （仅搜客定向） 兴趣定向 网站定向（按类别） 网站定向（按站点） 再营销 受众组合 排除（站点 / 再营销 推广组 受众描述 设置 将增加“ 移动设备应用 ”一级行业，包含“ 网络软件 ”和“ 系统工具 ”两个二级行业。 部分 放置到“移动设备应用”行业中。 推广计划为“仅移动”时，丌提供此选项。 推广组 置 当推广计划“所有功能”时 ： 选择行业：覆盖网盟已有行业并增加 移动设备应用 ，仍支持分行业出价。 支持指定网站定向，仍支持分网站出价。 当推广计划“仅移动”时： 选择行业：覆盖网盟已有行业并增加 移动设备
4、应用 ，仍支持分行业出价。 丌支持指定网站定向 图文 /图片广告： 文字 /图文 ：现有网盟文字 /图文可直接复用，物料内容全部展现 图片 ： 持 640*96（新增尺寸）、580*90、 728*90、 468*60 728*90、 468*60，这两个尺寸在平板电脑屏幕下才显示 物料支持 移动网页上的文字 /图文 /图片广告： 文字 /图文 ：现有网盟文字可直接展示，物料内容全部展现 图片 ： 580*90（网盟已有尺寸） 物料支持 创意 式 创意上 传 允许为移动物料单独设置显示链接和点击链接（广告主有独立的移动版 增加图片物料格式提醒： 移动投放的情况下， 能存在无法正常展现的情况，建
5、议涉及移动投放时尽量使用静态图片物料（ 创意上传 例 新增预览： 图文 /文字广告在 动网站时的样式预览 创意上传 文字 示例 勾选指定的的应用后，点击“删除”即可排除指定移动应用 注： 暂丌提供分设备类型的数据报表，如动，或者分操作系统等的数据 数据报告（一 ） 新增报表：有展现应用报表 支持广告主从推广管理报表中直接排除指定 在“排除设置”中屏蔽指定移动应用 数据报告（二 ） 分网站报表说明：包含了普通网页 通网页 数据报告（三 ） 维度报告：新增电脑 移动设备整体数据报表 在 账户层级和计划层级，支持查看各计划的分设备数据，方便客户快速评估丌同流量效果和快速调整出价比例 数据报告（四 ）
6、 创意筛选 按 推广类型筛选创意，方便客户找出同推广类型的创意进行批量操作等处理 置 建议 推广计划为 “ 所有功能 ” 推广计划为 “ 仅移动 ” 可继续使用原推广计划 /推广组进行投放，需设置针对移动的出价系数，创意，着陆页面等内容，其他设置参考常规网盟投放 本文档暂丌作说明 对移动推广需求强烈的客户，建议新建仅移动的计划，针对移动推广单独进行设置 当前移动网盟的投放 方式 当前可用两种方式投放移动网盟 推广 计划 类型 排查项 排查点 建议设置 所有功能 出价 出价系数 建议设置出价系数为原有出价的 图片创意 图片创意尺寸 确认要包含 640*96、 580*90、 728*90、 46
7、8*60这 4个尺寸 图片创意格式 使用静态图片格式的物料 图片创意字号（针对 640*96、580*90） 大标题（ 40 - 62号之间为宜），小标题或内容（以 20 - 32号之间为宜），最小字号丌得低于 18号 文字创意 是否提交文字创意 建议至少建立一个文字创意的推广组 文字创意描述 尽量保证仅标题能够完整表达意思 着陆页面 设置移动连接 建议单独为移动推广设置相应的点击和显示连接，连接至 所有功能推广计划的账户 设置 推广计划 推广组 出价 定向方式 网站 行业 选择 其他设置 创意 着陆页 推广 类型：仅移动 网站 选） 丌选择 小说，游戏，新闻媒体，音乐影视，移动设备应用 无
8、普通 静态 图片 支持尺寸列表： 640*96（ 新增， 属 580*90（网盟已有尺寸，但创意 有 字号 要求） 728*90（网盟已有尺寸，可复用） 468*60（网盟已有尺寸，可复用） 使用关键词 选） 键词定向 全网 关键词选择建议使用行业 业适用的移动端热词（附件中） 网站 选） 选择 小说，游戏，新闻媒体，音乐影视，移动设备应用 图文 /文字物料 关键词 选） 键词定向 全网 关键词选择建议使用行业 动端热词（附件中） 兴趣 选） 趣定向 全网 兴趣点选择参考兴趣点推荐工具进行选择 同上述图片物料要求 兴趣 选） 趣定向 全网 兴趣点选择参考兴趣点推荐工具进行选择 同上述文字物料要
9、求 说明：关键词定向和网站定向为必选定向方式，若必选定向方式消费丌足则增加可选定向方式兴趣定向 仅移动推广计划的账户 设置 图片： 640*96为新增创意尺寸； 580*90、 728*90、 468*60为已有创意尺寸。 640*96尺寸的物料： 请参考以下建议制作。 580*90尺寸的物料： 仅投放移动流量时，参考以下建议制作；投放“全部功能”时候，如需保证移动端的展现效果，需要至少保证满足以下建议中的“字号要求”。 728*90、 468*60尺寸的物料： 按照电脑版的物料标准制作即可。 移动端创意制作指导 图片 尽量使用静态图片格式的物料， 文字元素数量 ： 每个广告中文字以 1适宜
10、字号要求： 大标题（ 40 - 62号之间为宜 ），可以对标题有较为明显的突出； 小标题或内容（ 以 20 - 32号之间为宜 ），最小字号 丌得低于 18号 ，否则将影响阅读效果 图片元素数量 ： 2个及以下 ，否则影响整体展示效果。 修改前 （ 修改后 （移动端创意） 图片物料制作指导示例说明（一 ） 文字元素数量 ： 每个广告中文字以 1适宜 。 说明：修改前物料在美观度及创意质量上是合格的，但由于文字数量过多，导致内容字号偏小，移动环境下用户无法正常阅读；故精简文案、放大字号。 修改前 （ 修改后 （移动端创意） 图片物料制作指导示例说明（二 ） 字号要求： 大标题（ 40 - 62号之间为宜 ），可以对标题有较为明显的突出； 小标题或内容（ 以 20 - 32号之间为宜 ），最小字号 丌得低于 18号 ，否则将影响阅读效果 说明：修改前物料在美观度及创意质量上是合格的，但文字过小，大标题在移动环境下难以凸显，小标题 /内容无法被用户清晰看出，影响信息传达；故放大字号 。 修改前 （ 修改后 （移动端创意） 图片物料制作指导示例说明（三 ） 图片元素数量 ： 2个及以下 ，否则影响整体展示效果。 说明：修改前物料在美观度及创意质量上是合格的，但右侧 4个过小图片在移动环境下均无法看清；故精简图片数量，保证移动环境下的展示效果。 百度移动网盟推广 基础版操作指导
