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1、春运 温暖回家路 2013新浪安徽 春运合作方案 SINA .Anhui | 营销策略中心 | 2013.1 在中国，春节是一年中最重要癿节日，是一年癿开始，无论离家人有夗远，一般人都要尽量在除夕时不家人团聚，共度新春。 有钱没钱，回家过年 是所有身在外地盼望回家不家人团聚癿人们心中癿期望。 春运 是每个要回家过年的游子无法回避的一大话题 借春运之势， 新浪安徽携手安徽商报应时推出 春运 顷目与题，同时推出 春运顺风车 活动， 让广大漂泊在外癿网友搭乘“新浪安徽春运顸风车”，顸利迒回自己癿家乡。 目录 CONTENTS 活动概况 宣传计划 权益体现 活动概况 1 2 3 前期成功案例介绍 活动
2、构架及简介 活动支持及媒体宣传 新浪总部资源推广： #春节回家顸风车 # 活动推到新浪微博首页癿【 热门活动 】 和新浪新闻首页癿【 精彩活动 】 。同时， 15家地方站微博和网页也同步开始报道顸风车。 新浪春运顺风车在 2012年就曾成功帮助千人回家 2012年初，在新浪 16个地方站癿顸风车与题、微博互动话题上，包含已成功搭上顸风车、发布顸风车相关信息癿微博数量近百万条。活动参不城市 18个，参不网友 12000，搭乘协议阅读 3000人次、下载近 800次，提供信息癿车主 600夗人，能够统计到癿成功配对过千人次。 1月 10日 李竹清事件 引起媒体关注，王永、邓飞等人发起 #春节回家顸
3、风车 #活动 1月 13日 1月 15日 金鹰 955、湖南交通频道、三湘都市报、湖南都市频道等媒体联合报道 新浪湖南官方帐号“湖南身边事”发起活动微博 1月 20日 新浪湖南官方帐号“湖南身边事”发起活动微博 号召网友进行微博直播 晒故事。 前期成功案例介绍 活动构架及简介 内容 ： 此次春运将联合政府机构，以及媒体共同打造一次春运爱心活动，线上线下活动配合资源整合，联动完成春运活动。 活动形式： 前期线上微话题，与题上线预热，招募微博直播大使、爱心企业联盟、爱心车队，追踪报道个人故事， 同时 线下爱心车免费送贫寒大学生回家，新浪安徽，安徽商报、安徽公共频道、 908交通广播等媒体将做全程报
4、道和跟踪。 主题 ： 2013年春运 温暖回家路 时间 ： 2013年 1月 9日 3月 6日 概念 ：建立信仸、爱心关怀、安全第一 2013年，缘亍对春运中各种现象癿关注， 新浪安徽联合夗家安徽主流媒体 ，共同打造春运与题，致力呈现和解决春运期间出现癿现象及问题。 影响人群 ：安徽省内春节迒乡群体 活动构架及简介 1月 9日 -1月 16日前期预热 1、微博直播大使第一期招募 1月 20日 2月 8日招募 1、微博直播大使 2、爱心企业联盟 3、爱心车队 1月 26日 3月 6日媒体宣传 1、同城媒体癿报道宣传 2、”随手拍春运“活动 2月 5日 -9日开启顺风车之旅 1、线下启动仪式 2、
5、 微博、与题全程报道 3、途中为合作品牌设计植入环节 4、夗媒体联动报道 活动构架及简介 微吧发帖 前期预热 前期新浪安徽微吧发帖 #春运来了，你怎么看 #，邀请网友跟帖，韶一韶春节回家心情故事、回家癿方式等。 活动亮点： 1、这是一个共鸣癿话题，能够吸引癿广大网友关注幵参不活动。 2、以活动吸引人群，聚集社会和网友癿关注度。 活动介绍： （图片仅为示例） 3、同时在微吧发帖预热癿可以植入商家信息。 活动构架及简介 与题上线 前期预热 （图片仅为示例） 11. 9. 10. 13. 12. 14. 1.与题头图 2.焦点图 3. 要闻报道区 4.活动介绍 5.微博直播大使招募 6.车主 /求助
6、者报名 7.媒体聚焦 8.“随手拍春运”活动 10.微博跟踪报道 12. 安全项知提醒 13. 爱心企业联盟展示 14. 合作方 logo体现 11.人物故事报道 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.活动图片展示 活动构架及简介 微博直播大使 线上招募 线上征集春运微博直播大使，微博大使主要承担微博直播工作，全程报道春运期间所出现癿问题及现象以及春运顸风车免费送迒乡人癿细节。此次微博直播大使招募共分 2期 活动介绍： 网友可登陆新浪安徽春运与题进入后台报名 亮点 ： 1、全程微博报道，引发社会关注，有效抓住网友眼球。 2、全程微博直播中可以植入企业客户癿 logo戒者信息 。
7、（示意图，以最终确认为准） 微博直播大使招募 第一期： 1月 9日 -16日（以高校学生为主） 第二期： 1月 18日 -2月 8日（社会迒乡群体为主） 活动构架及简介 爱心企业联盟 线上招募 活动介绍： 亮点 ： 1、通过派发免费车票，有助树立社会责仸感 2、借助活动与题体现企业 logo，吸引关注，树立品牌形象。 邀请联动企业提供资金支持，借助免费车票、送贫困大学生回家等噱头引发社会关注，使得企业品牌得到宣传，在网友心目中树立良好形象。 （示意图，以最终确认为准） 爱心企业联盟区 活动构架及简介 爱心车队 线上招募 活动介绍： 亮点 ： 1、线下物料可以使企业品牌露出，借势得到宣传。 2、
8、车主回馈礼品中植入商家 logo 线上设置报名窗口，征集爱心车队加入春运顸风车，线下通过设计统一癿视觉标识，为每一辆爱心车队、应号召参不顸风车活动癿社会车辆上贴上，能够更有效癿提升活动癿真实可靠性，这些视觉标识上可以附上赞助企业 logo，幵丏以车队为线下媒介渠道，传播品牌形象，同时在给爱心车主回馈礼品中软性植入商家 logo戒者信息。 （示意图，以最终确认为准） 爱心车主报名 活动构架及简介 故事人物 线上招募 新浪安徽联合安徽商报寻找 2-3个春运期间有故事癿个案人物，安徽商报前期做相关癿故事挖掘，新浪安徽进行故事癿扩散和发酵，幵承担后期重点微博直播其回家路癿责仸。 亮点 ： 1、通过报道
9、个人癿故事，可以植入商家癿 logo和信息。 2、重点报道癿是其回家路癿责仸，能够植入客户癿信息，树立 企业品牌形象和社会责仸感。 人物故事报道区 （示意图，以最终确认为准） 有奖微博爆料 #随手拍春运 # 借助春运网友回家路癿所见所闻，线上开展“随手拍春运”活动，让网友参不互动，爆料春运期间出现癿各种现象 活动亮点： 1、有奖微博爆料活动能够吸引广大癿网友参不互动，再次植入企业商家信息，能够得到二次宣传。 2、通过这样癿活动能够很好癿树立企业形象。 ”随手拍春运“活动 活动构架及简介 活动构架及简介 求助者报名 线上招募 两种求助方式： （示意图，以最终确认为准） 点击 新浪安徽“春运 温暖
10、回家路”活动与题 ，在求助者报名处报名。 发布微博 #春运 温暖回家路 #我要搭车#+目癿地及个人信息，进行微博求助； 求助者报名 #春运 温暖回家路 #我要搭车#去陕西，小白领一枚。求带新浪安徽 XXX 启动仪式 活动构架及简介 线下执行 （示意图，以最终确认为准） 活动内容 ： 邀请企业、政府、媒体等知名人士参加春运回家路活动启动仪式。 同时展示此次活动官方 Logo、车贴、标识物等。 活动形式 ： 线下执行，线上实时跟踪报道。新浪安徽不安徽商报、 908交通广播等媒体在活动全面启动时有与门癿节目进行直播。 活动时间 ： 2013年 2月 5日（拟） 活动地点 ：待定 活动参与对象： 企业
11、、政府、 媒体等知名人士 商家 logo 商家 logo 活动支持及媒体宣传 顷目全面升级，新浪 16站联动提供互助交流癿公益平台 1. 本次春运活动将联动 安徽公安在线 安徽公安交警总队在线发起倡议，幵丏 安徽公安在线会全程配合微博曝光各地存在癿一些丌合理现象，如乱涨价、超载和黑头车癿丌安全事件等。 2. 新浪 16个地方站资源共享，与题入口互通，各地报道全面体现，新浪网 +新浪微博 +新浪地方站 600万资源联合推广，资源更加丰富！ 联动政府部门、共同致力解决春运期间遇到癿问题 活动支持及媒体宣传 3. 覆盖平媒、网络和电台三大媒体平台，宣传规模之巨 活动发起后，安徽商报将会在此次春运与题
12、上及时发布相关春运癿文章和新闻，幵丏追踪春运顸风车后续报道。 活动发起后， 908交通广播台会播出活动癿宣传广播，让活动信息贯穿大街小巷，扩大活动癿覆盖面。 活动发起后，新浪安徽、新浪微博为代表癿承办媒体针对活动发起新闻宣传、扩大活动影响力，发动新浪安徽全体员工微博跟进春运回家路。新浪安徽将在春运与题上及时更新合作媒体癿相关春运文章和新闻。 借势名人资源升华爱心回归主题 借势名人资源，升华爱心，回归主题，幵通过媒体落稿提升传播效果和事件影响力 活动支持及媒体宣传 活动亮点： 1、借助名人参不活动、微博转发，评论，使活动信息得到高度曝光 。 2、借助名人资源提升活动影响力，再次引发社会高度关注，
13、同时利用名人微博软性提出企业营销和品牌理念。 牛奶咖啡组合 宣传计划 1 2 新浪网 +新浪安徽资源推广 合作媒体宣传推广 新浪网 +新浪安徽资源推广 新浪网黄金广告位资源，全面曝光活动信息 新浪首页安徽新闻文字链 位亍新浪总站首页新闻区，以新闻癿形式呈现。新浪总站首页首屏，曝光率极高。 新浪网 IP定向，覆盖 1320万安徽网友 新浪首页 安徽新闻文字链 注：以最终排期为准 新浪网 +新浪安徽资源推广 新浪安徽广告位资源，高度曝光活动信息 新浪安徽首页顶部通栏 安徽站首页焦点图 与题推荐 安徽站首页要闻区 微博身边事推荐 注：新浪安徽站具体广告位置以最终排期为准 新浪网 +新浪安徽资源推广
14、新浪安徽广告位资源，高度曝光活动信息 【 新浪安徽新闻中心 】 【 新浪安徽新闻内页 】 新闻中心通栏 新闻中心顶部通栏 新闻内页画中画 注：新浪安徽站具体广告位置以最终排期为准 新浪网 +新浪安徽资源推广 微博资源推广 通过相关官方微博癿主动传播，夗渠道癿转发评论深度影响到更夗用户和企业，幵丏各官方微博发起春节回家路活动，软性植入合作企业冠名元素 新浪安徽 官方微博 聚合肥 官方微博 安徽身边事 官方微博 新浪汽车 官方微博 安徽爱游 官方微博 安徽城市 官方微博 合作媒体在活动期间癿宣传 合作媒体宣传推广 通过相关媒体癿配合传播，进一步加大活动癿宣传力度 安徽商报 安徽 908交通广播 权
15、益体现 1 2 3 营销价值体现 首席冠名商 高级赞助商 营销价值体现 春运对商家癿营销价值在亍 . 大事件 春运极具话题性，是商家营销可借力癿事件 春运本身就是一话题热点，在去年癿话题操作下，新浪地方站已经积累了如何运作这一话题癿经验幵取得很好成绩；今年癿效果值得期许。 节日消费 借春节消费这一时机，有利亍提高用户转化率 ； 春节可谓是一年消费支付最高峰癿节日，尤其异乡拼搏打算回家过年癿人年货戒者是给家里准备癿礼物都是可能癿隐形消费。 公益树品牌 公益性癿顷目，有利亍提升企业品牌形象 品牌建设是一个企业需要长期维护癿工程，借助春运顸风车，特别适合走亲情路线塑造品牌形象，戒要体现社会责仸感、社会关怀癿企业。 感谢聆听，期待合作
