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1、,营销活动案例,龙岸产品发布会,活 动 背 景,1、项目会所内部装饰全部完工2、一期双拼别墅和联排别墅的创意示范单位完工3、园林体验区完工4、5月份春交会龙岸一万的客户登记、逾2000位办理OIP贵宾卡5、6月中下旬项目预计开盘,活 动 目的,1、进一步筛选诚意客户，有效针对目标客群2、利用两大国际品牌提升项目品质，拔高形象3、让客户感知项目实景，切身体验项目的优势,6月6日上午10：30，金光华龙岸联合法国奢侈品品牌Hermes（爱马仕）及意大利顶级跑车品牌maserati（玛莎拉蒂），于气势恢高深圳地标级龙岸会所内，盛启产品发布会。 代表法国一个时代经典的爱马仕和代表意大利一个时代经典的玛
2、莎拉蒂与龙岸的携手，宣告了深圳下一个时代经典的诞生位于深圳最具发展潜力的龙坂片区内，以“两峰一谷”独特地形踞高势而居、与银湖山等山脉起伏相应、成为自成一统的国度“龙岸”，与两大国际品牌“聚首”，不仅代表着龙岸气质品质与世界顶级奢侈品的契合，更象征着继香蜜湖豪宅时代的影响力后，龙岸的王者姿态。,活动主入口,马车烘托氛围,现场音乐演奏,产品发布仪式,爱马仕丝巾走秀,抽奖环节,会所外玛莎拉蒂展示区,会所外爱马仕展示区,参考点：1、背景板的设置非同于常规制作2、现场氛围的布置，包括对细节（如：马车）的构想3、场内、场外的主题结合，走秀与展示的紧密结合4、穿插抽奖环节活跃现场气氛,世纪城国际公馆诺丁山开
3、盘活动,活 动 背 景,1、世纪城国际公馆二期主力产品为别墅，洋房甚少人关注2、洋房在国庆期间开盘，需要大型活动造势,活 动 目 的,1、利用高端品牌发布会，进一步搜索潜在客户群2、利用国画、书法提升项目的文化气质，符合公馆内在的底蕴3、利用六大品牌时尚秀，品味生活（ARMANI、GUCCI、VERSACE、BOSS、D&G及PRADA）,10月1日世纪城国际公馆世界级山居洋房组团诺丁山盛大开盘，开盘当天在世纪城五星级会所举办了集国粹艺术文化与国际时尚文化于一身的大型“公馆奢华之旅”嘉年华活动。 活动当天，世纪城邀请第五/六届中国美术家协会理事李中贵、中国书法家协会会员傅家宝和第五/六届中国美
4、术家协会理事苗重安等三位名家莅临世纪城国际公馆，出席诺丁山开盘仪式并在现场挥毫泼墨、合作助兴。与此同时，世纪城国际公馆受到世界六大顶级奢侈品牌的青睐，被荣幸地选择作为南中国地区06年六大品牌秋冬时装新品的发布地点。隆重举办东莞首次六大世界顶级品牌ARMANI、GUCCI、VERSACE、BOSS、D&G及PRADA最新款的秋冬时装。,开盘仪式三位国画大师联袂作画,现场挥毫,画展部分作品,六大名牌展示,模特展示秀,现场美食区,参考点：1、几大强势品牌联动，关注度更高2、外在时尚与内在文化的结合，中西的文化结合3、现场美食的设置，不会使得客户快速流走,十五峯开放营销活动+持续现场活动,活 动 目
5、的,以营销事件及明星效应迅速启动项目，引爆市场。诸如：“叩访心灵的禅定”、“新闻发布会”、建国大业首映、蔡琴及齐云等，与高端的置业客群迅速对位，充分地传递出项目“师著精端山宅”的市场占位，建立了竞争区隔，奠定了足够的市场高度，为后期销售打下了坚实的基础 。,大型营销事件 + 小型公关活动,引起轰动 持续关注,2009年8月22日下午，在深圳华侨城洲际大酒店做了一场新闻发布会，参与嘉宾有台湾“国宝”级音乐大师蔡琴、凤凰卫视当家花旦周瑛琦小姐担任司仪，台湾顶级氛围营造大师齐云现场气氛营造，中影“建国大业”MTV全国首播。整个活动现场美轮美奂，精彩绝伦，氛围热烈。,大型营销事件之一“叩访心灵的禅定”
6、新闻发布会,“十五峯暨建国大业全明星首映式”在2009年9月14日益田假日广场中庭举行。在此之前，十五峯也将在益田假日广场举办为期九天的展览。由名导韩三平执导，张国立、唐国强主演的建国大业，聚集了众多大腕，譬如许晴、姜文、葛优、孙红雷、刘德华、陈凯歌、冯小刚堪称“史上最豪华阵容”。届时，伴随9月下旬项目开盘，在明星云集，璀璨生辉下，十五峯与建国大业同时拉开帷幕。,大型营销事件之二建国大业,活动现场照片,大型营销事件之三蔡琴演唱会,蔡琴作为深圳歌迷的老朋友，连续第五年在深圳开演唱会了，每年都给深圳歌迷留下令人难忘的回忆。蔡琴“不老的声音”和十五峯历久弥新的品质一致，是品位人士的最爱。今年的蔡琴演
7、唱会，将会为深圳歌迷带来超越往年的一场视听盛宴，让天籁之音与禅意山居碰撞出最夺目璀璨的火花。,大型营销事件之四齐云,十五峯将礼聘齐云大师为项目设计独具风格的活动现场，齐云曾为泰国皇室、印尼国庆日总统府、施华洛士奇、宝格丽等诸多奢侈品和台湾顶级名流宴会营造美感独特的风格现场，作为齐云首次参与深圳的“开山作品”，在十五峯新闻发布会、建国大业和蔡琴演唱会现场，将最美、最触动心灵的生活格调带给深圳观众，打造最具特色的“建国大业首映礼”和“蔡琴演唱会”。,小型公关活动之一禅居生活美学巡展,9月12日至20日在益田假日广场为深圳市民呈现集国际化美学观感、禅意居所展示为一体的 “十五峯都市禅居生活美学巡展”
8、 。 此次巡展打破了传统地产项目展览的模式，继续邀请知名生活美学大师齐云，延续其独特生活美学理念，结合独具韵味的现场布置，为十五峯度身缔造的生活美学示范。展场中，两个分别长达9米的禅意墨池，可供巡展人士临摹文字，互动体验十五峯禅意之美；点缀展场之中的花艺，深挖十五峯禅居美学的品味，以生活常见的事物营造不寻常的氛围，在看似平淡的生活中体会无处不在的美。,活动现场照片,小型公关活动之二南山全民运动会,10月13日，呼吸着塘朗山湿润的空气，感受着大山的巍峨雄壮，南山区第三届全民健身运动会登山比赛圆满结束。据悉，本次登山比赛作为南山区运动会的分支项目，由南山区政府主办，南山体育局承办，十五峯花园、易动
9、体育协办。 本次比赛起点十五峯花园到终点塘朗山顶，全程5千米，共有来自南山区企事业相关单位18支代表队300多名运动员参赛。,活动现场照片,小型公关活动之三麦玲玲大师风水峯会,继“十五峯-师著新闻发布会”、“十五峯-建国大业首映式”精彩呈现深圳房地产市场之后，地业十五峯力邀香港著名风水大师麦玲玲亲临项目现场，于10月24日举行了“十五峯-麦玲玲大师风水峯会”贵宾论坛，近两百名VIP客户参加了本次活动。,小型公关活动之四开启金钥匙,2009年10月31日下午2点，十五峯VIP客户见面暨金钥匙签约仪式在十五峯私家花园隆重举行。 作为首场VIP客户的见面会，十五峯全面开放精心打造的禅意景观园林，让客户在曲径通幽的园林设计中，看到十五峯为他们雕琢的万象谷、冥想园、滤愁瀑、感通桥等一系列前所未有的美感景观。现场全新居住理念打造的样板间进行开放，让VIP客户终于揭开了十五峯的神秘面纱。此外作为对客户的承诺与居住品质的保障，十五峯以其优质的品质和品牌的号召力，引入世界级物业团队金钥匙物业联盟，为客户创造更为人性化和尊享的物业服务。,活动现场照片,参考点：1、系列大型活动在开放提前引爆，持续性强，关注度高2、现场布置细腻，细节打动人3、利用有品位的明星作为噱头，让人与楼盘档次相连,谢谢！,
