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1、 The Special Sche目le 世博会新奇好玩的特点在上海馆得到 最充分的演绎。 以石库门造型为主要元素的上海馆 与新疆、甘肃、青海馆相邻。许多人心甘 情愿排队两小时，才得以进入一个球形 剧场。观众系上安全带，就可以观看一场 电影了。影片以一个渔村女孩在不同时代 中的成长缩影为视角，展现上海百年间的 沧桑巨变。在历时8分钟的影片中，观众 将乘坐虚拟的海轮、马车、直升机等交通 工具，展开一段穿越时空的上海之旅。随 着影片内容的转换，平台也以不同方式运 动，让观众真切感受到轮船的晃动，马车 的颠簸，以及直升机的俯 中和旋转。在饱 览lEl上海的“十里洋场”风光，鸟瞰灯火 通明的陆家嘴夜景
2、后，观众还能一睹未来 上海的英姿。 那么，上海馆的表现元素是如何实现 的?上海人又是如何看西部馆的?在结束 对西部馆的走访之后，本刊记者采访了世 博会上海馆的创意总监王吴青博士。 新西部：与西部12省市馆相比， 上海馆看上去更为构思精巧，表现手法也 更具现代感。 王昊青：我不太赞同去比较。说实 话，对西部的省市馆，我个人感觉挺好 的。可能大家都会把很多的注意力放在一 些很眩目的科技运用上，但我认为，做一 个城市馆，最重要的一点是符合这个城市 的特征。 31个省市馆在一起参展，最美妙的 一点就是各有各的不同。比如我们旁边是 甘肃馆，我到甘肃馆去，我可以学到很多 东西，有很多以前不了解的东西，通过
3、参 观甘肃馆我可以重新了解，我觉得这就是 一个馆的收获。做城市馆，必须让别人了 解原本不了解的东西，至于用些其他的 手段来增加印象，提升印象，那是锦上添 花的事情。 新西部：作为上海馆的创意总 监，能不能介绍一下上海馆的策划和创意 是怎样一个过程? 王昊青：我们整个策划和创意的过 程，也必须跟上海本身的特点结合。因为 我们是东道主城市，所以我们没有办法 去做一个很具像的展示。因为我们是在本 做一个城市馆，最重要的一点是符合这个城市的特征。世博会 不仅仅要用眼睛看，更要用心去体验、去品味。对外国朋友而言， 视觉的、外观的、民族风俗的这种冲击是欣赏文化的最好选择，这 个意义上来讲，西部馆是很成功的
4、。 上海人眼中的西部馆 对话上海馆创意总监王昊青博士 口文本刊记者李峪 地，所有来上海的人，上海的任何一个细 节，他都是看得到的，他可以到上海任何 一个地方去看实物，比如，大家可以到博 物馆看到所有上海的历史文物，到城市规 划馆就可以看到上海未来的城市规划，所 以，我们的创意采用的是相对比较抽象、 比较印象化、比较提炼式的思路，就是在 最短的时间内，能够把大家对上海的印象 凝练起来，把面向未来的上海精神、上海 思考以及海纳百川、多元融合的城市文化 提炼出来。我们无法用具像的展览展示手 段来实现这些创意目标，所以，我们展示 的方式就得创新。假如我们是异地展，我 们的方法可能就会更多元一些。 新西
5、部：恰恰基于这种构思出来 的东西比较符合世博游客的需求。因为他 要在很短时间内看很多场馆。他没有时间 去一一了解各个展项背后的文化因素。上 海馆这种多元影像资料对他们来说。效果 会更鲜明一些。 王昊青：其实，我自己倒是觉得，西 部省市的很多场馆蛮值得我们借鉴的，比 观众在上海馆乘坐虚拟的海轮穿越时空 新西部NEW I ST 2olor笫7期25 特别策划 # 镪， j$ 燃 * b 一 H ；一I 州一州 - 弧 黜黜 瓣* 批 蛐j 翻 I 麓 n 船1 上海馆“像素墙”是一座数控机电一体装置，可以拼合出各种图案。 如说，对贵州馆我们就很惊羡，觉得民族 的气息表达得淋漓尽致，而且他破天荒地
6、全部用木质材料来做，非常创新。 新西部：之前有点担心，在世博 会的舞台上，西部馆会不会有点土，不够 时尚。不够科技? 王昊青：这种担心是没有必要的，世 博会是给世界人看的。世博会不仅仅是看 科技，很大程度上是文化的交流，大家都 是来感受文化的。在世界这个舞台上，是 没有土与洋的区分的。 事实上，在海外游客眼中，可能我 们认为土的东西，在他们看来更具有民族 性。我们当时设计上海馆的时候就想过， 其他省市馆一定是以民族特色取胜的。事 实上，大家也都走了这条路。我自己也带 外国朋友来，他们就觉得五颜六色的省市 馆很好看。他们一来就找，哪里是西安? 哪里是西藏?哪里是新疆?对他们而言， 视觉的、外观的
7、、民族风俗的这种冲击是 欣赏文化的最好选择，所以这个意义上来 讲，大家都是很成功的。 新西部：我接触了西部馆的一些 解说人员，他们也告诉我，很多外国观众 进来看得很仔细，而大多数中国游客只是 走马观花走一圈。 王昊青：是啊，这是因为大家的文化 理念不一样。实际上，我一有空就到那些 很有民族气息的馆里去，我很认真地到云 南馆去喝茶，去喝他们的普洱茶。我觉得 那才是一种文化上的享受。世博会不仅仅 要用眼睛看，更要用心去体验、去品味。 新西部：逛世博，我也是有这样 一个印象，现代文明的东西、有厚重文化 的东西更值得回味。 王昊青：对呀。上海馆的创意，真 正利用科技的时候，我们也并没有简单地 去诠释科
8、技本身，而是把很多上海人的情 感放在里面的。其实我们还是在讲人文， 讲可以与世界沟通的上海的人文。从这个 意义上来讲，我们跟所有的西部馆是一样 的，我们的思路是一样的。大家实际上是 要注重人文的体现，把自己的特点，把富 有本身城市特点的信息，包括对主题的理 解表现出来。 新西部：您刚才讲到很重要的 一点，每个城市要找到符合自己的表达方 式，仅仅以馆型的设计和技术的运用去衡 量西部馆是不全面的。不过，我觉得一些 西部馆在迅速打动游客这方面确实不够突 出。 王昊青：不能完全这么说。参观者被 快速吸引是有很多方面原因的，包括情感 本身。在快速吸引游客方面，我倒觉得贵 州馆、云南馆等很多西部馆的馆型很
9、有设 计感和艺术感，相反，上海馆的馆型设 计并不抢眼，这一点我们从一开始就知 道了。上海馆的馆型设计是相当含蓄而 精致的，并不直白。即便是石库门这样 尽人皆知的标志性元素，也未必有多少 观众能把上海馆入口的石库门历史和现 在的设计思想品味清楚。相反，采用直 接的视觉化的设计方法就更引人注目， 这方面很多西部省市馆做得很成功。我 跟你讲，我带老外来，路过云南馆，他 们就不走了，我只能催他们，他们真的 是一步一回头啊。 新西部：外国人确实对民族文化 的东西很感兴趣，对技术有点漠然了。那 么，上海馆打动他们的是什么地方呢? 王昊青：上海馆感动大家的不是技 术，而是上海的城市内涵和人文情怀。参 观者说
10、，你们在讲一个上海的故事，故事 里有老的上海，有未来的上海，中国人看 懂了，老外也看懂了，所以他们出来就叫 好。他们叫好并不是简单为技术，而是他 们理解了这座城市。 在决定上海馆的创意之前，我们 几乎把当时流行的所有传统展览展示技 术、影像技术、舞台技术、声光电技术 以及数字多媒体技术都看过了，都论证 过了。创意团队和项目团队始终在一起 工作，每次创意团队有创意出来，项目 团队就迅速去寻找技术。同样项目团队 每次发现一种新的技术，就会问创意团 队，在这种技术基础上有没有可能产生 一种新的创意。我们不断磨合，当时讲 的最多的一句话是：So what?就是说， 好，这个技术很好，但是拿来干什么 呢?我们看到的好的技术太多了，但是 我们不能成为技术的奴隶。用科技表现 创意，让技术与人文充分融合，应该是 一个工程，是一个很庞大的工程。髑 26新西部NEW盟虹sT 2oioq：*7101
