《西城都荟街拍活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《西城都荟街拍活动方案（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、时 尚 街 拍 方 案,目 录,项目概况 策划思路 策略规划 预热阶段 聚焦阶段 引爆阶段 新闻公关 期待合作,.规划阶段 .规划项目,.项目流程 . 项目亮点,.荟拍网络上传及投票,.选手亮相商户签约仪式 .街拍选手形象展览,. 荟拍达人决赛,.中庭植入AR技术互动 . 时尚买手合作,我们了解的西城都荟.,1、西有西城都荟、东有太古汇,作为广州西面最大地标的西城中高线时尚的清晰定位为根本，打造“西城”的独有时尚文化，诠释时尚的西城故事。2、西城都荟首创悠乐式业态组合，始终围绕“悠”的消费，“乐”的体验。3、勇于打破传统固有格局，带来广州城更“潮”,更“新”，更“互动”的概念。,潮,动,新,乐
2、,悠,一、项目概况,1、推广时间：2012年1月2012年5月。2、推广原则及目的：面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。贯彻西城都荟的首创悠乐式业态组合，特出商城特点。,一、项目概况,1、 先通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验西城都荟针对年轻市场的品牌触觉。2、分别以西城都荟“潮”“新”“动”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下 活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦西城都荟。3、 最后利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆五一黄金周档期。4、 作为西城都荟的中高线时尚定位延展，提出本次街拍活动的主题 西城故事.荟拍,二、策划思
3、路,二、策划思路规划阶段,广泛传播，广纳信息，建立广州的西城故事。,集全城时尚流行之最，引全城聚焦西城。,全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点,预热阶段,引爆阶段,二、策划思路规划项目,潮,动,新,三、策略规划项目流程,四、预热阶段项目内容,荟,拍,西 城 故 事,2012年 1 3 月,荟拍线上征集作品 荟拍作品线上投票,形式：1. 綫上周季賽 2. 線下總決賽,. 潮人通过登录活動网站，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享該作品穿著心得、自己对时尚的见解。,. 以每星期為比賽壹個週期。由网民投票产生周冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。,四、準備階段薈拍綫上徵集投
4、票,邀请专业评委每周进行选手點評，包括网络时尚编辑、专业造型师。結合商城服飾，美妝对周冠军造型进行点评，并介绍当季流行趋势，形成舆论领袖。,名造型师,时尚编辑,评委团,针织小外套，配搭one piece，令双腿更有显修长,四、準備階段薈拍綫上徵集投票,当月结束时，综合网名投票，公布四位周冠军。 活动结束后，集合各周冠军，預計共16人。晋级總決賽。,16位周冠軍均可獲得“西城都薈”現金券及豐富禮品。,四、準備階段薈拍綫上徵集投票,荟,拍,西 城 故 事,商户签约仪式,选手亮相商户签约仪式 街拍选手形象展览,五、聚焦阶段项目内容,. 签约仪式后，安排各周冠军穿着签约商户的服饰产品在进行走秀。走秀完
5、毕后，安排周冠军各自到穿着服饰的品牌商户或西城都薈的地標进行街拍，以作线上线下的宣传素材。,五、聚焦阶段选手亮相商户签约仪式,. 安排“荟拍”的周冠军接受专业平面拍摄，相片将会制作大型广告牌，在商场的广告牌上进行形象展览。吸引年青人前来参观及拍照。,五、聚焦阶段街拍选手形象展览,荟,拍,西 城 故 事,3月底,荟拍决赛 录制荟拍决赛,六、引爆阶段项目内容,六、引爆阶段荟拍达人决赛,刺激、有趣赛制凸显时尚风格广州最潮时尚名人评委现场点评时尚买手专辑播出，娱乐时尚媒体报道，广泛扩大影响,广州最潮时尚名人评委团现场点评,六、引爆阶段荟拍达人决赛,阮星航,植毓麟,张曼莉,莫凡,陆宪邦,六、引爆阶段荟拍
6、达人决赛,. 在商场中庭举行荟拍决赛。组织十六位荟拍周冠军到西城都荟。邀请时尚名人到场担任大赛评委，对选手着装进行评分。组织新闻公关媒体共享时尚盛宴。,六、引爆阶段荟拍达人决赛,1）自选服装搭配亮相“一见钟情”淘汰制 （16选10）十六位荟拍周冠军现场挑选品牌赞助服饰，自由搭配亮相现场，逐一轮流进行个人走秀展现。名人评委对选手进行即场点评并即时宣布6位被淘汰选手。,六、引爆阶段荟拍达人决赛,2）指定主题服装搭配现场拉票 PK （10选5）10位选手将按3-3-4进行分组，分成三个组别进行比赛。动感类：休闲、运动、自由。典雅类：气质、奢华、甜美。职业类：专业、个性、自信。选手按各自组别在现场挑选
7、主题服饰，自由搭配。按组别亮相舞台进行走秀展现，走秀后到台下与观众进行现场拉票及互动拍照。现场统计票数，票数最高前5名选手晋级决选赛。,六、引爆阶段荟拍达人决赛,3）现场情景拍摄决选三名得奖者。安排五位选手分别通过现场LED屏幕播放不同的情景主题，配合情景主题进行展现时尚街拍并由专业摄影师现场拍摄照片。名人评委从选手的表现与主题情景的搭配程度方面进行评分。,分数计算：评委按总分10分进行评分.,奖品设置荟拍决赛总分前三名得奖者获得以下奖品：1.作为西城都荟的时尚大使拍摄户外平面广告。2.由西城都荟提供商场购物现金券。,荟,拍,2012 年 1 月 3月,七、新闻公关,1月,2月,3月,品牌发布
8、新闻传播,时尚节目专题合作传播,配合线下街拍活动进行成果展示传播,2012,七、新闻公关传播规划,七、新闻公关传播策略,事件引导，从时尚街拍话题角度进行事件曝光。,从时尚潮流的角度进行分析，配合时尚名人专访，从而带出品牌信息。,将时尚与品牌文化相结合，制造趣味话题，吸引网友的关注。,七、新闻公关传播新闻点,七、新闻公关媒体名单,阮星航是广州娱乐主持界当之无愧的“一哥”。他主持的心水保姆一直在本土收视排行榜上独占鳌头。他演过戏、做过DJ，开过栋笃笑，其精力充沛、搞笑无极限而又亲民朴实的形象早已深入人心。 以前的阮星航不太爱打扮，刚成年时喜欢装老成。回过头来看，他会觉得以前真的好老土。不过现在越长
9、大愈发知道青春其实不容易，所以现在的他对外形反而比较注重。喜欢时尚的款式和清爽的颜色。阮星航偏爱运动款式，最爱买的就是运动鞋，绝对系年轻化时尚潮人。,阮星航,七、新闻公关邀请时尚名人推荐,植毓麟,THE AIR DREAMWORKS创始人，总监，摄影造型师，游离在发型师 造型师 模特 策划 与摄影师之间，用不同的角度去思考同一个问题。曾经有记者问我：“由模特转为造型师，再转为摄影师，我工作的心态有什么变化？ “其实都是一个享受的过程，一个去追求还有去营造美的过程,所以无论游离在哪一个角色都很享受。广东电视台旗下娱乐周刊大娱报特约摄影造型师 2010广州国际车展莲花指定造型师 2010广州国际车
10、展广汽吉奥指定造型师 2010 世界亚裔*指定造型师 2010 南方华人慈善盛典 指定造型师 2010 INbar集团 PARTY指定造型师 TVB薰衣草天使比赛指定造型师 2009 李云迪广州钢琴演奏会指定造型师 2009 超20场品牌时装SHOW指定造型师 2008第12届亚洲太平洋国际发型化妆大赛 色彩创作组 AWARD OF EXCELLENCE,七、新闻公关邀请时尚名人推荐,身高：165CM 体重：46KG强项：主持、唱歌、表演、变魔术 主持风格：亲切自然、轻松幽默、时尚清爽 曾获奖项：广州电台DJ大赛女子冠军，最佳表演奖，新秀DJ奖 广州电视台十大最受观众欢迎主持人 演艺经验： 广
11、州电台 FM96.2（周日14：30-15：30直播）：都市丽人穿梭子子宝 松趣三文治广州电视台： 旅游热线汽车杂志楼市前线 生活专递明星企业档案行销天地通完全着数手册,张曼莉,七、新闻公关邀请时尚名人推荐,国家高级化妆师，形象设计师。莫凡个人荣誉：(1)全国十佳化妆师；(2) CCTV时尚中国化妆造型大赛第一名；(3)FWTA时装世界精英大奖中国内地赛区形象设计组十佳；(4)广州十佳化妆造型师。,莫凡,莫凡作品：,七、新闻公关邀请时尚名人推荐,南方卫视（TVS-2)美丽大变身节目主持人，同时也是广州汽车音乐电台（FM106.1）的DJ主持陆宪邦亲自策划美丽大变身节目，将自己的潮流思想融入到节
12、目里面，绝对是个性鲜明的主持界潮人。,陆宪邦,七、新闻公关邀请时尚名人推荐,荟,拍,期待合作项目,八、期待合作,八、期待合作亮点项目,以AR创新互动科技吸引喜爱新鲜的年轻人，年轻人不仅于平面广告，现场才能接收西城都荟及本活动信息，通过AR技术捆绑手机及计算机，以全方位的方式与年轻人互动。,以具时尚影响力节目时尚买手助推下，西城都荟品牌的中高线时尚定位锋芒毕露。将西城荟拍的时尚本质及本活动的影响力最大化。,以AR创新互动科技吸引喜爱新鲜的年轻人，年轻人不仅于平面广告，现场才能接收西城都荟及本活动信息，通过AR技术捆绑手机及计算机，以全方位的方式与年轻人互动。,活动方式：我们将为“荟拍”设计标志图
13、案水印，在商场安装印有“荟拍”水印的户外广告。张贴宣传指引，引导客户可自行用手机或计算机连接活动官网点击活动连接。通过摄像头对焦现场水印，利用AR技术与客户进行有趣的3D互动。,八、期待合作中庭植入AR技术互动,. 商场中庭植入“AR技术”与客户进行互动。,八、期待合作中庭植入AR技术互动,设备摄像头对焦水印,屏幕显示3D的虚拟人物尽心互动,虚拟人物带领镜头走向西城都荟,虚拟人物进行现场街拍,镜头对焦相片引出西城都荟Logo,八、期待合作中庭植入AR技术互动,. 与时尚买手节目组合作，提升潮流时尚的年轻品牌。,八、期待合作时尚买手合作,节目核心人物,张学润（Nelson）资深时装设计/形象指导
14、大家都爱昵称他做Nel Nel。入行20年，出名讲义气又不计较。圈中拥有无数老友，演戏、主持身兼多职，多元艺人 活跃于各大媒体，评论明星造型 时尚买手，对潮流见解独特但最爱还是老本行买手。,八、期待合作时尚买手合作,全国首个以时尚买手为主导的节目,职业买手，敏锐嗅觉，专业意见,通过买手对产品的专业分析，将客户产品软性植入，更能让目标观众接受,全国首档,专业,导购,构思Contents,买手,八、期待合作时尚买手合作,与时尚买手节目合作兩期。可直接面向年轻受众，线下荟拍决赛更作为专题于电视台播出,一，由Nel Nel对每周冠军进行全身着装分析，引领周冠军到西城都荟的服饰商户，为周冠军搭配适合潮流服饰，结合商场商户的产品进行潮流提示，并进行时尚潮流的点评及交流。,二，现场录制五一黄金周的线下活动荟拍决赛并邀请Nel Nel为评委之一，整个活动过程的现场录制将剪辑成专题在时尚买手节目播出。,频道播放,-广州广播电视(TBC)- 香港Now TV (TBC)-美国 KTSF(TBC)- Canada WOW TV(TBC),
