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1、,艺术设计导向识别系统设计 主讲教师：张卓 授课时间：1820周,W h y ?,导向是透视社会文明程度的标志。,实践课：CI导向应用系统的延伸强化导向设计的课题意义，深入实践。综合知识的汇集。,W h a t ?,狭义：分两部分一指用来表明方向、区域的图形符号。丛视觉传达角度关注如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别。,概念界定,卫生间符号,二指符号在环境空间中的表现方式。从环境设计角度研究，着眼材质、外观、位置、艺术表现等因素，并且如何使用图形符号融合于整个的环境的氛围中去。导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念彼此有交叉，又相互独立。,概念界定,指
2、示路牌,广义：“大导向”的视野来观察社会,把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式都看作是导向设计。可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。是建立在导向设计是规范社会的功能上来说的，凡是用来规范社会区域正常运行的，都可以看做是导向设计的一部分。,举例：红十字会是由战地救护发展起来的，志愿的国际性救护救济团体，其标志符号是白底红十字的图形，由于其视觉传达性好，并受到了许多国家的普遍认同，我们就逐渐把红色的“十”字符号，作为医疗救护的导向设计。同样，企业标志是企业的导向，东方明珠是上海的导向，中银大厦是香港的导向，自由女神是美国的导向。,导：引导、指引向：方向、指示识：认识、记忆、识别别
3、：辨别性、区别性、差异化、个性化系统：整体性、体系性、完整性,一 解析 (功能性、美观性),导向设计的学术价值,在学术定位时，“导向设计学”被归为“人文科学符号学设计学导向设计学”之下的这样一个学术体系之中。这样一个层层推进的学术领域划分图，有助于在导向设计系统的研究过程中提供种种线索和范围。,中国导向设计研究,中国设计界，“导向设计”词汇有个历史过程。20世纪90年代初，认为是标志的一种，大部分书籍都用“标志符号”“指示标志”来定义。90年代末，开始出现“标识”定义，设计界开始意识到这是一类不同于“标志”的符号。直到新世纪来临，“导向设计”词汇才正式诞生，目前最早用“导向设计”来定义专业书籍
4、，是黑龙江美术出版社2000年出版，林家阳主编导向设计。辽宁美术出版社2002年出版，解勇、胡溧编导向设计。,国际导向设计研究,中国起步阶段。发达国家20世纪80年代，给予很高重视。美国二战后，通过政府行为委托美国设计学院（AIGA)以及最杰出平面设计师，完成了一套庞大的、具有深远影响的交通导向设计系统。20世纪80年代末日本，出现了大量研究导向符号专业书籍，导向符号被称为“Pictogram”，指具有特定指向功能的图形符号，新词汇从“Pictorial 和diagran两个单词而来。著名日本展示商业环境设计年鉴从20世纪80年代开始，正式加入“导向系统”(Signs System)，（CIS
5、),被日本人发挥淋漓尽致时，导向设计也是企业形象推广的一个很重要部分。以后，导向设计国际化趋势日益显著，各国设计师、艺术家联合，对公共导向符号进行融合设计，日内瓦标准协会（ISO)成立，是全世界范围内有了统一的导向符号。相比德国、日本，我国研究晚了20年。正处在与国际接轨过程中，导向设计国际化。中国经济繁荣，交通立体化的延伸，导向设计必然成为一个极具潜力的课题。,图形文字色彩版式尺寸材质人机工程学人性化,二 要素:,1 图形,先前课程：图形创意直观简洁生动通俗易懂避免歧义,11图形与意义:A 具象: 用具象的图形表达具体的意思。 “衣架”“更衣室” “刀叉”“餐厅” “破碎的酒杯”“小心轻放”
6、,B 抽象:用抽象的图形表达抽象的意思。用点和线表示：“大小”“多少”“高低”“长短”“粗细”等概念。,箭头:是导向符号史上的一件杰作它没有失去自然具象的成分容易表达和理解具有广泛的实用价值,否定禁止注意:这是导向设计经常涉及到的概念。导向牌的外形决定了它的性质。“有斜杠的圆圈”表示“禁止”。“圆形”表示“指示”。“三角”表示“警告”。“方形”表示“注意”。,12 图形与颜色先修课程：色彩构成（色彩寓意与色彩情感）导向设计一般有红、黄、绿、紫四种基本颜色。 “红色”代表“禁止、防火、停止”。 “黄色”代表“注意”。 “绿色”代表“安全、进行、救护”。 “紫色”代表“放射性”。,停车场的鲜艳动感
7、标志为司机提供了信息,韩国suwon世界杯运动坐椅色彩设计鲜亮色彩的坐椅组成了运动场地的标志图形，为运动环境带来了生机。,日本东京地铁的一线一色的色彩设计导向系统,香港地铁 一站一色 色彩规划,芬兰地铁的一线一色的色彩规划设计,从动物仿生学角度来看颜色，也非常有趣。老虎、蜜蜂身上黑黄相间的条纹，让人产生畏惧感和警惕性。被用在了“提高注意力”的导向符号上。热带雨林中蛙类，鼓起的红色气囊来警告敌人。红色被用在了“警告”的导向符号上。,13 图形与仿生学,交通导向牌 色彩规划,14 图形与图形：形的组合是非常有趣的尝试。第一阶段是容易理解、记忆的符号。第二阶段是组合这些符号元素。“衣架+女人=女更衣
8、室”“机动车+禁止=禁止机动车通行”,2 文字,字体字号字距行距编排,特点：易懂不足：缺乏生动性先修课程：字体设计 版式设计,3 色彩,色调与主题识别性差别性（行业区分/同行）统一性色彩的寓意,英国伦敦地铁分布图(1960)英国设计家亨利贝克最早进行了地铁线路的设计改革，色彩变革是色彩导向设计的先驱,澳大利亚悉尼轮渡线路图,4 版式,图形文字色彩布局统一性和协调性,5 尺寸,高矮大小面积单位比例人机工程学,6 材质,材料的选择材质的艺术效果材料的价格材质的搭配质感效果与主题,人体工程学 人体尺寸/ 舒适度/ 方便性人性化设计 情感/ 舒适度/ 情绪,7 人机性,按用途分：“公共导向”和“商业导
9、向”“公共导向”是指一些公共场所的设计，如邮局、公园、机场、火车站、生活小区等。“商业导向”则被用在一些企业和商业环境中，用来达到企业赢利的目的。如上海街头“肯德基的向前100米”的导向牌，就是商业导向。一般来说，商业导向是与整个企业的CI相一致的。,三 分类:,探索思维动态导向设计来自理发店的灵感 战争时期，美国士兵用报纸卷起来旋转，当作剃头的符号。在今天的理发店门口，仍然使用着这样的动态导向符号。这种黑与白的45度.斜条纹旋转设计，十分具有识别力和现代感，以致于经久不衰。我们今天的导向设计，仍然可以借鉴这种动态形式。,举例：,地面导向设计来自小爪子的灵感例子：华盛顿国立动物园采用的地面导向
10、设计。每种动物的脚印各不相同。如果要去看狮子，就跟着地面上狮子的脚印走！非常有趣和直观。,电子导向设计科技时代的必然产物从最早的红绿灯到今天功能繁复的电子导向牌，导向的电子化趋势是不可避免的。电子导向有三大优势：第一，灵活性：可以变化不同的形状和颜色。第二，夜视功能：灯光使其在黑夜也能使用。第三，电脑系统控制：一种更有效的管理方式。,简明性连续性可视性统一性规律性,四 特征:,简明性： 一目了然，信息完整易懂，方位表示准确明显。,连续性： 像接力棒一样，在到达指示目标地之前，所有可能引起行走路线偏差的地方，均应有该目标地的引导指示。,统一性： 同类（同区域）的引导标识应在其颜色、字体、规格、位
11、置、表现形式等方面进行统一规划。这样建立起来的视觉习惯将有助于行人顺藤摸瓜，按系统线索寻找目标。,案例：国外公园导向,可视性： 文字与背景的色彩应有明显的对比，应选用没有衬线的文字，文字应有足够的体量供行人在一定距离内准确辨认。在无障碍通道的标识设计中，要符合国家有关行业标准。,规律性： 由大到小，由表及里，由近及远，由多到少。例如：先指示大目标（门诊、医技、住院等），然后再指示中目标（内科门诊），最后由科室门牌标识来指示小目标（如具体诊室）。,平面规划图,总结：导向设计可以说是现代社会的一个产物。是人类对于自己生存空间的合理分配与告知的一种形式，对于城市的发展具有推动作用。功能性体现，是导向
12、设计最终的诉求点。作为一个设计者，在关注这个城市的时候，用导向视野来观察社会，会发现很多我们平时被疏忽的设计要素。,大作业：导向识别系统设计,大作业题目：导向识别系统设计旅顺校区交通大学,作业要求：,整体设计风格统一，风格定位符合主题内容。突出校园的人文性、思想性与艺术性。文字、色彩、图形、版式元素运用巧妙，搭配和谐。设计构思巧妙，设计手法独特，具有一定创造性。设计符合导向设计的原则，识别性和记忆性强。整体设计艺术感强，具有视觉冲击力和视觉美感。,作业要求：,A4彩色打印，装订成册。15-20个设计内容，并且逐一编号。（室内不少于10个，室外不少于5个，可以额外添加）每项设计方案附有设计说明（
13、材质效果）。每项设计方案标注尺寸大小。格式正规。,一、户外：1、校外交通指示牌、警示牌2、学校名称标识牌3、办公楼/教学楼/其它楼体标识牌4、学校建筑分布总平面图标识牌5、立地式分流区域引导指示脾6、立地式带顶棚宣传栏7、植物园、运动场指示展示牌8、草地提示标语牌9. 停车厂 10. 防滑导向牌,学校导向系统,1、立地式或挂墙式楼层总索引牌2、分楼层索引牌3、楼层、楼号、幢号、门牌号指示牌4、各课室名称牌5、办公科室名称牌6、开水间、洗手间等功能标识牌9、通道分流吊牌l0、挂墙式橱窗宣传栏 11、名人名句展示牌12、温馨标语提示牌13、公共安全标识牌 14、警示牌、告示牌、标语牌 15、时间标
14、识牌,学校导向系统,二 室内：,作业要求：,格式包括： 封皮（姓名、班级学号、指导教师） 目录 前言 设计方案（编号） 设计说明（尺寸、风格、材质效果） 总结（设计感言） 标注页码,五 程序:,设计构思,草图绘制,色彩草图,实体制作,电脑制作,打印图样,市场调研,选 题,市场调研：同类的比较对比。规划好设计项目。哪几项是特色？哪几项是重点设计？区别与同类或其他行业的特点？,设计构思：风格定位：传统、现代、古典、时尚、简约、奢华色彩定位：色调、主色、辅助色文 字：字体风格、字号大小、编排图形定位：具象、抽象、寓意版式风格材质效果,设计草图：黑白手绘草图图形的形状 文字与图形的搭配和布局 尺寸彩色手绘草图色彩配色 文字与图形的色彩搭配和布局 尺寸,
